Кейс "Аппаратный педикюр. Базовое введение в подологию"

Цель рекламной кампании:

Набрать слушателей на курс по обучению аппаратному педикюру.

Геоположение:

Москва, Московская область

Целевая аудитория:

Создала "Сохраненные аудитории" в "Ресурсах"

*Люди, которые хотят повысить квалификацию, изучить новое направление

· Мастера педикюра

· Мастера маникюра

· Специалисты по наращиванию/дизайну ногтей

*Пол :

Женщины

*Возраст :

Нижний порог - 22 года, верхний - 40.

При настройке таргета сегментировала аудиторию: 22-26, 27-30, 31-35, 36-40

Также взяла на тестирование широкий возрастной диапазон (22-40)

*Интересы

· Основные: Маникюр, педикюр, наращивание ногтей, шеллак, дизайн ногтей, лак для ногтей, гель-лак, подология

· Косвенные: Красота, салоны красоты, косметология

Семейное положение и образование не важны.

Запуск рекламной кампании

В ADS-менеджере создала:

* 5 рекламных кампаний с разными целями (трафик, вовлеченность, генерация лидов, узнаваемость бренда, охват)

* 5 групп объявлений с разной аудиторией (по возрасту и интересам)

* 5 объявлений (5 баннеров + 5 текстов)

Установила дневные лимиты по 100-200 рублей

После запуска всех кампаний стала наблюдать за основными показателями:

"результат" (клики, взаимодействия)

"цена за результат"

CPC, CTR, CPM

"оценка актуальности"

Корректировка

Неэффективные кампании отключила в первый же день. Кампании с самыми лучшими показателями оставила и на основе их баннеров, текстов и аудиторий создала 2 универсальные кампании с целями "вовлеченность" и "трафик" (аудитории 22-35 лет и 20-45 лет, узкие аудитории зашли плохо). Вместо формата "изображение" выбрала "слайд-шоу".

Через несколько часов заметила, что показатели новых кампаний гораздо выше тех, на основе которых они были созданы. В итоге остались лишь две эти кампании.

Показатели успешных рекламный кампаний

· РК с целью "Трафик"

После 4 кликов цена каждого (СРС) составляла 11,78 р. Оптимальная цена клика составляет от 5 до 15 р.

После небольшой корректировки текста через 2,5 часа СРС снизилась до 8,01 р.

Позднее цена опустилась до 7,54 р., оценка актуальности - 8 из 10

· РК с целью "Вовлеченность" (формат "Слайд-шоу")

*Эта цель позволяет "выцепить" тех, кто лайкает рекламу, и подписаться на них

202 просмотра рекламы за 6 часов, стоимость 1 просмотра - 16 коп.

*Выбрала метрику "Вовлеченность в видео" и проанализировала глубину просмотров слайд-шоу.

Цена за 3-секундные и 10-секундные просмотры в 18.00...

...и в 20.30. Цена просмотров снизилась

*Кстати, оценка актуальности у этой РК выросла с 6 до 9 за счет небольших корректировок текста и... смены музыкального сопровождения.

Итоги рекламной кампании за 1 неделю

За 7 дней тестирования было потрачено 1900 рублей, получено заявок - 5, оплачено - 3 на общую сумму ок. 22000 рублей (это предоплата в размере 30% , полная оплата составит 62400 р.)

Продолжаем работать.