Итак, вам предстоит запуск рекламной кампании в Facebook. Все уже готово: бюджет утвержден, ключевые запросы собраны, портрет целевой аудитории ясен, остается самая малость - составить эффективные рекламные объявления.
Существует огромное количество рекомендаций по составлению эффективных призывов к действию, использованию встроенных инструментов данной социальной сети, но все же часто из виду упускается то, что путь к генерации как целевого контента, так и эффективных рекламных кампаний лежит как раз через сердца пользователей. В этом материале мы поделимся с вами подходами, которые могут на самом деле помочь использовать мнения пользователей правильно.
Если ваша продукция не нравится целевой аудитории, это плохо. Но хорошо, когда свое мнение пользователи сопровождают комментариями, ведь это - путь к исправлению. Но самое главное - это то, что на основании отзывов можно формировать целые рекламные кампании. К примеру, ваша задача - продвижение препарата для похудения. Он ориентирован на женскую аудиторию. В этом случае стоит обратить внимание на негативные отзывы об аналогичной продукции, которые уже присутствуют на рынке. Вполне возможно, они помогут вам разработать призыв к действию, а также создать контент-план, ориентированный на решение какой-то конкретной боли клиентов.
Пользователи часто оставляют комментарии под публикациями, участвуют в обсуждениях, оставляя свое мнение на фан-странице, в группе. Прочитайте любой комментарий, который длиннее 200 символов, и вполне вероятно, его можно будет использовать для создания нового поста или взять за основу нового рекламного объявления.
Перспективные возможности для каждого рекламодателя раскрывает также изучение тематических форумов, которые не связаны с Facebook. Существуют специальные поисковые системы, которые позволяют осуществлять поиск по блогам, тематическим форумам по ключевым запросам подобно тому, как мы это делаем в Google и Яндекс. Такой подход помогает найти боли аудитории, которые описаны вне Facebook, но которые все же являются актуальными для аудитории социальной сети.
К примеру, взять то же похудение. Очевидно, что большое количество целевой информации можно найти на женских сайтах и форумах. В группах, где обсуждение подразумевает публикацию под своим профилем, готовы откровенничать далеко не все. Поэтому изучение woman.ru и подобных ресурсов является кладезем ценной информации и идей.
Для создания эффективных рекламных объявлений в частности и всей рекламной кампании в целом можно использовать новостной фон. Очень часто мы ассоциируем товары с текущей экономической или социальной ситуацией. Хорошо это демонстрируют разного рода финансово-экономические кризисы или другие изменения в нашей жизни.
Важно понимать, что в термин “пользователи” стоит вкладывать не только текущих или потенциальных покупателей вашей продукции, но и тех, кто не имеет и не будет иметь к ней никакого отношения. Генерацией контента в сети по статистике занимается лишь каждый сотый, и именно на эту малую долю активных пользователей следует обращать внимание, так как их посты, фото и видеоотзывы являются на самом деле ценным источником информации.
А если идеи, которые уже были опубликованы в сети, никак не помогают вам, вы всегда можете задать вопрос в своем блоге, в паблике или личном аккаунте. Спрашивать совета у целевой аудитории - верный путь к ее удовлетворению!
