Микроразметка помогает поисковым алгоритмам быстрее и точнее определять тематику страницы и выделять данные, которые можно показать пользователю в поисковом ответе на запрос. С микроразметкой появляется возможность выделить важные фрагменты данных и показать их целевой аудитории непосредственно в выдаче, что потенциально повышает вероятность клика.
Компания BrightEdge провела исследование по следующим тематикам:
- образование;
- путешествие;
- финансы;
- ремонт и обустройство дома;
- здоровье.
Цель исследования — определить наиболее часто применяемые типы микроразметки.
Выбор микроразметки сильно зависит от тематики.
В тематике образования больше всего используется микроразметка для часто задаваемых вопросов.
А в тематиках путешествий и финансов наиболее популярными остаются навигационные цепочки.
В направлении ремонта и обустройства дома преобладает разметка для статей, тогда как в тематике здоровья наиболее частый вариант разметки — данные о компании (Organization).
Влияние микроразметки на ранжирование
Google подтверждал через официальный Twitter-аккаунт, что микроразметка не является фактором ранжирования и никак не влияет на позиции сайта в выдаче:
Но на встречах вебмастеров Google также неоднократно указывал, что микроразметка помогает алгоритму лучше понимать содержание страницы и релевантность текущему поисковому запросу.
Микроразметка не оказывает прямого влияния на ранжирование страницы и сайта.
Но структурированные данные могут косвенно улучшать позиции сайта, например, через повышение CTR. Размеченная страница с рецептами в выдаче может выглядеть вот так:
Вместо традиционной синей строчки:
Яндекс также использует микроразметку для формирования сниппета в результатах выдачи.
Эксперты BrightEdge дают 3 рекомендации по использованию микроразметки:
1. Умеренность. Сейчас есть возможность разметить практически любые данные на сайте. Но всегда стоит руководствоваться здравым смыслом и отвечать на вопрос, нужны ли эти данные пользователю в выдаче? Помогут ли они привлечь новых пользователей? Получить больше кликов?
Рекомендации Google поиска сводятся к следующему:
- в отношении разметки страниц ориентироваться на документацию Google, а не на словарь schema.org, так как он содержит все атрибуты и объекты, которые необязательны для Google;
- мониторить отчеты о расширенных результатах в Search Console для своевременного выявления ошибок; данный отчет показывает, какие данные роботу Google не удалось считать с сайта;
2. Обязательная разметка. Есть три типа разметки, которые нужны практически любому сайту: данные компании, навигационные цепочки и статьи.
3. Новые типы. Оптимизация сайта, в том числе и микроразметка — процесс постоянный. Эксперты BrightEdge рекомендуют следить за появлением новых типов разметки и применять их при необходимости. Важно мониторить выдачу и определять, что показывает Google по запросу, как структурированы топовые страницы, какие данные выделяются и т.д.