Сегодня продвижение в социальных сетях становится все более сложным и уникальным, т. к. количество компаний, работающих с этим каналом, стремительно растет. Для успешных маркетологов социальные сети являются движущей силой. Однако до сих пор многие руководители скептически относятся к социальным площадкам и доверяют развитие этого направле ния новичкам. Социальные сети являются одним из самых эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг, благодаря которым можно повысить узнаваемость бренда, оперативно делить ся новостями с клиентами и находить новую аудиторию. Основными преимуществами продви жения бренда в социальных сетях являются: - широкий охват аудитории; - скорость распространения информации; - непосредственное взаимодействие с аудиторией, простота получения обратной связи; - повышение лояльности к компании; - низкая стоимость интернет-инструментов, используемых для маркетинговых мероприятий; - возможность поиска целевой аудитории по специфическим критериям; - повышение узнаваемости компании, возрастание продаж.
№1 Instagram
Instagram — является не просто социальной сетью для демонстрации красивых изображений. Это площадка для продвижения личного бренда, продажи различных товаров и услуг, а также инструмент для создания и поддержания имиджа. В своей статье мы рассмотрели особенности «умной ленты», влияние лайков на аудиторию, важность визуальной части оформления аккаунта и формирование контента для продвижения в Instagram.
По данным исследования было выявлено, что пользователи Instagram в 2,5 раза чаще переходят на аккаунт компании через рекламу, чем пользователи других соци альных сетей.
stories - отдельная лента в instagram, которая существует 24 ч.
таргетированная реклама, конкурсы, хештеги.
Было установлено, что основной целевой аудиторией являются женщины и мужчины от 15 до 45 лет. Согласно результатам анализа социальных сетей, выяснилось, что в основном подписчики принадлежат к пассивным наблюдателям, в связи с чем требуется новай стратегия ведения страницы бренда в Instagram. В частности, для достижения наиболее эффективного результата требуются дополнительные инструменты: постоянное расширение базы подписчиков, включение их в жизнь бренда путем качественного контента и знакомства пользователей с брендом для поднятия их активности и заинтересованности.
№2 TikTok
TikTok — это трендовое приложение, которое бьет все рекорды по статистике скачиваний и заставляет Instagram нервничать по поводу своего лидерства на рынке. Несмотря на то, что появилось оно относительно недавно — летом 2018 года, в ТикТоке сидит уже более 500 миллионов человек и количество активных пользователей стремительно растет ежедневно (с 2018 года ТикТок не опускается в ТОПе загрузок приложений, что говорит само за себя).
Но даже это не самое впечатляющее, если говорить о статистике: поскольку приложение еще «свежее», в нем очень высокая вовлеченность, которая достигает 90%. «И что с того?», — спросите вы. Но мы-то знаем, что это значит для бизнеса и расскажем, как использовать новую площадку с максимальной выгодой для бренда.
ТикТок без опасения можно назвать приложением поколения Z, которое буквально родилось и выросло со смартфонами в руках. Поэтому несложно догадаться, что основная аудитория площадки — это молодые люди возрастом от 14 до 24 лет с большим перевесом, конечно же, в нижнюю границу диапазона.
В странах СНГ на март 2021 года ТикТок показал такие результаты:18 млн активных пользователей в месяц 38 млрд просмотров в месяц 43% аудитории возрастом до 17 лет и 33% в возрасте 18-34 года 60% женской аудитории 45 минут - среднее время пользования приложением в день.
Это не значит, что здесь невозможно найти более возрастную аудиторию, но ее там будет меньшинство. Из этого напрашивается первый и очень предсказуемый вывод, который поможет вам понять, стоит ли использовать ТикТок для бизнеса: если Целевая аудитория вашего продукта или услуги — это люди возрастом 14-24, то ТикТок вам однозначно подходит. Конечно же, придется вникнуть в главные тренды TikTok и особенности контента, но рассчитывать на успех можно смело.Поскольку это приложение — территория молодого поколения, нужно принимать правила игры на ней, иначе раскрутка в TikTok не сулит успеха.
№3 YouTube
YouTube — видеохостинг с функциями социальной сети. По посещаемости он занимает одно из лидирующих положений среди наиболее активных. При этом ценность видеоконтента на YouTube со временем лишь растет. Однажды опубликованное видео легко найти по ключевым словам или тегам спустя неделю, месяц, год.
На YouTube успешно демонстрируется реальное использование товаров. Клиент до покупки видит продукт, изучает особенности, узнает важные нюансы.Пользователи, посмотревшие видеообзор продукта, чаще совершают покупки. По данным, 40 % потенциальных покупателей посещают сайт по итогам просмотра бренд-видео, а 28 % оформляют покупку.
YouTube дает прекрасную возможность представить преимущества бренда. Показывайте процесс производства, рассказывайте об особенностях используемых материалов, делитесь интересными способами использования продукта.Понимание «внутренней кухни» помогает клиентам составить справедливое мнение о бренде. Намного приятнее приобретать товар, за которым ощущается труд конкретных людей, история производства.
