Автор Сара Перес
Pinterest расширяется на прямые трансляции. Компания планирует провести трехдневное виртуальное мероприятие, на котором будут транслироваться прямые трансляции ведущих авторов, в том числе таких известных людей, как Джонатан Ван Несс и Ребекка Минкофф. Виртуальное мероприятие будет проходить внутри приложения Pinterest с 24 по 25 мая и станет первым публичным тестом компании по прямой потоковой передаче контента создателей более чем 475 миллионов пользователей по всему миру.
Рост экономики создателей и вызванный пандемией спрос на виртуальные мероприятия побудили Pinterest исследовать идею прямой трансляции. Осенью прошлого года он начал тестирование функции «сообщества классов», которая позволяла пользователям подписываться на классы Zoom через Pinterest, в то время как создатели использовали доски Pinterest для организации материалов, заметок и других ресурсов. Эти сообщества также включали возможность группового чата и функции покупок.
Новые сеансы прямой трансляции будут работать немного иначе.
Во-первых, они не направляют пользователей за пределы сайта на Zoom во время сеансов. Вместо этого пользователи будут запускать прямую трансляцию прямо в мобильном приложении Pinterest и оставаться там во время сеансов. Пользователи Pinterest также могут оставлять комментарии, чтобы взаимодействовать с создателем во время своей трансляции, но Pinterest на большее не работает.
Прямые трансляции допускают до пяти «гостей» и неограниченное количество зрителей. Между тем, модераторы, в число которых могут входить сотрудники Pinterest во время этого теста, помогут контролировать опыт. У них также будет возможность удалять людей из чата, если они не соблюдают стандарты сообщества Pinterest.
Программа предстоящего мероприятия будет посвящена самым разным темам, включая еду, дизайн, кулинарию, стиль и многое другое.
Сессия Джонатана Ван Несса обсудит утренние ритуалы и процедуры ухода за собой. Модельер Ребекка Минкофф научит пользователей Pinterest, как правильно оформить свой летний гардероб. Среди других участников мероприятия - создатели еды GrossyPelosi и Peter Som, которые продемонстрируют любимые рецепты; Журнал Women’s Health расскажет об использовании досок визуализации для достижения ваших целей; Jennifer Alba покажет, как передать Зодиак через язык жестов; и Hannah Bronfman предложит идеи для создания ночного спа в домашних условиях.
Всего на протяжении трехдневного мероприятия Pinterest представит около 21 автора, проводя около семи различных сессий в день. Пользователи будут перенаправлены на прямую трансляцию через новую вкладку «Live» в приложении Pinterest для iOS и Android, где они смогут просматривать расписание и присоединяться к сеансам.
«В качестве визуальной платформы люди ежедневно открывают для себя миллиарды идей на Pinterest, и мы всегда ищем новые способы помочь им воплотить эти идеи в жизнь», - говорит Дэвид Темпл, глава отдела творчества Pinterest.
Храм отмечает, что Pinterest интегрирован со сторонними технологиями прямой трансляции и построил собственные внутренние системы обмена сообщениями для обеспечения интерактивного взаимодействия.
«Мы рады возможности отвечать на отзывы Pinner о более динамичных и своевременных мероприятиях, поскольку у многих в карантине появились новые интересы, такие как кулинария, а такие тенденции, как красота, мода и ремонт дома, находятся на рекордно высоком уровне по мере того, как мы двигаемся. в мир после пандемии», - добавляет Темпл.
Однако Pinterest не обсуждает, как он видит потенциал прямых трансляций в долгосрочной перспективе. В настоящее время он не предлагает инструментов, которые могли бы отвлечь авторов от других платформ, где они могли бы монетизировать своих поклонников с помощью таких функций, как пожертвования, чаевые, виртуальные подарки, платные билеты, подписки или партнерские отношения с брендами через рынок для авторов. Без таких возможностей Pinterest будет сложно бороться за внимание авторов.
Сегодня почти каждая крупная технологическая платформа предназначена для творцов, а некоторые даже готовы бросить на них деньги, чтобы завоевать их расположение. Facebook, Instagram, YouTube, TikTok и Twitter создают функции, которые позволяют создателям делать больше, чем просто создавать аудиторию для монетизации с помощью рекламы или сделок с брендами. Теперь фанаты могут отправлять создателям деньги во время или после трансляций, подписываться на эксклюзивный контент, платить за доступ и многое другое, в зависимости от платформы.
Появляются также новые типы сервисов для творцов, в том числе аудиочат, впервые внедренный Clubhouse (и будучи клонированный многими всеми остальными), а также другие десятки стартапов виртуальных мероприятий, надеющихся завоевать рынок.
Притягательность Pinterest среди такой жесткой конкуренции неясна, но компания будет использовать этот эксперимент, чтобы узнать больше о том, что работает для ее собственного сообщества.
Несколько недель назад Pinterest протестировал свою технологию прямой трансляции с сотрудниками, но это будет первый раз, когда эта функция станет общедоступной.
Хотя список мероприятий можно посмотреть в Интернете, сами прямые трансляции будут проходить только в приложении Pinterest для iOS и Android, начиная с 24 мая.
