Я веду канал на Дзене с 2019 года, и на данный момент его считаю довольно успешным: пару раз попадала в топ-50 каналов в категории "Хобби" и в "Нирване" в пласте 150-250 в разные периоды. Недавно у меня промелькнула мысль: а когда, интересно, обо мне напишет Журнал Дзена, возьмёт интервью? Это была буквально мысль, направленная в космос, которую я быстро отпустила, но моё желание внезапно исполнилось! На почте я увидела заветное письмо от редактора журнала. Текст интервью вы можете посмотреть по этой ссылке:
Понимаю, что в угоду формату часть текста была вырезана, поэтому у некоторых читателей возникло противоречивое ощущение после прочтения:
Поэтому с разрешения редакции я публикую полную версию вопросов и моих ответов!
- Расскажите о себе: откуда вы? Сколько вам лет? На кого вы учились? Кем работаете?
- Меня зовут Светлана, но я предпочитаю использовать псевдоним - Вета, менее официальное. Мне 25 лет, я из маленькой деревушки в Байкаловском районе: Нижняя Иленка. Многие, когда узнают, откуда я, очень удивляются, как это меня с Байкала занесло в Екатеринбург, а я просто посмеиваюсь в ответ. На самом деле моя родина – к северо-востоку от столицы Среднего Урала, в нашей, Свердловской области: тихое место, поля, луга, озёра и леса, почти идеально, когда тебе меньше 10 или больше 50. Но мне с подросткового возраста становилось там с каждым годом всё скучнее, и я понимала, что моё место – в крупном городе.
В 2013 году поступила в УрФУ в Екатеринбурге, училась на биолога, палеонтология мелких млекопитающих, но по специальности работа не сложилась, поэтому с последнего года магистратуры я ушла. Работу не по специальности нашла ещё полгода до этого: с 2016 года моим хобби была фотография, поэтому мне не составило труда пройти собеседование и тестовое задание на должность ретушёра в московской фотостудии.
Конечно, платили мало: всего 10 рублей за обработанный кадр, но я со своими навыками имела среднюю «ставку» 400-500 рублей в час, работая из дома, и 20-30 тысяч рублей в месяц, работая 3-4 дня в неделю в свободном графике. Из-за ограничений на массовые мероприятия в 2020 году моя фотостудия закрылась на год и не приносила никаких заказов, поэтому у меня появилось больше времени на Дзен. Месяца 2 назад студия вновь открылась, но я уволилась, т.к. теперь Дзен закрывает все мои потребности в финансовом плане, и даёт даже больше: никаких дедлайнов, недосыпов, начальников, неадекватных клиентов, срочных заказов. Всегда мечтала работать на себя, и эта мечта стала реальностью.
- Где вы научились создавать такие арт-объекты и делать такой крутой мейк?
- Я всему училась и продолжаю учиться сама: бесплатные вебинары, книги, видео на YouTube, постоянно развиваю насмотренность (Насмотренность - это формирование чувства прекрасного, расширение кругозора и создание каталога визуальных образов), подписываюсь на известных арт-деятелей современности, каждый день изучаю одну картину из «классической» живописи разных жанров. Мой уровень в макияже ощутимо повысился, когда я стала участвовать в марафонах мейкап-гуру: блогер показывает урок, а ты повторяешь в рамках конкурсного соперничества. Это очень мотивирует!
- Как и когда вы пришли в Дзен? Почему выбрали именно эту платформу?
- Я прекрасно помню день и месяц, когда решила зарегистрироваться на Дзене. Забавная история, на самом деле. В августе 2019-го я обнаружила в Яндекс.Браузере статьи и нарративы (да, тогда они ещё были) на разные темы, в том числе – про фотографию. Я думала, что это просто агрегатор статей с разных источников, но благодаря статье: «Дзен, я ухожу», которые любят некоторые авторы, я узнала, что это платформа для блогеров и авторов, где можно заработать. С сентября начала публиковать статьи про фотографию, даже попала в одну из статей Журнала, как перспективный автор, но на монетизацию не могла выйти 2,5 месяца практически при ежедневном постинге.
На самом деле, я пришла на Дзен не ради денег, а ради развития личного бренда, публичности, новой аудитории, а деньги – просто приятный бонус. Думала, что Дзен привлечёт аудиторию в мой Нельзяграм.
- У вас есть блог в Нельзяграме и канал в Ютубе. Чем работа на этих платформах отличается от Дзена? Почему Дзен удобнее?
- Я давно уже не воспринимаю Нельзяграм, как перспективную площадку, потому что с каждым годом мой блог растёт, а охваты – падают. Устала платить за рекламу, чтобы новый пост увидели хотя бы мои подписчики. Использую платформу, как свою мини-галерею, видеодневник и мессенджер для общения с коллегами, друзьями и коммуникации с брендами. Я с 2017-го года вливала в него сотни тысяч в год, но он не окупается. С Ютубом тоже не очень «гладко» всё идёт, потому что без красивой картинки в 2021 году там делать нечего. Видеосвет, видеокамера, хороший фон, но окупается блог на Ютубе не очень скоро, и то, если повезёт – 4000 часов (240 000 минут) для монетизации видятся мне непреодолимым барьером. В этом плане окупаемость Дзена ближе, в 24 раза примерно.
Я прекрасно понимаю, что с каждым годом всё сложнее «стартануть» на площадке, которые развиваются уже более 7-10 лет, да и я не молодею, поэтому всё просчитываю и с точки зрения целесообразности. Дзен в этом плане – молодая перспективная платформа, где ещё легко пробиться, хотя уже труднее, чем в том же 2019 году – знаю по опыту друзей, которые пришли в 20-21 году по моей рекомендации. Второй момент – статьи не так требовательны к инструментарию блогера: иногда я пишу статьи вовсе на телефоне, а «фотобанк» за 5+ лет увлечения фотографий у меня просто огромен. Мне всегда нравилось писать эссе и сочинения в школе, но родители были против карьеры журналиста, поэтому Дзен – моя маленькая детская мечта делиться с миром своими идеями и рассуждениями, учить чему-то новичков. Отдельный "+" в копилочку Дзена за бонусные показы, потому что платформа не только платит тебе за твой контент, но и даёт бесплатные методы дополнительного продвижения. От тебя требуется только писать интересные статьи и снимать видео.
- Как развивали свой блог? Что стало «спусковым крючком» для привлечения аудитории?
- Долгое время мои статьи не привлекали большого внимания, потому что я писала только о фотографии и фототехнике, но однажды я написала статью про авторское право, и она буквально вывела меня на монетизацию за ночь.
Этот момент стал переломным: я поняла, что нужно работать в своей нише, но не быть безликим фото-учебником, а охватывать смежные темы. Буквально, я стала писать обо всём, что меня волнует, делиться мыслями о творчестве, финансовой грамотности, даже о ремонте своей комнаты-фотостудии. Сейчас я соблюдаю баланс между экспертными, развлекательными и личными статьями. Всё-таки, не все приходят в Интернет, чтобы учиться. Кто-то хочет просто расслабиться и отдохнуть.
- Входите ли вы программы поддержки Дзена (аврора или нирвана)? Если да, то как давно и что вам это дало?
- Я подала заявку в Нирвану, если не ошибаюсь, в феврале 2020, а в мае 2020 её одобрили. Почти сразу заметила рост показов, хоть и не колоссальный, рост выплат. Самое прекрасное в этой программе – наличие менеджера, потому что можно быстро решить какую-то проблему и не потерять материал, который, например, был по ошибке ограничен алгоритмом. Закрытый чат авторов тоже полезен, но в меньшей мере: захожу иногда туда задать вопрос по блогу или техническим неполадкам, а общаться ещё и там у меня нет свободного времени.
- На что лучше всего реагирует аудитория, а на что - хуже? Приведите, пожалуйста, три примера успешных публикаций (видео и тексты)
Мне сложно ответить на этот вопрос, потому что в понятие успешный текст я вкладываю и положительную реакцию аудитории, и большой интерес, комментарии, охваты, но на Дзене это практически несочетаемые понятия. Если говорить о самых успешным материалах за годы публикации, то это материалы этого марта, когда я делала ремонт и делилась со своей аудиторией результатами, а если говорить про видео, то самым «громким» на моём канале было видео, которое я просто сняла на телефон и на нём же смонтировала. Успешным он стал только потому, что поднимает очень острую в обществе тему – является ли блогерская деятельность - профессией? Кстати, я придерживаюсь идеи, что да, потому что хоть этому и не учат в университетах, это вовсе не говорит о том, что профессией деятельность блогера не является. Есть же профессия артист, журналист, актёр, ведущий, сценарист, фотограф, видеограф? В блогере есть по чуть-чуть от всех этих профессий, и всему этому необходимо учиться. Да и налоги мы платим, на профессиональную деятельность, так почему не профессия?
- Есть ли хейтеры? Как вы с ними общаетесь?
- Я выгляжу довольно нестандартно для Дзена – яркие волосы, пирсинг, да и моё занятие многие считают странным для моего возраста – перевоплощение в сказочных персонажей. В России почему-то принято считать, что 25 лет – это уже «старость», нужно иметь минимум 2 высших, карьеру, дополнительно облачиться в паранджу и искать мужа для рождения детей (порядок может варьироваться). Я же живу по собственным правилам и так, как считаю нужным – и многих на Дзене это задевает.
Когда я получила первый хейтерский комментарий, а это было почти сразу после начала моего блога здесь – было смешно. Когда их стало по 10-100 в день, я буквально хотела «лезть на стены», потому что я не понимала, как так можно ненавидеть другого человека, который просто занят своим делом и делится своими переживаниями. Конечно, первое время язвила в ответ, стала циником, много времени тратила впустую, чем не горжусь. После «тепличного» Нельзяграма привыкать пришлось очень стремительно: заглянула в себя, стала работать над своей самооценкой, читать книги по самопомощи, учиться экологично выстаивать границы. Сейчас на грубость и хамство даже не реагирую, либо молча нажимаю кнопку «Заблокировать», если человек неадекватен.
Часто проблема в том, что нас задевают негативные комментарии – вовсе не в хейтерах, которых можно только пожалеть, ведь счастливые люди не тратят своё время на написание гадостей в Интернете, а проблема кроется в нас самих. Если тебе человек говорит: «Клубника синяя», то что ты ему скажешь? Начнёшь сомневаться в себе? Будешь переубеждать («О, нет, в Интернете кто-то не прав!»)? Да нет, подумаешь: «Ненормальный какой-то» - и пройдёшь мимо. Так должно быть с любым токсичным комментарием про внешность автора, его умственные способности и уровень в творчестве.
Во многом мне помог мой жених справиться со свей этой волной негатива, потому что я довольно ранимый человек, который близко воспринимает к сердцу любую несправедливость в мире. Он всегда меня поддерживает, в любых моих начинаниях и всегда помогает мне в сложных фотосессиях.
- Как вы начали заниматься видео? Как выбираете для него темы? Сколько времени занимает разработка ролика: от идеи до выпуска?
- Видео я снимаю редко, потому что на мою зеркальную камеру довольно сложно снимать, чаще записываю маленькие бэки на телефон. Темы для роликов я беру из своих же статей и из комментариев хейтеров. Если честно, мне больше нравится работать с текстами, потому что видео энергозатратное занятие: выбор по темам (я записываю все идеи в блокнот и заметки на телефоне), написание сценария, макияж, подготовка локации, съемка, запись дублей, монтаж, озвучка. На одно видео может уйти от дня до недели, в зависимости от того, сколько материала нужно отсмотреть на монтаже. Когда у меня 20+ часов материала, а мне нужно выбрать 20 минут самого яркого, эстетичного и интересного – это тяжело.
- Что больше заходит аудитории: тексты или видео? Почему, на ваш взгляд?
- На моём канале очень редко заходят именно видео, потому что набирают не так много просмотров и показов, соответственно. Парадокс, но именно ускоренное видео, например, процесса макияжа, на телефон набирает куда больше просмотров, чем разговорное видео на профессиональную камеру с качественным монтажом и озвучкой. Наверное, многие люди смотрят видео без звука с телефона, в транспорте, поэтому им комфортнее смотреть видео без сценария и слов.
- Сколько денег вам приносит Дзен в месяц?
- По-разному. В самый первый месяц монетизации, в 2019 году, я заработала 4,5 тысяч рублей за месяц, но и 80-100 рублей за ночь меня радовали: я наконец-то зарабатываю на том, что люблю – на творчестве. За весь 2020 я заработала 100 тысяч, но даже эти деньги очень выручили мою семью в период самоизоляции: на деньги с Дзен я покупала продукты и лекарства. Когда все вокруг потеряли возможность зарабатывать, у меня эта возможность была – и это здорово! В 2021 году мой заработок резко вырос – за февраль и январь я заработала 67 тысяч, затем перешла на самозанятость и за март-апрель - уже 267 тысяч. Сейчас ожидаю стабильного понижения выплат, т.к. много не моей ЦА пришло на канал во время публикации статей о ремонте, но, конечно, хочется задержаться на этом уровне.
- Как вы пришли в косплей? Что это значит для вас? Как подбираете образы? Сколько времени на это уходит?
- Я пришла к созданию образов спонтанно: ранее просто делала селфи, но постепенно одно и то же стало надоедать. Решила разнообразить автопортреты сначала просто при помощи косметики, затем уже начала добавлять аксессуары, бутафорию и даже костюмы. Постепенно дошла до настоящего косплея, но понимаю, что мне тесно в каноничном косплее, когда от и до необходимо попасть в образ персонажа.
Больше всего мне нравится создавать так называемые original - когда сам косплеер прописывает персонажа, создаёт его образ от и до - во что одет, как выглядит, какой у него характер и эмоции. Творчество стало для меня своеобразной "лечебной пилюлей" после неудачных отношений. Образы собираю из частичек того, что вижу вокруг себя, что меня вдохновляет. На один образ у меня уходит от недели до полугода подготовки - зависит от сложности костюма. Сейчас я уже несколько месяцев работаю над образом феи, крыльями, платьем, начала закупку материалов и ткани ещё зимой. Иногда материалы приходится заказывать из того же Китая (так дешевле), поэтому работы затягиваются. Чтобы успевать больше и не завязнуть в "болоте ожидания", иногда работаю над несколькими масштабными проектами одновременно, попутно делая различные мелкие образы для рекламы, брендов и т.д.
- Как реагирует аудитория на ваши образы? Что «заходит» из них лучше всего?
- Именно моя аудитория всегда тепло реагирует на мои новые образы. Конечно, многим нравятся эльфы и феи в моём исполнении. Наверное, потому что это мой "типаж", если можно так выразиться - я от природы очень худенькая, изящные руки, спасибо генетике.
- Косплей - это хобби или проявление внутреннего «Я»?
- Я считаю, что косплей (именно оригинальные образы автора) - настоящее творчество и проявление моей личности. Я создаю образы в своей эстетике, своих любимых цветовых гаммах и тех персонажей, которые мне нравятся. Для кого-то это просто хобби, способ эмоциональной разрядки, для меня косплей - почти профессия.
- Какие у вас планы по развитию блога?
- Хочу сделать статьи и видео 50/50, потому что как бы мне не хотелось продолжать делиться мыслями в виде текста, видео – совсем другой уровень общения с аудиторией, потому что твою интонацию и эмоции считывают лучше, запоминают внешность, голос, жесты. Это очень хорошо для продвижения личного бренда! Ранее я снимала фото и видео на маленьком фоне 1.80 на 1.30 метра, а теперь благодаря Дзену я могу сделать локацию в любом уголке комнаты. Хочется попробовать и прямые эфиры, но я пока морально и материально не готова. В данный момент в процессе апгрейда своей техники: хороший видеосвет, микрофон, новая фотокамера и камера для влогов обойдутся мне в 250-270 тысяч рублей, примерно, но я готова вкладываться в свой контент и его качество, чтобы мои видео было комфортно и интересно смотреть. Блогеру в 2021 году сложно найти своё «место под солнцем», ведь никто не будет смотреть видео с плохим звуком и некрасивой картинкой, даже если оно супер-полезное и интересное.