Представьте себе 2016 год, у вас есть Телеграм канал, вы публикуете максимум 1 пост в день, а то и реже. Охваты держатся на хорошем уровне, вы спокойно продаете рекламу. Жизнь прекрасна.
Через пару лет каналов становится гораздо больше, лента пользователя превращается в хаос. Количество постов в день растет. Охваты падают, увеличивается количество отписок. Рекламы становится больше. Телеграм в плане каналов превращается в ВК с его бесконечным количеством пабликов сомнительного качества.
Есть ли в такой ситуации какое-то универсальное решение, которое поможет держать охваты и подписчиков в канале на должном уровне? К сожалению, нет, но есть определенные рекомендации, которые помогут найти оптимальный подход именно к вашему каналу.
Глобально проблему можно описать двумя пунктами:
1. Публикуешь слишком часто – аудитория устает, идут отписки, но есть много места для рекламы.
2. Публикуешь редко – канал теряется в ленте, падают охваты, места для рекламы мало, но аудитория не устает от канала.
Понятно, что нужна золотая середина, но где она?
Начнем с очевидного. Частота постинга будет напрямую зависеть от формата канала. Новостные каналы по умолчанию будут публиковать по несколько постов в час. Сетки развлекательных каналов будут публиковать 10+ постов в день. В авторских каналах редко бывает больше 3-4 постов в сутки.
Если вы только начинаете вести канал, то посмотрите на частоту постинга в каналах похожего формата. Это даст общее понимание. Значит ли это, что вы должны просто копировать? Конечно, нет.
Однако, вам нужно понимать, что если вы будете публиковать 10 постов в сфере, где обычно публикуют 3-4 поста в день, то ваша аудитория быстро устанет и поставит канал мьют или отпишется.
Если же вы будете публиковать 1-3 поста в неделю, то ваш канал просто будет теряться в ленте, охваты будут низкими.
По нашему опыту на данный момент в большинстве Телеграм каналов (кроме новостных и развлекательных) оптимально публиковать 1-4 поста в день. При этом лучше не публиковать их один за другим, а равномерно распределять в течение дня.
Так вы будете мелькать в ленте пользователя, но при этом не будете вызывать раздражение.
И что, вообще нельзя отступать от таких рамок? Можно, но не сразу. Вам придется постепенно “приучать” свою аудиторию к вашей регулярности постинга. Важное уточнение – у вас должен быть действительно крутой авторский контент, на который подсаживаются и хотят читать в любое время.
Резюмируем.
1. Количество постов в вашем канале будет напрямую зависеть от ниши и формата вашего канала
2. Нельзя надоедать аудитории, но и нельзя пропадать из виду.
3. Среднее оптимальное количество постов для авторских каналов – 1-4 поста в день.
4. Проведите опрос среди аудитории, выясните какая частота постинга для них подходит.
5. Делайте крутой контент и приучайте аудиторию к своему графику (или его отсутствию) постинга.
