Бьюти-бренды были одними из первых игроков, которые баловались с AR много лет назад. Пандемия сделала этот тип иммерсивной технологии еще более жизненно важным для подходов к маркетингу и продажам для некоторых категорий.
AR-примерка косметики - это не просто проходящая причуда, поскольку все больше брендов используют популярную технологию, а новые цифровые платформы предоставляют им более широкий спектр средств, с помощью которых можно охватить потребителей.
Например, Pinterest год назад запустил новую функцию Try On, которая позволяет «примерять» косметику с помощью AR-технологий. Тогда это были различные оттенки помады от Estée Lauder, Sephora, NYX и других. В прошлом месяцу опцию открыли для новой категории - теней для век от Lancome, Urban Decay и NYX.
В декабре прошлого года подобную функцию запустил и Google - там тоже доступны только губная помада и тени для век. Естественно, не без участия брендов: в проекте пока участвуют L'Oreal, Mac Cosmetics, Black Opal и Charlotte Tilbury.
В прошлом месяце Snapchat начал сотрудничать с Perfect Corp., разработчиком AR для косметических брендов, чтобы предложить аналогичные примерки макияжа в своем приложении. Около 75% пользователей Snapchat играют с линзами каждый день, по данным компании, и кампании, которые включают AR-линзы в приложение, увидели подъем потребительского интереса, который был в 2,4 раза выше среднего в третьем квартале 2020 года.
Тиффани Хоган, главный аналитик исследовательской фирмы Kantar: «За последний год эти AR-инструменты стали гораздо более функциональными, чем просто что-то «классное» и «приятное». Брендам становится гораздо выгоднее инвестировать в это, либо сотрудничать с ритейлером, обладающим такими возможностями, либо развивать их самостоятельно».