Меня зовут Светлана Ковалева, я — эксперт по экспертному контенту, руководитель студии контент-маркетинга.
Я определила пять табу при подборе иллюстраций к тексту. Если в моих материалах вы увидите что-то из этого, то это не я: скорее всего, мой аккаунт захватили, а меня держат в заложниках.
1️. Изображения-штампы со стоков
Это картинки с дартсом в статье о целеполагании, фигурки белых человечков в материале об отношениях, и «шестеренки» в слайде про бизнес-процессы.
Сами по себе штампы не плохие и не хорошие. Проблема в том, что они настолько часто использовались, что читатель больше их не воспринимает. Проглатывает, как корова – сено, не замечая.
Изображения должны быть уникальными, а аллегории – неочевидными. Тогда картинка выполнит свою функцию – привлечет внимание и донесет информацию.
2️. Яркие, но бессмысленные изображения
Каждый элемент контента должен нести какой-то смысл. В соцсетях абсурдная картинка для привлечения внимания будет уместной, потому что мы хотим удержать человека от пролистывания ленты и захватить его внимание. В экспертной статье такое изображение излишне.
3️. Сложные графики
Чтобы понять смысл графика, нужно прочитать два абзаца пояснений? Значит он бесполезен. Иллюстрации работают, когда «считываются» одним взглядом.
Запомните, один график – одна мысль.
4️. Графики с манипуляциями в данных
Как это выглядит? Например, показываем, как выросло количество лидов: в сентябре был 1 лид, в октябре – 6, в ноябре – 15. На диаграмме рисую, что количество лидов вырастили в 15 раз, но не показываю, что на самом деле росли с нуля.
Управлять вниманием – это правильно, манипулировать – нет. Чем манипуляция отличается? Это скрытое управление. Те, кто увидят манипуляцию в графике, могут поднять вас на вилы в комментариях.
5️. Отсутствие конфликта
Картинка доносит информацию через образ, а хороший образ должен содержать конфликт, противоречие.
Как искать конфликт в инфографике? Можно:
- просто сравнить одни показатели с другими;
- показать цифры с позиции цели;
- можно противопоставить: было вот так, а теперь стало так.
Если конфликт не нашли – не делайте инфографику. А какие у вас табу при визуализации контента? Ставьте лайк и расскажите в комментариях.
Пройдите тест из 8 вопросов и проверьте свои знания в контент-маркетинге: готовы ли вы делать экспертный контент или нужно подтянуть матчасть? Вопросы задает мой чат-бот, а в конце дает совет.