Совершенно случайно наткнулась я на «официальную» информацию о том как заработать на Дзене:
Прочитала. Внимательно прочитала. Ещё раз прочитала и поняла что вопросов эта «информация» вызывает гораздо больше, чем в ней текста. Итак:
«Вы получаете вознаграждение за взаимодействие активных подписчиков с публикациями вашего канала.»
Как же так? Почему?
В договоре же по русски написано что Автор получает вознаграждение за оказание услуг:
«4.1. Стоимость Услуг (вознаграждение Автора) по настоящему Договору за Отчетный период определяется в зависимости от общего объема оказанных Услуг за Отчетный период»
И какие именно это услуги тоже чётко и внятно расписано:
«Услуги — оказываемые Автором услуги, связанные с созданием и размещением Автором Контента на Сайте в целях показа Контента на Сайте совместно с материалами Компании.»
То есть чем больше Автором создано и размещено контента, тем больше должно быть вознаграждение. Всё предельно ясно и понятно!
При чём здесь вообще подписчики?
Впрочем, на эту тему я целую серию публикаций написала:
https://dzen.ru/suite/0bed809d-4922-4aec-9e89-b389840784e3?share_to=link
Внимание тех кто читает «по диагонали» уводят от этих вопросов якобы развёрнутыми пояснениями:
«Активные подписчики — это пользователи, которые регулярно возвращаются на канал и взаимодействуют с контентом. Под взаимодействием мы понимаем просмотры, дочитывания и лайки.»
Вот только регулярность не прописана почему-то. Как часто подписчики должны возвращаться?
Опытным путём, наблюдениями и экспериментами, обманутые Дзеном авторы, выяснили что взаимодействовать нужно, как минимум, раз в неделю. Иначе подписчик не считается в статистике как «активный».
Да и «стоимость» взаимодействия разная. За лайк и дочитку платят по разному. Но не ясно: сколько платят за взаимодействие? Зато, из текста следует что комментарии не оплачиваются.
«Деньги для выплат блогерам Дзен получает, добавляя рекламные блоки в публикации.»
А за ту рекламу что между публикациями Дзен получает деньги на какие-то другие нужды?
Впрочем, сарказм тут неуместен: не красиво считать деньги в чужих карманах.
«Несмотря на то, что блоки есть только в статьях и видео, вы получаете деньги за взаимодействие подписчиков со всеми типами вашего контента.»
Как говорил классик: «взять всё и поделить!».
Новая команда Дзена уже 1,5 года упорно продвигает ролики и посты. Пропихивает, проталкивает их. Читатели - основной контингент «старого Дзена» упорно отплёвываются, игнорируют, дизлайкают эти форматы, а их всё равно продвигают. Ясно что размещение в них рекламы не принесёт вообще ничего, но их продолжают навязывать.
Зачем Дзену посты и ролики?
Зачем мне такое смотреть рекомендуют?
«Подробнее о логике размещения рекламных блоков — в этой статье, подробнее о доходе за подписчиков — тут.»
Про логику размещения рекламы и доходы по этим ссылкам напишу ниже. Но, судя по не информативности материалов по ссылкам, они не случайно даны в середине. Вполне логично сделан расчёт на то что к концу текста об этих ссылках просто забудут. Особенно те кто не утруждает себя осмыслением прочитанного.
«Чтобы начать зарабатывать, надо заключить с Дзеном договор: дождитесь, когда канал наберет 100 подписчиков, и отправляйте заявку. За статусом проверки можно следить в Студии.»
Ага! Вот и договор всплыл. Тот что обещает доход Автору за создание и размещение контента и ни коим образом не касается подписчиков.
«Важно. Вы заключаете с Дзеном гражданско-правовой договор. Заключение подобных договоров и вывод денег из Дзена может отразиться на ваших льготах и выплатах — пенсиях, пособиях, субсидиях. Рекомендуем до заключения договора заранее уточнить, сохранятся ли льготы и выплаты, если вы начнете получать вознаграждение.»
И снова недостаток информации. Лёгкий полу-намёк и ничего не понятно:
Что за договор? Зачем он?
Как вывод денег отражается на льготах?
За невнятными фразами скрыто требование предоставления документов. Всех, полностью: паспорта, ИНН, СНИЛС. Знаю что иногда это требование становится препятствием на пути подключения монетизации. Люди просто-напросто не понимают: зачем Дзену их документы? А Дзен, как работодатель, предоставляет полные и достоверные сведения в бывший ПФР, ИФНС и прочие организации. То есть человек, получающий вознаграждение от Дзена считается официально трудоустроенным. Те, кому интересен «не нулевой доход» смело могут подключать монетизацию и со своими 2 рублями в день бежать оформлять пособия.
«На платформе есть несколько способов заработка:
Физическое лицо — подходит для начинающих блогеров
Самозанятость — блогер самостоятельно контролирует свои налоговые отчисления
Индивидуальный предприниматель — подходит для блогеров с ИП
Юридическое лицо — подходит для блогеров с ООО»
Смущает меня словосочетание «способы заработка». Потому что способ-то один: создание и размещение контента. Он же и в договоре прописан. А вот формы оплаты у Дзена существуют разные - для разных видов контрагентов.
«Нативная реклама — блогер получает доход от прямого сотрудничества с рекламодателем»
А ничего что такое взаимодействие напрямую договор-то нарушает? Есть же чёткое и внятное определение:
«Пользовательская информация (Контент) — имеет значение, указанное в Специальных документах Компании. Стороны соглашаются с тем, что Контент не должен являться рекламой, и не должен быть направлен на рекламирование и (или) продвижение каких-либо товаров или услуг.»
По сути, нативная реклама на Дзене запрещена. Зачем же тогда «официальный Дзен» так активно призывает ей заняться? Не приведёт ли бездумное следование рекомендациям к массовой блокировке каналов?
«Важно. У одного блогера может быть несколько каналов с монетизацией — все они привязаны к одному ИНН, который вы указываете при заключении договора. Поэтому на всех каналах должен быть выбран один способ монетизации.»
Каким образом у ООО и физлица может оказаться один ИНН?
Допустим, какая-то крупная контора заключила с Дзеном договор, ведёт канал и рассказывает о своей продукции. При чём, логин-пароль от такого канала может знать хоть весь офис и, по распоряжению руководства, выкладывать материалы по очереди. При этом у любого сотрудника, да хоть у всех, могут быть свои отдельные, личные каналы. Так сотрудники ещё и бурные диспуты в комментариях смогут вести для увеличения популярности. Очередное противоречие получается? Личные-то каналы на ИНН физлица оформлены, а канал организации - на ООО. Хотя выкладывать материалы на оба канала может один и тот же человек.
«Все заявки на подключение монетизации проходят обязательную проверку. Нам важна не только накопленная статистика, но и качество публикаций вашего канала. Поэтому прежде чем одобрить заявку, мы проверяем, соблюдает ли канал условия подключения и Пользовательское соглашение.»
А потом, после проверки можно не важно что публиковать? Качество материалов и соответствие их правилам уже не существенно?
***
«Информация» по ссылочкам тоже вызывает множество вопросов. Например, принцип размещения рекламных блоков.
«Тематика рекламы в публикации подбирается индивидуально для каждого пользователя с учетом его интересов.»
А почему же тогда показывают рекламу без учёта интересов, если подбирают по ним?
«Реклама в Дзене показывается:
В видео продолжительностью более 120 секунд. Видео до 120 секунд включительно не монетизируются и в них не появляются рекламные блоки.
Примечание. Видео, опубликованные в Дзене, могут быть показаны и на других площадках Яндекса. В таком случае реклама в видео показывается по правилам площадки, а не по правилам Дзена.»
То есть оригинальный контент, размещённый на Дзене, легко и не принуждённо может быт слит на другие площадки?
Такова официальная позиция Дзен.Платформы в отношении авторских прав на создаваемый авторами контент?
«Дзен размещает рекламные блоки так, чтобы они привлекали внимание, но не раздражали. Пользователи спокойнее относятся к рекламе, которая не мешает воспринимать контент.»
То есть пользователям к рекламе надо спокойнее относится, не обращать на неё внимания?
«Не удлиняйте публикацию специально, чтобы появился дополнительный рекламный блок. Доход зависит не от количества блоков, а от количества активных подписчиков.»
Чем больше Автором вложено трудов и времени в статью, тем больше Дзен вставит в неё рекламных блоков и, соответственно, больше прибыли получит, но с Автором не поделится?
Зачем тогда нам в статистике показывают параметры «время просмотра» и «общее время просмотра»?
На самом деле, ушлые товарищи эту рекомендацию давно уже приняли как инструкцию к действию:
«Иногда мы экспериментируем, меняем внешний вид и размещение рекламных блоков, чтобы одинаково учитывать интересы пользователей и рекламодателей.»
Если речь идёт о монетизации, то, возможно, стоило бы ещё интересы авторов учитывать или хотя бы упомянуть о них?
Следующая ссылочка ведёт к пояснениям о статистике. Впрочем, с 1 февраля её вновь поменяли.
Статистика по доходу
«Примечание. Как и в разделе Баланс, данные отображаются с задержкой. Вы видите сумму, которую заработали 2 дня назад.»
Лично у меня это заявление вызывает сомнения, потому что опыт показывает что заработанные суммы отображаются с задержкой в 3 дня:
Отсюда вопрос: почему нас пытаются запутать, ввести в заблуждение?
Да и сама по себе задержка вызывает недоумение. Данные статистики ведь собираются автоматически? И как их потом 2 или 3 дня «проверяют»? Вручную, на калькуляторе за Алгоритмом пересчитывают по каждой публикации каждого автора? Или всё-таки статистика не имеет никакого отношения к размеру начислений?
«На этой вкладке отображается динамика вашего дохода за взаимодействие подписчиков с публикациями. Вы можете посмотреть, сколько денег принесла каждая публикация.»
Посмотреть можем, понять - нет. Наибольший доход приносят статьи с наименьшими показателями статистики. Не все, разумеется, выборочно. Многие говорят что логики в начислениях нет, а она есть! Алгоритм, компьютерная программа не может работать «не логично». Он не «блондинка» всё же! Не понятны, не очевидны данные, которые в него заносятся. Не известно как «коэффициенты подобраны».
https://dzen.ru/media/id/5f2a64b75487314caa880100/ponimanie-dzen-63d7b51057ce28530eab2778
Судя по «новой статистике», той что стала видна с 1 февраля, зависимость показов и дохода от CTR обратная: чем он меньше, тем показов больше и тем больше платят за статью.
Получается, стимулируют создание НЕ интересного контента? Чем меньше народу осилило дочитать до конца, тем лучше? Нуднятина и скукотища Дзену сейчас нужна?
«Данные по доходу отображаются в виде графика: каждому дню соответствует свой столбец. Наведите указатель на столбец, чтобы посмотреть более подробные сведения во всплывающем окошке:
Откройте Студию.
Перейдите на вкладку Статистика.
Откройте вкладку Доход.
Выберите формат публикации.
Выберите период, за который будет показан график. По умолчанию выбрано 30 дней. Можно задать интервал дат, нажав Другой период.»
Очень дельная инструкция, особенно для пользователей мобильного приложения!
Ну и самое интересное:
«За что начисляется вознаграждение?
С подключением монетизации в ваши публикации добавляются рекламные блоки — они появляются в статьях и в видео продолжительностью более 120 секунд. Рекламодатели платят Дзену за размещение рекламы в публикациях, а Дзен делится полученным доходом с авторами.»
Так это мило: Дзен с нами делится!
«Вы получаете деньги за активных подписчиков. Подписчики считаются активными, если они взаимодействуют с вашим контентом — смотрят, читают и лайкают. При подсчете учитываются все форматы: статьи, видео, посты и ролики. Чем больше активных подписчиков, тем выше доход.»
То есть на доход влияет именно количество? А зачем тогда процентное соотношение высчитывают? Чтобы догрузить машинные ресурсы?
«Доход распределяется между теми публикациями, с которыми взаимодействовали активные подписчики. Если подписчик прочитал всего одну статью, весь доход за него придется на эту публикацию. »
Активность подписчика учитывается один раз в неделю. «Вознаграждение» за одного человека фиксировано и не зависит от того сколько материалов он пролайкал или дочитал. Значит, достаточно выпускать 1 материал в неделю, чтобы доход держался на одном уровне?
По своему опыту могу сказать что так и есть. 1-3 публикации в неделю приносят такой же доход, как 7-10. То есть глубокого смысла выпускать публикации каждый день, гнаться за регулярностью нет. С точки зрения получения дохода «здесь и сейчас» гораздо интереснее написать одну длинную и нудную публикацию. Большинство читателей её не смогут осилить и, тем самым, уронят CTR до уровня высоких показов. А от этого, в свою очередь, Дзен может и пощедрее поделиться доходом. Особенно, если от скуки кто-нибудь ещё и на рекламный блок наступит случайно.
«Если взаимодействовал с несколькими публикациями, например лайкал посты и досматривал видео, — доход за такого подписчика распределится между этими публикациями.»
Сколько публикаций не выпускай - заплатят одинаково?
Выходит, так.
«Когда начисляется вознаграждение?
Деньги начисляются ежедневно. При этом неважно, когда именно был опубликован материал: если подписчики взаимодействуют с ним, вы получите деньги, даже если разместили статью несколько месяцев назад.»
Только для статей время размещения не важно? С видео, роликами и постами иначе как-то дело обстоит?
Случайная опечатка или проскочившая крупица информации?
А впрочем, какая разница: на 2 статьи доход от активных подписчиков разделят или на 22 «размажут», если на размер итоговой суммы это всё равно не повлияет.
«Баланс также обновляется каждый день, но с задержкой в два дня: вы видите сумму, которую заработали два дня назад.»
Опять они про эти 2 дня! И почему «заработали», если «Дзен делится» с авторами доходом?
«В таблице под графиком вы можете посмотреть данные по доходу от отдельных публикаций.»
И что мне это даст? Если доход всё равно не зависит от количества показов, просмотров, лайков, комментариев.
Итого, в сухом остатке:
Выпускать более пары материалов в неделю экономически не целесообразно.
Проявлять активность по «взаимкам» имеет смысл один раз в неделю, при чём достаточно отметится в какой-нибудь одной публикации.
Вообще любые ухищрения по увеличению дохода заведомо бессмысленны. Доход может увеличится только у Дзен.Платформы, но в большей мере делиться с авторами у неё просто нет резона.
Те, для кого важно либо значимо, авторское право на создаваемый контент, вынуждены заботится о соблюдении своих прав самостоятельно.
Официальная информация, равно как и рекомендации Дзена противоречивы, неполны, а зачастую, и недостоверны.
Договор оферты, который все авторы монетизированных каналов заключили с Дзеном, явно противоречит правилам Платформы в части оплаты.
Всем добра, достойных заработков и достоверной информации!