Недавно обещал написать чеклисты для проверки настроек рекламных кампаний, и осознал, что необходима вводная часть!)
Вводная часть вот о чем:
Всем известно, что есть разные типы рекламных кампаний внутри таргета, и что каждый из них соответствует своим целям (и конечно внутри каждого – свой алгоритм). Каждому из типов рекламных кампаний – соответствует свой тип оптимизации.
Я разделил типы рекламных кампаний по уровням воронки продаж:
1. Охват – самый широкий уровень воронки продаж. Охватовые рекламные кампании обычно используют для первого рекламного касания. Задача таких компаний – показать наш креатив максимальному числу людей. В качестве креатива обычно используют легкие, приятные видеоролики, или простую и интересную анимацию, дабы побудить человека к знакомству с брендом.
2. Вовлеченность – второй уровень воронки продаж. Задача такой компании – взаимодействие с публикуемым контентом. На этом уровне оптимизации алгоритм выбирает людей, которые не просто соответствуют критериям таргета, а склонны лайкать\комментировать\сохранять публикации\делится ими – другими словами – уделять время изучению контента.
3. Демонстрация интереса – сюда я отношу компании, связанные с трафиком (ведь если человек кликает на понятный баннер, и уже знаком с брендом, то вероятнее всего он что-то хочет доузнать, или даже купить, и это уверенная демонстрация высокой степени интереса.
4. конверсии – итоговый этап для таргетолога, и начало процесса для менеджера по продажам! вариантов оптимизации тут 3 – сбор лидов внутри сетей, сообщения в директ с конкретным интересом (это зависит от креатива), ну и выбор оптимизации «конверсии», где совершается нужное нам действие на сайте)
Структуру рекламных компаний выбирать всегда не просто, одно понятно точно – нужно пробовать!) а дальше – анализ!