Команда SearchPilot провела интересный А/В тест с целью выяснить, оказывают ли какое-то влияние внутренние ссылки на тематические страницы и материалы на органический трафик. Для эксперимента был выбран информационный раздел интернет-магазина, а количество ссылок на тематические материалы на каждой странице увеличено с 2 до 4.
Опрос подписчиков в Twitter показал, что 39,1% оптимизаторов неуверенно полагают, что такой подход должен положительно повлиять на органический трафик. 34,8% уверены, что увеличение внутренних ссылок даст положительный эффект. И лишь 4,3% опрошенных сомневаются в эффективности метода.
Эффективность внутренней перелинковки
Внутренняя перелинковка всегда была одним из методов оптимизации органического трафика. Добавление внутренних ссылок на страницы помогает распределить “авторитетность” (PageRank), упрощают доступ пользователей к тематическим материалам, улучшают поведенческие факторы (время на сайте, глубину просмотра, снижение уровня отказов). Другим неоспоримым преимуществом внутренних ссылок становится доступ Google-бота к тематическим и новым материалам, что отражается на скорости индексации и ранжировании.
А/В-тест с внутренними ссылками
К экспертам SearchPilot обратился клиент — владелец интернет-магазина. На сайте предусмотрен информационный раздел, на каждой странице которого по 2 ссылки на тематические материалы. Учитывая структуру страницы, эксперты в ходе теста добавили по 2 внутренние ссылки на соответствующие материалы.
Так как внутренние ссылки влияют на ранжирование всех страниц в схеме: страницы-донора и страницы реципиента, то для теста замерялся трафик по трем параметрам:
- трафик донора;
- трафик реципиента;
- суммарный рост трафика на страницы.
В качестве страниц-доноров были отобраны те, на которые уже ставились ранее внутренние ссылки с тематических информационных страниц сайта.
В качестве страниц-реципиентов были отобраны те, на которые также уже стояла одна внутренняя входящая ссылка.
Результаты теста с увеличением внутренних ссылок
Результаты теста отображены в следующих графиках.
Суммарный трафик:
Тест показывает, что в результате увеличения внутренних ссылок можно ожидать до 11% роста органического трафика на сайт.
Страницы-доноры:
Самые интересные результаты получены для страниц-доноров, по которым прогноз роста трафика после добавления внутренних ссылок составляет до 16%. То есть рост исходящих внутренних ссылок может привлечь до 16% новых пользователей из поиска на страницы-доноры.
Страницы-реципиенты:
А вот для страниц-реципиентов зарегистрировать значимый рост трафика не удалось. Возможно потому, что эти страницы еще не получают должного, статистически значимого количества пользователей из органического поиска.
Другие эксперименты с внутренними ссылками
Это не единственный эксперимент с внутренними ссылками, который проводила команда. Так, в 2020 году эксперты добавили внутренние ссылки в разделы каталога интернет-магазина продуктов Iceland Groceries.
Каталог магазина имел трехуровневую структуру, например:
- замороженные продукты;
- замороженная рыба и морепродукты;
- замороженное филе и стейки.
До теста единственной возможностью попасть во внутренние разделы категории было основное меню. Добавление внутренних ссылок, по мнению экспертов, должно было привести к следующим результатам:
- рост трафика на страницу категории 3, благодаря передаче PageRank;
- рост трафика на страницу категории 2 за счет повышения тематической релевантности.
Вот что получилось в итоге на страницах десктопа:
Так выглядели внутренние ссылки на подкатегории в мобильной версии:
В ходе теста также замерялся трафик по трем направлениям:
- страницы-доноры;
- страницы-реципиенты;
- суммарный трафик.
Этот эксперимент оказался одним из наиболее успешных у команды, суммарный рост трафика составил 25%:
А трафик каждой из групп страниц превысил 20%, что доказывает положительный эффект как на реципиентов, которым передается PageRank, так и на доноров.
Поделитесь в комментариях своим опытом, проводили подобные эксперименты с внутренней перелинковкой? Какой получали результат?