Интернациональная мечта о помолвочном кольце с бриллиантом пришла к нам не из глубокой древности. Традиция дарить на помолвку кольцо с алмазом — плод одной из самых удачных маркетинговых компаний ювелирного гиганта De Beers. В 40-х годах XX века Гарри Опенгеймер, экс-президент корпорации De Beers, обратился к рекламщикам, которым поставил амбициозную задачу: изменить восприятие общества, что бриллианты – привилегия лишь для избранных. Специалисты изучили вопрос, и на рынке появился гениальный слоган: «A diamond is forever» («Бриллиант – это навсегда»). Но и это еще не все. В прессе стали одна за другой появляться статьи с подробным разбором помолвочных колец знаменитостей: кто какие караты и за сколько купил. Фильм «Джентльмены предпочитают блондинок», в главной роли которого сыграла Мэрлин Монро, окончательно сделал свое дело. Песня о бриллиантах напрочь засела в голову миллионов женщин. Помолвочное кольцо безусловно должно быть с камнем, хотя бы в противовес гладкому обручальному. Во