В прошлой статье мы рассказали про поведенческие факторы ранжирования и дали рекомендации, как улучшить внутренние поведенческие факторы на сайте. Продолжая эту важную тему, сегодня в материале поговорим о внешних поведенческих факторах и способах их улучшения.
Что такое внешние поведенческие факторы?
Напомним, что к внешним поведенческим факторам (их еще называют «кликовыми») относятся все внешние аспекты, характеризующие поведение пользователя до того, как он перешел на страницу.
Кликовые поведенческие факторы оцениваются алгоритмами поисковой системы. Они собирают информацию, ориентируюсь на:
- кликабельность сниппета в поисковой системе
- возвращение пользователя к результатам поиска после посещения сайта
- вес клика, зависевший от общего количества переходов пользователя на сайты со страницы выдачи
Собранная информация в дальнейшем используется при ранжировании.
Разберем подробнее внешние поведенческие факторы и методы их улучшения.
Кликовые поведенческие факторы
Работаем с впечатлением пользователя до посещения сайта
Кликабельность сниппета (CTR) — это процентное соотношение количества кликов по сниппету (ссылке) в результатах поиска к количеству показов.
Вот простой пример для понимания. Если по запросу «купить летние шины» страница показывалась в топ-10 100 раз, а пользователи кликнули по ней 10 раз, то CTR равен 10 %.
CRT — это один из важнейших показателей, рост которого важен для сайта по нескольким причинам:
- С увеличением CTR вы получаете больше кликов по вашему сниппету, и, как следствие, трафик на сайт растет.
- «Рейтинг» вашего сайта в глазах алгоритмов ПС повышается, и вы получаете хороший фундамент для роста позиций.
Что же влияет на CTR и как его улучшить? Один их параметров — позиция в выдаче.
Понять всю значимость этого фактора поможет график зависимости среднего CTR от позиции в результатах поиска (исследование сервиса advancedwebranking.com):
- 1-е место — CTR приблизительно 30 %;
- 2-е место — CTR приблизительно 16 %;
- 3-е место — CTR приблизительно 8–10 %;
- 4-е место — CTR приблизительно 6 %;
- позиции 5–9 — CTR приблизительно 2 %;
- 10-е место — CTR может иметь приблизительно 3 % (лучше чем в 5–9!, но все зависит от тематики, количества и формата контекстной рекламы). Итак, на основе уже первого фактора мы видим, что огромное влияние на CTR оказывает позиция сайта. Но как получить рост, если ваш сайт уже попал в топ-10, а хотелось бы топ-3?
Микроразметка
Некоторые сайты, представленные в выдаче, содержат «звездочки», цены и наличие товара, дополнительные ссылки на внутренние разделы, URL на русском языке и т. п. Подобные сниппеты выгодно выделяются на фоне обычных результатов поиска:
Чтобы получить такой сниппет, нужно использовать микроразметку.
В представленном примере используется микроразметка товара, рейтинга (оценки) и хлебных крошек.
К сожалению, внедрение на своем сайте всех существующих видов микроразметки не гарантирует вам получение «красивого» и отличающегося от конкурентов сниппета, но шанс его получить сразу же появляется.
Для Google разметка хорошо работает, а Яндекс по большей части ее игнорирует, но для улучшения сниппета можно прибегнуть к другим возможностям и улучшениям.
Чат
Необходимо подключить и настроить чат на платформе Яндекс.Диалоги. Это существенно увеличит размер вашего сниппета и позволит пользователям быстро связаться с вами для уточнения какого-то вопроса или для того, чтобы сразу же оставить заявку. Важно крайне быстро отвечать на запросы пользователей, иначе чат может исчезнуть из сниппета.
Изображения
Яндекс показывает сниппеты с изображениями. По какому именно принципу Яндекс решает, выводить картинку или нет, точно неизвестно. Однако замечено, что тут тоже помогает микроразметка и размер изображений в определенных пропорциях.
Цена и информация о доставке
Для получения такого сниппета нужно принять участие в специальной программе улучшения сниппетов «Товары и Цены».
Есть несколько способов участия в программе:
- интернет-магазины, присутствующие на Яндекс.Маркете, загружают туда свои товары, и информация автоматически передается в поиск;
- сайты, не рекламирующиеся в Яндекс.Маркете, должны загрузить информацию в Вебмастер в специальный раздел «Товары и цены» .
Альтернативной является добавление семантической разметки Schema.org . В этом случае веб-ресурс получит немного другой сниппет (показаны цена и описание товара):
Фавикон
Фавикон до недавнего времени был «фишкой» Яндекса, с 2020 года Google активно тестирует фавиконы на мобильной выдаче. Предполагаем, что в скором времени фавикон появится и на выдаче для компьютеров. Его использование — это стандарт для веб-разработчиков. Проверьте наличие у вас фавикона, если его нет или он не отображается, то рекомендуем исправить это. Таким образом вы персонифицируете сниппет. Хороший сервис для создания — https://www.favicon.cc
Привлекательность и релевантность метатегов
Title является самым важным тегом, и, с точки зрения формирования сниппета, его содержание стараются показывать все поисковые системы, если в нем содержится ключевое слово.
С метатегом Description в Google и Яндекс не все так однозначно. Яндекс часто формирует описание в сниппете на свое усмотрение и использует другой контент со страницы. Google чаще всего все же учитывает Description в формировании сниппета.
Для увеличения кликабельности сниппета при заполнении метатегов Title и Description следует придерживаться нескольких правил:
- обязательно используйте основную ключевую фразу, по которой продвигается страница, она будет выделяться и привлекать больше внимания если пользователь задает этот запрос. В Description можно добавить несколько ключевых запросов или слова синонимы;
- при формировании Title старайтесь разместить всю самую важную информацию в первых 50 символах (такая длина будет видна пользователям различных устройств);
- сделайте Title отличающимся от заголовка H1 (в зависимости от пользовательского запроса поисковый алгоритм может использовать заголовок H1 для формирования сниппета).
- при написании Description самая важная информация в первых 110–120 символах (также связано с длиной выводимого описания в сниппете).
- метатегом Description старайтесь конкретизировать и раскрыть более детально информацию, размещенную в теге Title.
Мы привели часть рекомендации, которым необходимо следовать при формировании значимых тегов для улучшения CTR и позиций вашего сайта в поисковой выдаче, остается еще большая часть нюансов: их требуется изучить, чтобы теги были сформированы правильно, и ваш веб-сайт хорошо ранжировался.ключение
Заключение
В статье мы дали информацию по улучшению внешних поведенческих факторов на сайте. Грамотная оптимизация сниппетов в поисковой выдаче способствует увеличению их кликабельности. Это повышает поисковый рейтинг сайта, способствуя более выгодному ранжированию.
На следующей недели мы дадим полный чек-лист для улучшения поведенческих факторов.
Еще больше статей об интернет-маркетинге и увеличении онлайн-продаж здесь: https://www.trinet.ru/blog/.
Понравилась статья? Поставьте лайк 👍 , оставьте комментарий и подписывайтесь на наш канал.