Идея конфиденциальности данных быстро развивается, и сегодня рекламодатели должны переосмыслить свои стратегии таргетинга, чтобы обеспечить необходимый баланс охвата целевой аудитории, не проявляя агрессии в отношении клиентов. Растет спрос на ответственное использование данных, которое может принести пользу как предприятиям, так и потребителям.
Ведущие рекламодатели все чаще используют тактики, не предполагающие индивидуального таргетинга, например групповой таргетинг и контекстную рекламу. Именно так всегда планировались наружные рекламные кампании, — как средство массовой информации.
По мере того, как онлайн-мир движется к аналогичной модели группового таргетинга, открываются новые возможности для наружной рекламы.
Реклама, которую вы видите на рекламных щитах, автобусных остановках и метро, отлично подходит для охвата широкой аудитории, а не отдельных лиц, и она по своей сути меняет контекст в зависимости от того, где расположена. Есть ли лучший способ привлечь покупателей, чем на оживленной главной улице, где люди делают покупки прямо сейчас?
Бренды и рекламодатели, которые ранее выбрали использование только цифровых технологий, смогут легко заказать наружную рекламу без необходимости тратить время и деньги на разработку новой стратегии кампании, учитывая, что поведение широкой аудитории, на которое они будут ориентироваться, будет таким же — единственным, что поменяется — это место.
Рекламодатели смогут не только применять свои стратегии цифровых кампаний в наружной рекламе с минимальными настройками, но и применять ту же тактику, что и в онлайн-рекламе, в наружке. Что привлекало рекламодателей к переходу на цифровые технологии в последние два десятилетия, помимо использования данных, так это способность быть быстрыми, гибкими, целевыми и динамичными. Благодаря цифровой наружной рекламе (DOOH) и программатик-продажам рекламодатели имеет все те же преимущества и в наружной рекламе.
Рекламодатели могут бронировать тысячи рекламных мест на экранах премиум-класса DOOH, используя те же автоматизированные торговые платформы, которые они используют для программных цифровых покупок. И "наружка" обладает таким же уровнем гибкости и контроля, что и онлайн-кампании, с возможностью настройки точного времени, местоположения, частоты и обмена сообщениями.
Рекламодатели теперь могут также использовать наружную рекламу, чтобы реагировать на триггеры в реальном времени, что в дальнейшем обеспечивает контекстную релевантность своих кампаний. Например, реклама авиакомпаний может быть активирована в новых местах в любой момент, чтобы отреагировать на новости о том, что правительство добавило новые "зеленые" страны для выезда туристов, в то время как розничный торговец может переключить свою летнюю OOH-кампанию, продвигая свои согревающие напитки в дождливый день.
С помощью programmatic рекламодатели, у которых может быть ограниченный опыт работы с наружной рекламы, могут легко добавлять общедоступные экраны к частным в своих существующих стратегиях цифровых медиа, добавляя новые аудитории и увеличивая влияние на свою омниканальную стратегию. Более опытные покупатели наружной рекламы могут воспользоваться преимуществами программной наружной рекламы, чтобы дополнить свою стратегию оптимизацией в реальном времени и триггерами кампании, чтобы реагировать на важные события в течение года, обеспечивая контекстную релевантность своей рекламы.
Если последнее десятилетие реклама бурными темпами шла к уточнению таргетингов и сущению аудиторий для доставке наиболее целевых сообщений, с появлением автоматизации и машинного обучения алгоритмы социальных сетей и поисковиков научились находить заинтересованную аудиторию по реакциям на показанную рекламу и анализу взаимодействия.
В Instagram и Facebook маркетологи уже уходят от таргетингов по узким интересам, предпочитая “скармливать” алгоритмам свои базы ретаргета для обучения машины и создания эффективных и не выгорающих похожих аудиторий.
Повлияли на таргетирование и новые ограничения со стороны цифровых гигантов Google и Apple, касающиеся защиты конфиденциальности данных пользователей. Все это привело к тому, что от стремления как можно больше сузить аудиторию, мы продолжаем переходить к стратегии расширения таргетингов, когда тактика уже не так важна, и преимущество имеет тот, кто в полной мере опирается на автоматизацию.