А вы знаете, что ваши конкуренты могут узнать ваши фишки? Узнать ваш трафик, его качество и количество, источники трафика?
Но в этом есть и обратная сторона - вы тоже это можете! И более того, мониторинг конкурентов стоит делать на постоянной основе! Ведь где, как не у конкурентов подсмотреть новые идеи и фишки)
И на самом деле это очень просто, поехали!
1. Собрать список конкурентов
Итак, первое, что нам надо - это собрать список конкурентов. Если у вас есть этот список - отлично, тогда можете пропустить этот пункт и сразу приступать ко второму.
Способов очень много, но я предпочитаю пользоваться самым простым - через поиск.
Яндекс
Тут все просто, заходим в поиск и вводим ваши ключевые слова в поискову строку. Важно, учитывайте гео вашей компании. К примеру, если вы занимаетесь ремонтом компьютеров в Екатеринбурге, то и гео должно быть соответствующее. Чаще всего в поиске автоматом ставится гео вашего местоположения - оно определяется поай пи вашей сети. Если вы хотите поменять его, то нужно опуститься в самый низ поиска, нажать на город и ввести нужный.
Мы поменяли гео - что дальше? А теперь - смотрим нашу выдачу. Нам не принципиально, реклама ли это (4 самых первых результата, 5 самых нижних и боковые блоки справа) или сама органика.
Теперь вручную заходим и проверяем каждый сайт. Сервисы и агрегаторы типа Яндекс.Услуги, Авито, 2Гис и разные каталоги нас не интересуют, только непосредственно сайты компаний.
Вручную желательно проверять, что сайт действительно по тематике - алгоритмы у Яндекса, конечно, очень умные, но бывает всякое, ну и важно посмотреть сайт визуально - конкурентов надо знать в лицо)
На этом этапе можно составить таблицу с самыми интересными конкурентами. Нас интересует первая страница выдачи, максимум еще вторая, дальше уже нет смысла смотреть. Таблицу можно составить в обычном гугл доке и экселе.
2. Второй шаг - немного магии и сервисов
Мы собрали список конкурентов, но как теперь понять, как они привлекают трафик на свой сайт? И тут нам на помощь придут разные сервисы. Их достаточно много, но я в основном пользуюсь serpstat или similarweb. В обоих из них есть бесплатные демо режимы и бесплатные запросы.
Я буду показывать дальше на примере Симиларвеб.
В поисковую строку нужно ввести адрес сайта и выбрать именно сайт.
К сожалению, такое бывает, что если сайты небольшие, то эти сервисы не показывают по ним данные, поэтому дальше буду показывать на примере vc.ru.
Similarweb хорош тем, что если сайт есть в их базе, то вы можете видеть достаточно полную картину по нему. Общий трафик и распределение по гео (у меня указан период июнь 2021)
Дальше вы можете видеть источники трафика на сайт в процентном соотношении.
Далее идут сайты, которые ссылаются на выбранный. Здесь можно брать идеи, где разместить ссылки на свой ресурс.
А тут начинается самое интересное. Ключевики, по которым приходят люди на изучаемый сайт. Если на вашем сайте нет этих ключевиков, то стоит поставить статьи на них в контент-план.
Бонусом идут социальные сети. Здесь вы видите где ваш конкурент представлен и какой трафик идет с этих аккаунтов.
И еще две мои любимые фичи, которые просто кладезь информации для вашего сайта. Тут вы можете увидеть интересы людей, которые заходят на исследуемый сайт, а также сайты, подобные этому. Зная это, вы можете допилить свой сайт, чтобы вашим посетителям было интересно, чтобы они оставались там надольше. Скрины в карусели.
Вот таким образом нужно просмотреть все сайты конкурентов и все данные по трафику, интересам и прочему можно внести в таблицу для удобства. Обязательно нужно внести данные по своему сайту используя метрику и этот же сервис. И в конце у вас перед глазами будет четкая картина сравнения вас и ваших конкурентов, вы наглядно увидите в чем вы сильнее, а где слабее и в какую сторону вам надо двигаться.
Обзоры как пользоваться метрикой и serpstat будут в следующих постах, поэтому не забывайте подписываться, чтобы не пропустить!
А здесь я писала про блоги, которыми помогают найти вдохновение и новые идеи.
А как вы исследуете конкурентов? Какими сервисами пользуетесь? Пишите в комментариях, мне очень интересно.
Ставьте лайки и подписывайтесь на мой канал. Все, кто любят маркетинг, должны держаться вместе)
