Толерантность, бодипозитив, новая этика — эти понятия не сходят с уст человека XXI века и пустили корни во многие отрасли жизни, включая моду. Легко оскорбить чувства другого человека — как тем, что ты стройный, спортивный и ухаживаешь за внешностью, так и тем, что не вписываешься в общепринятые стандарты красоты, пропагандируешь, например, лишний вес как норму жизни. Заглянув за ширму модной индустрии, понимаешь, что глобально эти стандарты — очередные игры, в которые играют люди.
Модная индустрия начала складываться в начале XXвека и ориентировалась на ограниченную группу обеспеченных женщин. Понятия мировой моды в нынешнем понимании не существовало, как и стандартов красоты женского тела. Одежда шилась под заказ, подгонялась индивидуально под фигуру человека, поэтому стандартные модели не требовались. Кошмарный сон кутюрье той эпохи, что их одежду носят массово. Поэтому образа модели как идеала долго не существовало.
Но мировые границы моды стерты, и люди покупают брендовую одежду в разных странах, жизнь изменилась кардинально и последние десятилетия мир пребывает в заложниках стандартов красоты.
С глобализацией моды родился образ моделей, необходимый для рекламы и продвижения брендов. Интересно отследить этапы трансформации образа.
- В конце XIX века в модных журналах не считалось необычным появление женщин в возрасте, их образ часто тиражировался в качестве модельного. Причина прозаична: с развитием гигиены и медицины увеличилась продолжительность жизни, и состоятельные дамы в возрасте могли себе позволить щеголять в модных нарядах, на них и делали ставку маркетологи тех далеких лет.
- В начале XX века, после Первой мировой войны, «культ старости» отошел на второй план — люди жаждали молодости, свежести и новой жизни. Этот процесс длился долго и до конца до сих пор не завершен. Яркий пример: когда модель списывают со счетов по достижении 30-летнего возраста, и она вынужденно покидает подиум и обложки журналов.
- К началу XXI века новый скачок: кроме продолжительности жизни улучшается ее качество. Посмотрите, современные женщины в возрасте от 40 до 50 лет живут не как их матери. Они ухаживают за собой, интересуются модой. Как результат — снова наблюдаются подвижки в сторону возрастных моделей.
Заметили, что сегодняшние модели чаще напоминают обычных людей в жизни? Этого не хватало раньше, когда отличия были колоссальными, что порождало обилие комплексов и социальных проблем.
В модельном бизнесе моделей делят на типажи, и сегодня популярен тип strange face.
Девушки и юноши необычной внешности расширяют представления людей о понятии красоты и открывают новый взгляд на моделей. Яркие представители типажа:
- Молли Бэйр
- Армине Арутюнян
- Келли Миттендорф.
Несмотря на необычные лица, они все еще худые и стройные, потому что дизайнерам так проще шить и работать. Чаще слышатся разговоры, что худоба противоестественна, и снова картина реального мира отличается от отфотошопленной картинки в журнале. Скандалы, связанные с анорексией и истощением моделей, сидящих на бесконечных диетах, и несколько летальных исходов заставил модные дома задуматься и переосмыслить ситуацию.
Сегодня мода помогает людям расширять границы и взглянуть по-новому на вещи и образы, которые до сих пор считались некрасивыми. Моделью может стать каждый: человек любой национальности и цвета кожи, телосложения и роста, со своими природными особенностями и недостатками. При этом «красавицы» в стандартном понимании последних десятилетий — стройные, высокие и с миловидным лицом — до сих пор дико востребованы. Просто к ним добавились новые герои и типажи, а у простых людей, наконец, появился выбор. Больше нет универсального стандарта, и, пожалуй, это хорошо.
Важно помнить, что мода и стандарты не вечны, понятия о красоте у каждой эпохи свои. В современном мире красотка и секс-символ Мэрилин Монро могла рассчитывать лишь на категорию plus size, а в свое время была эталоном.
А как вы относитесь к изменениям в модном мире? Нравятся неидеальные тела в рекламе белья и купальников и необычные лица, рекламирующие косметику?
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал
✅ Учеба в США: вещи, которые вас шокируют
