Мы пишем про видео-рекламу - подпишись на наш Дзен-канал ;)
Одна из главных причин, почему маркетологи любят контент-маркетинг – это SEO. Мы все хотим улучшить рейтинг и привлечь больше трафика. Создание качественного текстового контента и обратных ссылок – надежная стратегия, но видеоконтент тоже ценен в плане SEO.
Видео способно привлекать трафик и улучшать поисковый рейтинг. По данным исследований Backlinko изображения и видео воспринимаются Google как «знак качества» сайта. Другими словами, эти активы говорят Google, что ваш сайт достоин доверия и высокого рейтинга. Просто потому, что они есть! Вдобавок ролики, оптимизированные для SEO, полезны и в других аспектах.
Увеличьте время пребывания на странице
Для Google ключевым фактором поведения пользователя, который он учитывает при ранжировании, является продолжительность нахождения на сайте. Чем дольше человек остается на вашей странице после нажатия на результат поиска, тем выше ее ценность с точки зрения поисковой системы.
Видео обладает эффектом удерживания людей. Когда Google видит долгий сеанс, то для него это значит, что на сайте есть ценный контент. Хорошее видео может улучшить ваш рейтинг, но только если оно реально полезно посетителям и его будут смотреть до конца. Будем честны: высококачественный видеоконтент – не самый быстрый способ ускорить поисковую оптимизацию. Но с его помощью сайт принесет больше пользы, и это повысит ваш рейтинг.
Пример видео, созданного агентством Lava Media для Спортмастера, используемое на сайте в карточке товара:
Станьте участником поисковой выдачи Google
Страница результатов поиска SERP показывает не только список веб-сайтов по заданному запросу. На ней часто отображаются расширенные сниппеты с фотографиями, предложениями о покупке и, что наиболее важно для нас, с видеоконтентом. Они имеют более высокий рейтинг кликов и лучше привлекают потребителей.
Обычно видео в сниппете является ссылкой на YouTube, но может вести и на ваш сайт. Проконтролировать этот момент вы не сможете, поэтому обязательно разместите вместе с видео подробный текстовый контент. Если Google предпочтет показать ссылку на YouTube – не огорчайтесь. Прямой трафик из обычного поиска вы не получите, но все равно ваш ролик посмотрит больше зрителей.
Оптимизированный YouTube-канал имеет обратную ссылку на сайт для тех, кто решит узнать больше. И даже если по ней не захотят перейти – вы все равно повысили узнаваемость бренда и принесли пользу своему сайту.
Для продвижения YouTube канала "Футбол с Meizu" мы часто использовали в названии заголовки с ключевыми словами, которые чаще всего ищут пользователи в поисковых системах.
Создайте обратные ссылки
Обратные ссылки по-прежнему являются основой SEO и улучшают рейтинг вашего сайта. Когда вы создаете развлекательный рекламный или полезный обучающий ролик – о нем говорят. У видео появляются репосты в социальных сетях, о нем рассказывают сайты и блоги. Ваш ролик будут встраивать в другие ресурсы, возможно – со ссылкой на ваш сайт.
Отраслевые блоги и службы новостей имеют высокий доменный авторитет в глазах Google, поэтому ссылки из легитимных источников являются мощным импульсом. И даже если эти ресурсы не ссылаются на ваш сайт, вы все равно получаете просмотры видео. Растет популярность бренда и доверие к нему на рынке.
Чем больше на вашем сайте видеоконтента, тем это полезнее для SEO. Чем выше его качество, тем лучше он поможет в продвижении.
Как оптимизировать видео на YouTube для SEO
- Начните с описательного названия видео. Включите в него целевое ключевое слово, которое сообщает зрителям, чего ожидать от видео. Важно поставить условия поиска на первое место, поскольку боковая панель «Смотреть дальше» обрезается примерно после 10 слов или 50 символов.
- Составьте подробное описание, включающее любые целевые ключевые слова. Самые важные – первые две строки, которые появляются в результатах поиска YouTube. Используйте естественный язык, иначе система может применить к вам санкции.
- Всегда имейте в конце описания хотя бы одну релевантную ссылку. Она служит призывом к действию и может привлечь трафик на ваш сайт. Сохраните ссылку после первых двух строк, тогда она не будет тратить ценное пространство в верхней части экрана.