Новые старшие или Young old
С 2018 года пенсионный возраст в России поднялся, а с 2020 года верхняя граница возраста молодежи официально сдвинулась до 35 лет, соответственно, сдвинулись и другие возрастные диапазоны. А рекламодатели по привычке продолжают считать возраст 50+ возрастом упадка и "дожития", хотя на деле это не так.
Проектная лаборатория Young Old при поддержке Билайна провела исследование о том, как живут, развлекаются, что покупают "Новый старшие" (50-65 лет). Исследование заставляет задуматься о смене рекламных стратегий и перераспределении рекламных бюджетов.
Итак, "новый старшие":
- нацелены на развитие и новый опыт;
- дозревают до открытия собственного бизнеса;
- монетизируют свое хобби;
- им важно не только финансовое благополучие, но и возможность воплотить в жизнь какие-то давние мечты и желания;
- желание реализовать свой потенциал и пожить для "себя";
- возможность и желание путешествовать;
- забота о себе, интересные занятия и активное движение;
- внимание и забота о своем теле и здоровье;
- потребность отдавать себя и делится: преподавание, волонтерство, менторство;
За 2020 год «новые старшие» стали интенсивно осваивать и использовать диджитал. Потребление интернет трафика на пользователя старше 50 лет возросло за год на 102%.
На Урале больше всего “новых старших”
«Мы с Урала» — очередной повод для гордости и дополнительная аудитория для таргетирования. Уральские города вошли в топ 5 городов, где «новые старшие» увеличили потребление интернет трафика.
- Екатеринбург: +36,3%
- Челябинск, +29,5%
- Пермь +29,5%
- Санкт-Петербург 21,8%
- Воронеж +15,2%
"Новые старшие" общаются в мессенджерах, социальных сетях. Используют их как площадки для поиска информации и профессионального развития. Там же покупают товары и услуги.
Кому стоит обратить внимание на эту, незаслуженно забытую категорию потребителей в 2021 году?
- Турфирмы, специализирующиеся на внутреннем туризме;
- Художественные студии, специализирующиеся на организации мастер-классов;
- Женские клубы и клубы по интересам;
- Фитнес-клубы и клубы здорового образа жизни;
- Продавцы загородной недвижимости;
- Магазины по продаже семян и садового инвентаря;
- Магазины мебели и спортивных тренажеров;
- Магазины спортивного инвентаря и одежды;
- Магазины женской и детской одежды;
- Магазины и фермы эко-продуктов;
- Косметологические клиники;
- Ателье по индивидуальному пошиву;
- Обучающие и образовательные курсы;
- Клубы знакомств и клубы по интересам;
Список, можно продолжать до бесконечности. Главное понять и принять, что мир с каждым годом становится старше и одновременно моложе.
Определите портрет клиента. Если он попадает под возраст “новых старших” распределяйте рекламные бюджеты в пользу тех площадок, где они проводят время. Пусть это будет не поисковая выдача. Одноклассники, Вконтакте. Если он проводит время на профессиональных форумах и площадках по интересам используете рекламу там!
Автор: Ирина Комаркова
8-904-98-34-707, ira@novelsite.ru
Вы можете оставить заявку на нашем сайте "Новый Сайт" или позвонить по номеру телефона +7 (343) 221-00-40.