Задач для агентства было предостаточно: помочь сконцентрироваться на главном, разработать позиционирование, создать личный логотип и фирменный стиль. Разработать целостный образ и потом помочь его транслировать. Создать коммуникации через которые клиенты будут взаимодействовать с Екатериной. В первую очередь это презентация и имиджевый сайт.
Екатерина Финагина – организационный психолог, который помогает бизнесу увеличить свою эффективность за счет коррекции и улучшения организационной структуры компании, ее корпоративной культуры и решения задач связанных с человеческими ресурсами.
Это идеальный случай! Через стратегию мы должны были дойти до идентификации, а далее создать презентацию и сайт.
Личный бренд должен стать основой для создания собственной компании, цель которой стать трендсеттером в области организационной психологии.
Вместе с Екатериной мы провели несколько стратегических сессий. Создали дорожную карту личного развития на несколько лет вперед с промежуточными целями.
Исходя из полученных данных скорректировали пул услуг, создали понятное описание для них. Организационный психолог помогает бизнесу стать эффективнее, поэтому ядро целевой аудитории составили бизнесмены, СЕО, управленцы, топ- менеджмент, стейкхолдеры, ИП, основатели, стартаперы. Второй крупный сегмент это люди оказывающие услуги для бизнеса: бухгалтерия, коучи. Третий: люди которые так или иначе вовлечены в бизнес и могут на него влиять: секретари, инвесторы.
Исходя из этих аудиторий, скорректированного пула услуг и карты личного развития обозначили ценности и характер личного бренда, которые стали основой миссии личного бренда, метафоры, логотипа и фирменного стиля.
Миссия личного бренда «Развить и сделать значимой культуру ценностного управления» стала вектором для развития Екатерины как профессионала.
Глубокое синее небо, как явление природы стало метафорой. В нём сочетаются незыблемость и динамичность. Глубина проявляющихся воспоминаний и глубина вечного неба находят отражение друг в друге. Далеко идущие планы или сиюминутные решения - всё одновременно эфемерно и сильно, вечно и проходяще.
Синий, надёжный цвет неба (психологически самый надёжный цвет из всех из-за того что он самый популярный «любимый цвет» людей во всем мире) в сочетании с постоянно меняющимися формами цвета проступают во всех коммуникациях дизайн-системы. Проявляющийся темно синий это метафора неба и памяти, поступков и надежд. Они сильны, стройны и вечны. Они зыбки и постоянно меняются, но всегда остаются собой, сохраняя идентичность.
В текстовой части логотипа фамилия «Финагина». Это имя бренда. Оно набрано стройной современной гарнитурой, которая создаёт атмосферу надёжности и современности эксперта, подчеркивает настрой на актуализацию современных знаний и подходов в психологии.
Заглавная буква фамилии и логотипа «Ф» через круг (буква «О» организационный) превращается в знак психологии, она словно проявляет его собой, отсекая лишнее. Фигура становится уникальным фирменным знаком.
Знак психологии и контуры буквы Ф в точке - это своего рода экспертная точка зрения Екатерины Финагиной как психолога. Атмосферные плавающие градиенты в фирменной палитре напоминают одновременно небо и всплывающие в подсознании глубокие воспоминания.
Фирменные небрежные линии, обводки, пометки выделяют важное. Так же как врач изучает амбулаторный лист клиента- психолог словно смотрит на бизнес перед ним и тоже внимательно изучает его: отмечает важное, пишет диагноз и занимается восстановлением.
Сейчас мы занимаемся созданием простой и понятной презентации для клиентов и имиджевого сайта для Екатерины. Для агентства это был очень масштабный опыт разработки стратегии личного бренда.
Не смотря на то, что все получилось достаточно хорошо, а знак вообще потрясающий - я вижу что можно улучшить при последующей работе над этим проектом или новым проектом по личному брендингу. Например было бы здорово поработать в команде с дополнительными специалистами: тренером по речи и дикцией, стилистом и психологом. Каждый из них поможет дополнительно раскрыться личному бренду.