После затяжных майских праздников возвращаться к работе в первый день в принципе тяжело. Но мы уверены, что настоящие специалисты свои навыки и через месяц не растеряют. Поэтому сегодня расскажем, что отличает хорошего копирайтера даже после долгого перерыва.
Мы уже рассказывали, насколько разные к нам на работу приходили люди: от любителей писать стихи и фанфики до сценаристов и SMM-специалистов.
И подходы к написанию текстов у всех были тоже абсолютно разные. С кем-то нам было очень легко работать, с кем-то — сложнее. Один писал потрясающие посты для Instagram. Другому было сложно упаковать мысль в 2200 знаков, но зато легко давались глубокие лонгриды для блога.
Поэтому первым делом рекомендуем решить, для какого канала будет писать копирайтер.
Если вы ведете профессиональных блог → ищите вдумчивого человека, который умеет копать вглубь.
Для лендинга → подойдет человек, который умеет анализировать и вычленять суть.
Чтобы вести Instagram → выбирайте человека, который сам пользуется соцсетями и может писать быстро и трендово.
Потом выпишите самые важные аспекты по вашему проекту. Для кого-то это будет скорость, чтобы пост был готов через 2 часа, а для другого — глубина проработки. Вряд ли окажется, что нужен «всемогущий» специалист, который одинаково хорош во всех областях сразу.
Мы тоже поняли, что нет смысла искать универсала — нужно подбирать специалиста под конкретную задачу. Но все же для себя мы выделили несколько базовых навыков, которыми должны обладать все, кто пишет на заказ.
На наш взгляд, хороший копирайтер:
— спрашивает про целевую аудиторию и подбирает подходящий tone of voice;
— умеет работать с разными ЦА, а не пишет в одном стиле для всех;
— знает, как люди читают;
— расставляет акценты в тексте и в готовом макете;
— умеет работать с информацией и структурировать ее;
— сдает текст вовремя.
Чаще всего именно от таких специалистов мы получали эффективный текст.
Когда определитесь с каналом, для которого вам нужен специалист — подготовьте тестовое задание. Оно поможет отсеять людей, которые точно вам не подходят. И даже до его выполнения вы сможете частично оценить копирайтера: спросил ли он про ЦА, задал ли вопросы по техническому заданию, уточнил ли про задачу текста.
Надеемся, что вы сможете быстро распознавать не подходящих вам специалистов и не тратить на них время.
Интересно было бы узнать, как мы проверяем кандидатов с помощью тестового задания и как составляем сами задания?