Эволюция медиаканалов и платформ повысила уровень важности создания качественного контента. Брендам необходимо постоянно быть на шаг впереди, опережая своих конкурентов. В этом помогает создание привлекательного контента, завладевающего вниманием потребителей в цифровом пространстве.
Высококонкурентный рынок требует установления лояльности к бренду, а для этого бренды должны формировать свой имидж в соответствии с тем, чего от них ожидает современный потребитель. И вот пять советов по созданию эффективных контент-стратегий, которые пригодятся в 2023 году.
1. Больше рациональности
Сегодня бренды могут столкнуться с проблемой выбора платформ для создания контента при ограниченных внутренних ресурсах. Поэтому важно тщательно выбирать каналы, в которые следует инвестировать, поскольку это решение повлияет на общий бюджет контент-маркетинга бренда и его успех.
Платный и органический контент в социальных сетях по-прежнему имеет большое значение, как и SEO-ориентированные блоги и новостные рассылки. Не существует жёстких правил относительно того, как часто бренды должны оценивать свою контент-стратегию. Тем не менее, если у брендов заложен на это бюджет, им рекомендуется оценивать контент-стратегию ежемесячно. И в обязательном порядке они должны делать это при значительных изменениях. В целом, если бренды не видят здоровой отдачи от своего контента, пришло время пересмотреть свою стратегию.
В последнее время многочисленные агентства расширили свои возможности по работе с контентом, но брендам следует помнить о том, что нужно выбирать квалифицированных и опытных специалистов, которые обладают универсальностью. Например, в один день они смогут подготовить исследовательскую статью, а в другой - написать убедительные посты в социальных сетях. Команда по работе с контентом должна уметь работать в таких областях как создание контента, маркетинг и PR, и состоять из стратегов, авторов, редакторов, цифровых маркетологов и экспертов по социальным сетям.
2. Очеловечьте свой контент
Современный потребитель ценит подлинность, что делает пользовательский контент, прямые трансляции и аутентичный маркетинг всё более популярными. Покупатели ценят возможность вести диалог с реальными людьми, которые за этим стоят.
В будущем, вместо того чтобы фокусироваться на одностороннем корпоративном сообщении, бренды будут вынуждены отказаться от пустой болтовни и придерживаться фактов, чтобы найти отклик у целевой аудитории. Производство контента, который вовлекает в диалог, требует определённых усилий. Однако, это позволит брендам перестать быть безликой цифровой сущностью и завоевать уважение и доверие.
3. Рассказывайте истории для визуализации данных
Данные должны быть адаптированы для целевой аудитории таким образом, чтобы рассказать историю и привлечь внимание. Как и в любой другой легенде, основная сюжетная структура, знакомая всем нам со школьных лет, помогает правильной подаче данных. Пять основных элементов включают: завязку, развитие действия, кульминацию, завершение действия и развязку.
Очень важно проанализировать, с какими проблемами сталкивается соответствующая отрасль / рынок, чтобы предложить действенные решения. Кроме того, важно подумать о том, что волнует и беспокоит целевую аудиторию, чтобы убедиться, что «история» будет именно такой, которую они захотят выслушать.
4. Вовлечённость важна для хорошего повествования
Чтобы рассказывать истории, касающиеся поведения людей, бренды должны идти в ногу с постоянно меняющимся миром. Чтобы стать привлекательным брендом, стоит учитывать потребности различных групп ЦА. Принятие во внимание личного выбора людей является неотъемлемой частью диалога бренда с потребителем. Необходимо понимать меняющиеся потребности целевой аудитории, что позволит разрабатывать более целенаправленный контент и маркетинговые кампании.
5. Планируйте заранее
Социальные медиа изменили характер планирования контента. Кампании в соц.сетях краткосрочны и мимолётны. Поэтому бренду не удаётся оставить о себе продолжительное впечатление. Следовательно, необходимо планировать заранее, чтобы обеспечить экономически целесообразные, долгосрочные кампании, которые доносят ценности бренда и способствуют лояльности к нему, поскольку потребители ассоциируют себя с тем, что олицетворяет бренд.
Одним из способов достижения этой цели является разработка тематических кампаний в течение года, которые могут быть спланированы заранее и направлены на различные значимые события. Чёткая траектория, которой можно следовать, способствует постановке целей.
Надеемся, наши советы помогут вам в работе с контентом. Успехов в продвижении вашего бренда!
#продвижение #контент #маркетинг #стратегия #совет #brand #branding #marketing #vionbrending