Всем привет👋🏻
Сегодня поговорим об аудите ниши, который нужно проводить перед настройкой рекламных кампаний.
Небольшая историческая сноска:
Когда я только начинал заниматься контекстом, первый вопрос, который я себе задавал был такой:
«По какому принципу контекстолог отбирает ключевые слова и понимает, что они связаны с тематикой?»
В итоге, в поисках ответа на свой вопрос, я наткнулся на очередную полезную статью на eLama. Там авторы рассказывали о том, какие нужно проводить итерации перед настройкой контекстной рекламы.
Они грамотно описали что аудит ниши - это обязательный этап настройки контекстной рекламы.
Поэтому, в данной статье я расскажу вам:
- Почему нужно анализировать нишу?
- Какие есть способы и подходы к анализу ниши?
- Что даёт анализ ниши контекстологу?
Давайте подробно разбираться с каждым из вопросов:
«Почему нужно анализировать нишу при настройке контекстной рекламы, ведь можно просто зайти в вордстат и найти там необходимые ключи - этого достаточно для закрытия этапа сбора семантики»
Это достаточно частая ошибка всех неопытных контекстологов, которые приходят в нишу и не понимают, как правильно и полноценно собирать информацию о продукте.
Аудит ниши позволит собрать для ваших рекламных кампаний всю необходимую информацию:
- Ключевые слова, которые нужно использовать для настройки. Как тривиальные, так и неоднозначные - тематические.
- Информацию для составления структуры объявлений. При анализе вы узнаете какое УТП у вас, а какое у ваших конкурентов и сможете грамотно интегрировать его в свои рекламные кампании. Также немаловажным фактором будет оценка состояния рынка - как он устроен, какие на нем цены. Вся эта информация уменьшает нашу степень незнания и, как следствие, увеличивает степень эффективности.
«А если я не знаю, как правильно анализировать нишу, что мне теперь, не быть контекстологом?»
Нет, конечно. Но в таком случае не нужно удивляться тому, что рекламные кампании не приносят заявки)
Говоря о подходах к анализу ниши можно говорить долго, но итог будет всегда один - у каждого собственный подход, но направить на необходимые аспекты я могу.
- После того, как вы первый раз увидели, в какой нише вы будете работать вы не должны сразу же идти и готовить шаблоны для рекламы. В первую очередь вы должны зайти в вордстат и проверить эту нишу на частотность и понять, в каком формате вы будете работать. Хорошо, если это b2c и частотность будет большая, но что, если это b2b и ключи нужно собирать ещё и околоцелевые.
- Следом идёт этап сёрфинга. Вы начинаете по запросам из вордстат смотреть выдачу и начинаете переходить по ссылкам и читать материалы, которые предоставляются в ресурсах. Это нужно для того, чтобы составить портрет ниши в вашей голове. Основную информацию лучше записать, чтобы она всегда была у вас в оперативном доступе.
- После того, как вы изучили нужное количество материалов, вам необходимо зайти отдельно в поиск и пытаться искать дополнительную информацию, которой можно будет воспользоваться при настройке. Разного рода преимущества и недостатки продукта, его свойства, рыночная стоимость. Проще говоря - вам нужно собрать полной образ продукта, со всеми его вытекающими.
«Ну проанализировал эту нишу, что мне это дало, я также мог просто смотреть информацию и параллельно настраивать рекламу»
Тут достаточно тонкая грань ответа. При сборе и чистке семантики у контекстолога очень часто возникают вопросы касательно того, какие ключи стоит убрать, а какие оставить и если он не разбирается в нише - это вызовет кучу проблему, вплоть до использования нецелевых ключей, что приводит к сливу бюджета.
Повторюсь в более ясной форме:
Анализ ниши даёт вам тот необходимый фундамент, который вы будете использовать для строительства рекламной кампании. Вы ведь не будете строить дом, предварительно не изучив, как это делается) Тут такая же ситуация.
Надеюсь вам стало более ясно, почему нужно проводить аудит ниши перед настройкой рекламных кампаний.