Это уже традиция - подводить итоги по завершении года и обозначать тренды, которые, вероятно, будут популярны в следующем году. В этой статье предлагаю рассмотреть тренды в SEO и маркетинге на 2023 г.
Идея написать этот пост возникла у меня после просмотра видео главного сеошника Рунета Михаила Шакина. Я обозначу основные моменты, на которых следует сосредоточиться специалистам, работающим онлайн. Видео Михаила вы можете найти в заключении этой статьи.
Основные тренды в seo и маркетинге в 2023 г
1. Искусственный интеллект.
Судя по всему, ближайшие пару лет обещают настоящую революцию в работе нейросетей. Мы еще пока только начинаем осознавать, как далеко зашло развитие искусственного интеллекта. Это уже не чат-боты, работающие по заданному алгоритму, и даже не умная колонка “Алиса”, которая до сих пор теряется, что ответить, когда задаешь ей не совсем стандартные вопросы.
Постепенно нейросети совершенствуются в рисовании. И сегодня в Интернете можно найти приложения с искусственным интеллектом, когда по заданию пользователя получаются картины, не уступающие шедеврам знаменитых художников. Dall-e - один из таких сервисов.
Известно, что нейросети совершенствуются не только в рисовании, но и в создании текстов. Уже сейчас есть примеры искусственного интеллекта, которые создают крутые статьи на основе заданных параметров пользователя.
Например, невероятные результаты показывает Бот chatGPT. На Ютуб можно найти видеоролики, как работает данный бот. Он умеет анализировать огромные пласты информации в Интернете, систематизировать ее и выдавать наиболее релевантный результат запросу. Зачастую при этом качество текста не уступает работе профессиональных копирайтеров.
Поэтому наступивший год перед сеошниками ставит новую задачу: вступить в борьбу с искусственным интеллектом или “приручить” его, превратив нейросети в новый seo-инструмент. Вероятно, здесь будет “битва”, и когда победит - пока неизвестно. Но точно можно предположить, что и seo-специалистам, и поисковым системам понадобится время, чтобы адаптироваться к новым условиям, которые диктует нам развитие ИИ.
2. Развитие личного бренда или бренда компании.
Несмотря на прогресс в нейросетях, для поисковых систем на сегодняшний день основной ценностью остаются знания и опыт, которыми в Интернете делится человек, - специалист в определенной сфере.
О том, что каждому специалисту и бизнесу необходимо развивать в Интернете и соцсетях свой личный бренд, известно уже давно. Но с появлением искусственного интеллекта, чтобы не потеряться в том количестве контента, которое будет сгенерировано в скором времени, просто необходимо заявлять о себе.
Сегодня мало вести одну социальную сеть. Ваш профиль должен присутствовать во всех доступных и даже недоступных соцсетях, до которых вы можете “дотянуться”. Как доказал 2022 г, нельзя делать ставку только на один источник трафика. По независящим от вас причинам он может просто отвалиться. Поэтому важна мультиканальность.
Ведение социальных сетей обязательно, но чтобы подстраховать себя от блокировок, в дополнении к страницам в соцсетях рекомендуется вести свой сайт (блог специалиста или сайт компании). Можно долго перечислять о преимуществах сайта, но лучше об этом почитать подробнее в статье. Здесь хочется лишь отметить, что, во-первых, сайт - это ваш ресурс, и его никто не может заблокировать (если он не нарушает Законы РФ), а во-вторых, это источник органического трафика, в привлечение которого не нужно вкладывать деньги.
3. Видео.
Искусственный интеллект практически овладел навыками профессионально рисовать картины и писать тексты, но генерировать видео на достойном уровне он еще не умеет.
В Интернете есть информация, что нейросети научились создавать простой видеоряд, но сегодня этого недостаточно, чтобы получить популярность.
Для специалистов это хорошая новость. Ведь благодаря видео у них еще есть возможность привлечь лояльную аудиторию, которая зачастую идет не только на контент, но и на человека, который делится этой информацией.
Пожалуй, нейросетям понадобится еще много времени, чтобы создать аватар, способный заменить настоящего человека. Хотя такие примеры уже встречались. В Интернете можно найти информацию про виртуальных инфлюенсеров, зарабатывающих миллионы долларов в запрещенной в России соцсети.
4. Закрытые платные сообщества.
Явный тренд в создании закрытых платных сообществ начал прослеживаться в начале 2022 г. По этому поводу на моем блоге вышла статья на тему, как привлечь участников в закрытый клуб по подписке.
Специалисты по маркетингу утверждают, что такое явление, как закрытые клубы со временем только станут набирать популярность. Этому будет способствовать развитие личного бренда, формирование лояльной аудитории и как способ противостояния специалистов искусственному интеллекту в борьбе за своих клиентов.
5. Работа в команде.
Мультиканальность, желание охватить все источники привлечения трафика, необходимость быстрой адаптации к новым условиям существования в Интернете в итоге приводит специалистов к пониманию того, что в одиночку с таким объемом работ просто не справиться, и необходимо нанимать команду.
6. Инвестиции в свои знания.
В связи с ситуацией, которая возникла в мире, в прошлом году как никогда стала популярна тема инвестиций. Инвестиции в ценные бумаги перспективны с точки зрения сохранения своих денежных средств. Но существует еще один источник вложений, который, несмотря на политику в мире, всегда будет приносить дивиденды. Это вложения в собственные знания. Личное обучение - это тренд не только 2023 г, оно актуально во все времена.
7. Продвижение в Google.
После отключения монетизации Google Adsense в России, свободная от рекламы поисковая выдача Google стала невероятно привлекательна для seo-специалистов. Теперь сайты с органическим трафиком соревнуются друг с другом, чтобы оказаться на верхних строчках выдачи Google. И поэтому тренд 2023 г - это акцент на продвижении в поисковой системе Google, внедрении всех известных способов оптимизации веб-ресурсов и контента, чтобы понравиться асессорам Гугла и поисковым роботам.
Вплоть до нового года основным фактором, влияющим на ранжирование позиций сайтов в Гугл были внешние ссылки. Чтобы сайты попадали в ТОП Google, внешние ссылки активно закупались - это ни для кого не секрет.
Сейчас появилась информация, что немаловажным значением оценки качества сайтов в Google будет оценка поведенческих факторов. 2023 год для Google станет временем экспериментов, а что из этого получится, увидим.
8. Развитие Telegram каналов.
Продвижение через Телеграм можно отнести к развитию личного бренда в соцсетях, - особенно сейчас, когда с 2022 г мессенджер стал одной из самых популярных площадок в России.
Но выделить его в отдельный тренд необходимо по рекомендациям seo-специалистов и в продолжении к пункту №7 этой статьи. Опытным путем стало известно, что переходы из Телеграм-каналов по внешним ссылкам очень позитивно воспринимает поисковая система Google. Если вы хотите, чтобы ваш сайт в поиске Гугла ранжировался выше, сделайте так, чтобы часть пользователей на страницы сайта переходила из Телеграм.
9. Борьба с накруткой ПФ в Яндексе.
Если Гугл для оценки качества контента сайта только сейчас решил использовать поведенческие факторы, то Яндексу, уже "хлебнувшему" проблем с накруткой ПФ за последние 2-3 года сполна, приходится думать над новыми критериями, которые помогут правильно ранжировать сайты в поиске.
SEO-специалисты сходятся во мнении, что сегодня из-за массовой накрутки поведенческих факторов система оценки сайтов у Яндекса не работает. И поэтому все сходятся во мнении, что один из трендов 2023 г - это борьба с накруткой ПФ в Яндексе, т.к. теория учета роботности, которую они пытались внедрить, не принесла результатов.
10. Техническая оптимизация сайтов.
Отдельно seo-специалисты выделяют важность технической оптимизации сайтов. Из-за большой конкуренции в Интернете необходимо прорабатывать каждую деталь веб-ресурса, в том числе, отслеживать его техническое состояние.
Избалованный пользователь, только из-за того, что страница вашего сайта медленно загружается, может ее закрыть и уйти к вашему конкуренту.
Поэтому, удобное юзабилити, высокая скорость работы сайта, современная разметка, правильное форматирование контента и т.д., очень важны, чтобы ресурс в Интернете был успешным.
Заключение
В этой статье я перечислила основные тренды, которые нам диктует наступивший год. Как видите, 2023 не будет простым ни для маркетологов, ни для seo-специалистов. Хотя бы потому, что нам понадобятся силы и знания, чтобы научиться сотрудничать с искусственным интеллектом. Новые условия работы в Интернете потребуют навыка адаптации, а рост конкуренции - креативного мышления, настойчивости и умения доводить дело до конца.
В заключении рекомендую посмотреть видео о трендах на 2023 г от главных “продвиженцев” в Интернете.
