Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, то он ожидает получить предложения, актуальные для его региона или местоположения.
Расстояние между продавцом и покупателем может сыграть существенную роль при выборе и покупке товара (например, при выборе парфюма) или совсем незначительную (при покупке электротехники). Поэтому в Яндексе есть технология, которая помогает найти товары и услуги в конкретном регионе, городе или месте.
Как правильно выбрать и настроить региональность сайта
Яндексу можно сообщить о регионах, на которых фокусируется сайт и бизнес через Яндекс Вебмастер и Яндекс Справочник. Эта информация может быть интерпретирована поиском как один из возможных сигналов.
Как это сделать?
Важно проверить наличие контактной информации в шапке или подвале сайта. Также контактные данные нужно указать в отдельном разделе сайта (например на странице “Контакты”), а c главной страницы разместить ссылку на этот раздел.
Если у вас интернет-магазин с доставкой по всей России, то укажите в Вебмастере регион «Россия».
Чтобы выставленные параметры региональности прошли этап модерации, ознакомьтесь с рекомендациями, которые помогут корректно оформить блок с контактной информацией и пройти проверку.
Когда имеет смысл создавать отдельный сайт или поддомен для региона?
В некоторых ситуациях имеет смысл создать отдельный сайт или поддомен для отдельного региона, если:
- в каждом городе свой склад,
- каталог товаров, цены, список акций меняются в зависимости от региона,
- различный ассортимент категорий товаров,
- и т.д.
Если магазин предлагает доставку по всей России, но каталог и другая информация не меняется, лучше ограничиться одним общим сайтом.
Когда лучше не создавать отдельный поддомен или сайт?
Желая заполучить региональный трафик с помощью отдельных поддоменов и сайтов, владельцы ресурсов создают их в огромном количестве, даже если в этом нет необходимости.
На самом деле такой подход, возможно, обернется противоположным эффектом в связи с такими особенностями, как:
- Внутренняя конкуренция. В поисковой выдаче поддомены с одинаковым или сходным контентом будут конкурировать между собой.
- Нагрузка на сервер. Предположим, на одном поддомене размещен каталог из 5000 товаров. Если у вас 10 одинаковых сайтов под каждый регион, то вместо 5000 страниц роботу придется обойти 50 000. Это дополнительная нагрузка на ваш сервер.
- Долгая индексация. Чем больше страниц у сайтов, тем дольше поисковый робот обходит их. Поэтому робот, занятый обходом дублей, будет добираться до важных страниц с огромной задержкой.
- Сложность настройки. Вы должны добавить в Вебмастер каждый поддомен и создать для него файл sitemap.xml. Кроме того, нужно контролировать состояние всех сайтов: если на странице появится ошибка, исправлять ее придется на всех поддоменах с одинаковым контентом.
Если сайт один, но некоторые его страницы меняются в зависимости от региона или языка браузера, стоит использовать альтернативные ссылки, указав информацию об альтернативных версиях для каждой страницы. Можно использовать разметку не только для разных языков и стран, но и для регионов России, применив коды ISO 3166-2:RU.
Если сайт обладает выраженной региональной спецификой, то создание поддоменов или отдельных сайтов для него действительно важно. В противном случае создание поддоменов усложнит работу с ресурсом, а в некоторых случаях сделает только хуже.
Подробнее о региональности можно почитать в Справке.
Еще больше статей об интернет-маркетинге и увеличении онлайн-продаж здесь: https://www.trinet.ru/blog/.
Понравилась статья? Поставьте лайк 👍 , оставьте комментарий и подписывайтесь на наш канал.