Основными тенденциями развития индустрии моды становится внедрение передовых научных технологий, которые существенно меняют бизнес-модели и культуру fashion-индустрии начиная от производства и цепочек поставок до устойчивого спроса. К одной из наиболее активно внедряющихся технологий можно отнести блокчейн. В рамках статьи рассмотрена сущность технологии блокчейн и ее основные особенности преимущества для индустрии моды.
В будущем основные изменения в индустрии моды произойдут именно в бизнес-модели и культуре самой индустрии, начиная от цепочек поставок до устойчивого спроса. Производство одежды примет более локализованный характер, и приобретая к примеру футболку можно будет зайдя в магазин через электронное меню выбрать и ткань и размер и даже бренд компании и получить товар в течении некоторого времени после заказа. На самом деле, это далеко не фантастика. На современном этапе развития индустрии моды уже существуют технологии максимально быстрого и качественного производства одежды. Так же уже происходят изменения модели потребления и поведения покупателей: многие люди уже заказывают то, что им нужно, и когда им нужно.
В связи с грядущими изменениями компании индустрии моды должны внедрять в свои производственные процессы совершенно новые технологии, позволяющие упростить процесс производства, а затем и поставку продукции до потребителя. Важным является обеспечение качественного производства и сохранение имиджа организации.
Fashiontech (технологии в моде) – это технологии для всей цепочки производственного процесса и сбыта. Сюда относятся технологии для офлайн ритейла, e-commerce, автоматизация производства и логистики, разработка новых материалов, 3D–печать, создание умной одежды и т.д. На данный момент, наиболее инвестиционно развивающейся является технология блокчейна.
Под блокче́йном (англ. blockchain, изначально block chain) стоит понимать выстроенную по определённым правилам непрерывную последовательную цепочку блоков (связных списков), содержащих информацию.
Технология блокчейна неизбежно проникла и в индустрию моды. Яркий примером использования блокчейна в fashion-индустрии иллюстрирует программа ENDO Legacy, позволяющая проверить вещи на их подлинность. Сущность программы заключается в том, что при производстве в вещь устанавливается NFC-чип с уникальным кодом, который можно просканировать с помощью приложения и определить оригинальность вещи, а также увидеть ее статус: «в продаже», «утеряно», «украдено», «принадлежит: ХХХ». Каждое сканирование обновляет информацию на самом чипе и в блокчейне, таким образом, подделывание чипов становится бессмысленным.
Таким образом, блокчейн позволит выявлять контрафактную и украденную продукцию. Технология нацелена на хранение данных о крайней стороне, использующий товар, что позволяет понять, на каком этапе появился контрафакт или где исчез аутентичный продукт.
Преимуществом технологии блокчейна для индустрии моды является его возможность создания физико-цифровых связей между произведенными товарами (вещами, аксессуарами, обувью) и их цифровыми идентификаторами в сети блокчейн. Серийный номер на одежде часто используется как физический идентификатор, позволяющий отдельный продукт связать с его «цифровым двойником». Данная связь позволяет обеспечивать прозрачную цепочку поставок, так как передавая товар из рук в руки (от одного поставщика, до другого либо к покупателю) вся информация будет отображаться в базе данных блокчейн.
Таким образом, образующаяся прозрачность цепочек поставок будет стимулировать компании менять способы ведения бизнеса. Примером может стать компания Loomia, которая работает над созданием решения, которое позволит собирать данные о потребителях, и вносить их в базы данных блокчейна.
На современном этапе технология блокчейн уже начала трансформировать индустрию моды в сети поставок одежды, наладив процесс отслеживания товара и управления запасами. С учетом активного развития технологий в моде (3D-печать и искусственный интеллект), стоит предположить, что в скором будущем в fashion-индустрии произойдут более существенные изменения, оценить влияние которых на данном этапе достаточно сложно.
