Детектор бизнес-сленга, передача эстафеты от «Звездных войн» к «Мстителям», бумажные пиджаки с запахом и свобода от сковывающих стандартов красоты. И это ещё не всё 😉
Эти 10 примеров доказывают: сделать бренд запоминающимся и выделиться на фоне интенсивного информационного шума всё еще возможно.
Источник: SBlogs
1. Spotify: Wrapped (Итоги года)
В 2016 году Spotify впервые запустил кампанию Wrapped, которая позволяла пользователям подвести итоги своего музыкального года. Для этого сервис создал яркую, привлекающую внимание инфографику, которая показывала артистов, жанры, песни, прослушиваемые пользователем чаще всего, количество минут, потраченных им на прослушивание музыки, и другую информацию. Результатами можно было поделиться в соцсетях.
Успех кампании был очевидным, и её сделали ежегодным событием. Wrapped содержит личную информацию, но при этом ту, которой можно и хочется поделиться с широкой аудиторией, даже если вы не блогер.
2. Dove: #TheSelfieTalk (#РазговороСелфи)
Dove умеет создавать запоминающиеся кампании с правильным посылом. Одной из них стала #TheSelfieTalk. Она рассказала, как девочкам внушают, что они должны выглядеть «идеально», какому давлению они из-за этого подвергаются, и как сильно меняют свою внешность. #TheSelfieTalk стала продолжением идеи, которую активно продвигает бренд – влияние (часто негативное) индустрии красоты на самооценку женщин. Благодаря таким кампаниям Dove ассоциируется с позитивным влиянием, любовью к себе и уверенностью.
3. Stabilo Boss: Highlight the Remarkable (Выдели выдающееся)
В истории было много выдающихся женщин, достижения которых не получили должного внимания. Производитель текстовыделителей Stabilo Boss запустил кампанию, выдвинувшую этих женщин и их достижения на первый план.
Бренд взял черно-белые фотографии известных исторических событий и желтым выделил на них женщин, благодаря которым эти события стали возможны. Например, Кэтрин Джонсон – математика NASA, которая произвела расчеты, позволившие отправить на Луну Аполлон-11.
4. Logitech: BS Detection Spoof (Уловитель бизнес-слов)
Кампания по продвижению «Уловителя бизнес-слов» от Logitech – один из лучших маркетинговых розыгрышей. В видео высмеивается чрезмерная любовь большинства компаний к использованию модных словечек. Ролик смотрится еще смешнее потому, что выглядит как обзор на реальный продукт.
5. Ikea: #StayHome (#ОстаньтесьДома)
В период самоизоляции и других карантинных мер, когда дома стали восприниматься местами заключения, Ikea запустила кампанию #StayHome. Она напомнила, что дом – это уютное укрытие, с которым у нас связано так много теплых воспоминаний.
6. Old Spice: Paper Blazer Ad (Реклама с бумажным пиджаком)
Косметические бренды любят, размещая рекламу в журналах, наносить аромат своих продуктов прямо на страницы. Часто эти неожиданные запахи раздражают ничего не подозревающих читателей, поэтому Old Spice пошел другим путем.
Бренд сделал в GQ вкладыш с бумажным пиджаком, на который был нанесен новый одеколон Old Spice. Маркетологи компании также добавили текст, что бумажный пиджак поможет мужчинам привлечь к себе внимание не только стилем, но и мужественным ароматом.
7. HostelWorld: Even Divas are Believers (Даже дивы верят в нас)
Видео по ссылке
Ужасные истории о хостелах ходят по интернету не первый год. Сайт по брони HostelWorld решил исправить репутацию хостелов и показать аудитории, каким приятным может быть пребывание в них. Сайт запустил рекламную кампанию. Её изюминкой стало видео с Мэрайей Кэри, разрушающее стереотипы и показывающее достоинства хостела.
Идея ролика проста: если хостелы достаточно хороши для таких див, как Мэрайя Кэри, то они понравятся кому угодно.
8. Star Wars: Передача «эстафеты» самого кассового фильма от «Звездных войн» к «Мстителям»
В 2015 году «Звездные войны: Пробуждение силы» стал фильмом с самыми высокими кассовыми сборами в первые выходные проката. Но через 3 года этот рекорд побила картина «Мстители: Война бесконечности». Студия LucasFilm, ответственная за «Звездные войны», нашла способ сделать из этого события отличную рекламную кампанию. Она написала в своем Twitter-аккаунте, что гордится друзьями из Marvel Studios, и передала им виртуальную эстафетную палочку рекордсменов. Таким образом LucasFilm не только заслужил уважение кинолюбителей по всему меру, но и получил широкое освещение в СМИ.
9. State Street Global Advisors: Fearless Girl (Бесстрашная девочка)
8 марта 2017 года мир проснулся и узнал, что напротив статуи Атакующего быка на Уолл-стрит появилась статуя девочки, гордо и уверенно смотрящей на быка. Ее назвали Бесстрашной девочкой (Fearless Girl). Статую установила фирма State Street Global Advisors в рамках своей кампании, направленной на призыв к увеличению числа женщин-руководителей в бизнесе. Таким образом, компания подчеркнула свою цель – гендерное разнообразие на Уолл-стрит.
Некоторым противостояние девочки и быка показалось противоречивым. Но в целом кампания получила широкую поддержку со стороны публики и СМИ.
10. SpaceX & Tesla: SpaceX отправляет Tesla в открытый космос
Илон Маск не просто заявляет о своей цели отправить людей на Марс, но и активно к ней движется, в том числе с помощью привлечения инвестиций. С последним ему отлично помогают продуманные и необычные PR-кампании. Так, во время испытаний своей новейшей ракеты, Falcon Heavy, SpaceX «доверила» ей необычный груз – автомобиль Tesla Roadster. Его отправка проходила под песню «Life on Mars?» Дэвида Боуи. Это событие назвали величайшей PR-кампанией в истории автомобильной индустрии.
Какие рекламные компании больше всего запомнились вам? Почему?