Для начинающих копирайтеров в подборку "Уроки копирайтинга" добавляем словарь с новыми и непонятными словами.
1. Копирайтер — человек, который решает задачи бизнеса при помощи текстов. При помощи слов он дарит уверенность, осуществляет мечты и освобождает от проблем. Профессия появилась, когда ещё не было интернета. В XIX веке копирайтеры создавали рекламные объявления, а в ХХ им покорился не только бизнес. Копирайтеры могут всё — каждый день в интернете появляются миллионы новостей, коммерческих, политических, обзорных и информационных текстов. Интервью, сценарии рекламных и обучающих видеороликов, слоганы, сторителлинги создают всемогущие копирайтеры.
2. Копирайтинг — это интернет-профессия, связанная с написанием текстов для бизнеса.
3. Копирайт — (Copyright ©) — специальный знак авторского права, который должен применяться с именем и фамилией автора. Знак копирайта только предупреждает об авторских правах, считается, что такой контент защищён и автор считает себя обладателем прав на текст или фото, но чаще всего, автор не имеет свидетельства об авторстве.
4. Лонгрид (long read) — длительное чтение — это технология создания публикаций, которые разбиты на смысловые фрагменты и насыщены мультимедиа. Это может быть описанием достопримечательности, освещением события, рассказом о загадочном явлении с эффектными фотографиями, видео и высококачественным звуковым оформлением. Много хорошего литературного текста, эмоции, увлекательное повествование, красивые шрифты и текстовый дизайн без жёстких правил.
5. Сторителлинг (storytelling) — поучительный рассказ или история из жизни, которые вызывают эмоциональный отклик, ведут к размышлениям и повышают мотивацию к достижению целей. Используется как один из видов бизнес-текстов в копирайтинге. Это маркетинговый приём для привлечения клиентов и увеличения продаж. Рассказ-притча применяется на аккаунтах психотерапевтов и коучей. Повествование предполагает литературный стиль, необходимо удерживать внимание читателя увлекательным содержанием, в конце рассказа нужен вывод.
6. Контент-стратегия — это долгосрочный план, содержащий цели и задачи, определена ЦА, дана оценка конкурентам и разработан контент-план на длительное время с предусмотренным бюджетом. Просчитывается предполагаемая эффективность, которая сравнивается с реальной в конце запланированного периода. Контент-стратегия вмещает в себя: аналитику, план действий и оценку эффективности. Использовать можно в мини-блоге и на сайте крупной компании.
7. SEO — Search Engine Optimazaton — оптимизация сайта, помогает поисковым роботам анализировать страницы в соответствии с правилами поисковых систем. Позволяет занять более высокие позиции в поисковой выдаче, ведёт к увеличению трафика потенциальных клиентов и росту продаж.
8. СЕО — Chief Executive Officer — человек, занимающий высокую должность в организации и не имеющий отношения к оптимизации веб-сайтов (исполнительный или генеральный директор, заместитель, личный помощник, член совета директоров или президент компании).
9. Smart-планирование — умное планирование:
- S (Specific) — конкретность. Цель должна быть очень чёткой: хочу заработать — расплывчато и не конкретно, хочу заработать миллион до конца года — безупречно;
- M (Measurable) — измеримость. Цель должна быть измерима — писать по 2 статьи в день;
- A (Achievable) — достижимость. Желание — стать президентом, вряд ли соответствует вашим возможностям. Цель должна быть сопоставима с вашим потенциалом;
- R (Relevant) — актуальность. Цели не должны мешать и противоречить друг другу. Они должны быть органично связанными;
- T (Time bound) — ограниченность во времени. Цели должны иметь срок достижения, это увеличивает шанс успешного результата.
8. Хейтер — от английского слова «hater» — ненависть. Человек малоприятный, цель которого публично унизить и оскорбить, проявить свою неприязнь в комментариях на сайтах, в соцсетях, на Ютубе. Обычно, это люди завистливые, повышающие свою самооценку за счёт травли более успешного человека.