В человеческой памяти лучше откладывает не текстовая информация, а увиденный видеоряд. Маркетологи используют все приемы, которые позволяют увеличить запоминаемость при продвижении брендов, продуктов, товаров и услуг. Это делает видеомаркетинг одним из инструментов, дающих хороший приток трафика.
Факты о воздействии видеомаркетинга на аудиторию
- 65% - запоминание видеоконтента (для текста – 10%);
- 64% - приобретение продукции после просмотра видеорекламы на Фейсбуке;
- 65% - переход на сайт после просмотра ролика;
- 88% - наличие видеофайлов увеличивает время, проведенное на сайте;
- 87% - применение видеомаркетинг компаниями, причем 75% из них считают его хорошим подспорьем для продвижения.
«За» и «против»
Преимущества видеомаркетинга:
- увеличение интерес зрителей, влияние на ранжирование, эффективный инструмент продвижения;
- дополнительные каналы для получения трафика с ТикТока, YouTube, Фейсбука, Инстаграма;
- прирост показателей конверсии (+34%), CTR (+27%).
Недостатки:
- высокая конкуренция;
- дополнительные затраты на услуги сценаристов, актеров, операторов и т.п.
Типы видеороликов для рекламы
Выкладываемые в интернет ролики делятся на девять типов:
- демонстрационные, не несущие прямого рекламного посыла;
- обучающие, повыша ющие узнаваемость бренда (товара, услуги) и улучшающие органическую выдачу;
- имиджевые, вирусные видео для продвижения бренда;
- продающие, включающие драматургические элементы, демонстрирующие товар и рекламу одновременно;
- пользовательские, доказывающие способность рекламируемой продукции закрыть боли клиента;
- практические видеообзоры, несущие пользу для клиента;
- репортажные, знакомящие с закулисьем компании;
- прямые трансляции для активной коммуникации со зрителями;
- экспертные, демонстрирующие только полезную информацию без рекламы.
Помимо обычных роликов, снятых на телефон или камеру, используется анимация,
Лучшие площадки для видеомаркетинга
Основным форматом видеомаркетинга выступает обычное видео, отснятое на смартфон или камеру. Также пользуются спросом ролики, содержащие анимацию, снятые с эффектом присутствия (VR) или содержащие элементы дополненной реальности (AR).
- В качестве инструментария выступают видеоролики и интернет-площадки для размещения. Наибольшей популярностью пользуются четыре площадки.
- Видеомаркетинг Инстаграм рассчитан на женщин (18 – 44 лет), интересующихся своим гардеробом, обустройством дома и онлайн-курсами. Более 70% пользовательниц приобретают товар после демонстрации рекламы в видеоформате.
- Видеомаркетинг YouTube позволяет организовывать продвижение через теги, за счет демонстрации в категории похожие видео.
- Видеомаркетинг Фейсбук рассчитан на платежеспособных мужчин и женщин среднего возраста (25 – 44). Для продвижения необходимо устраивать прямые трансляции через бизнес-страницу, а также публиковать и устраивать рекламу для постов с видеоконтентом. Ролики, длящиеся более двух минут и не имеющие субтитров, не работают!
- Корпоративные сайты позволяют демонстрировать имиджевые видео, а также видеообзоры и видеоотзывы.
Для успешного внедрения видеомаркетинга необходимо последовательно:
- заняться раскруткой канала на YouTube, увеличивать охват в социальных сетях, сделать бренд узнаваемым, тестировать выбранный рекламный канал и повышать конверсию сайта;
- выполнить анализ целевой аудитории;
- создать ролик (от идеи до съемки и размещения интернете);
- проанализировать окупаемость и доходность.
Видеомаркетинг обязательно должен быть вписан в общую концепцию бизнес-продвижения. Он работает только в комплексе с другими маркетинговыми инструментами.
Подробнее: https://integrus.ru/blog/internet-marketing-decisions/videomarketing-v-instagram-na-youtube.html
