Блог как фундамент контент-маркетинга

Рассказывает Илья Еремин, контент-маркетолог «Сделаем»

Блог со статьями может быть полезен не только как самостоятельная единица, которая генерирует трафик из поиска и переводит читателей дальше по воронке. Он также может быть базой, чтобы делать контент-маркетинг на других площадках.

Представим, что мы написали большую статью — вот, что можно из нее сделать ↓

1. Посты для соцсетей

карточки в Инстаграм, статью во ВКонтактовском редакторе, сокращенку в Телеграм-канал. Или запостить карточки и в ВК, и в Инстаграм, а в Телеграме сделать отдельные посты по каждой рекомендации из статьи.

2. Статью-лендинг для запуска рекламы

Можно адаптировать статью под ПромоСтраницы (об этом мы рассказывали в прошлом посте), можно просто вставить плашки с CTA и запустить трафик.

3. Рассылку

Сверстайте статью в виде письма и отправьте ее по базе подписчиков. Если письмо хорошо открывают, можно поставить его в автоматизированную цепочку и прогревать им новых подписчиков.

4. Вебинар

Нужно только подготовить презентацию, собрать аудиторию — и пересказать содержание в прямом эфире. Да, обычно вебинары получаются подробнее, чем статьи, и придется добрать примеров, демонстраций и историй из практики. Но основная фактура уже есть, поэтому нанизать на нее детали не так сложно.

А потом еще можно выложить запись вебинара на Ютуб, чтобы получить трафик из рекомендаций и поиска.

5. Лид-магнит

Подходит не для любого материала, но, скажем, статья «7 советов, как выбрать хороший б/у автомобиль» без особых усилий превращается в ПДФ-ку, которую можно рекламировать в обмен на контакт в вашей базе.

***

Блог лучше всего подходит для использования в качестве базы для переформатирования контента, потому что:

• это удобно: все статьи лежат по понятной ссылке, возможно, даже поделены на рубрики
• это относительно дешево: ресайзы также можно делать из больших курсов или вебинаров, но их создание встает в копеечку — по деньгам, по времени или даже по обоим параметрам
• статьи в блоге достаточно подробные, в отличие от соцсетей

***

Слышали про наш бесплатный курс «Научим писать»? За 8 уроков рассказываем, как продумать цель и полезное действие текста, собрать информацию, провести маркетинговое исследование и много других полезных штук.

Если вы пишете текст для себя или на заказ — подписывайтесь, это бесплатно.