Бренд Yorkshire Tea, являющийся, как известно, одним из главных чайных брендов Великобритании, порадовал новым рекламным роликом, отлично обыгрывающим начавшуюся в Великобритании некоторое время назад кампанию по осознанному кипячению воды. Эта кампания — она называется Smart Boil — была анонсирована примерно в октябре 2021 года. Основной ее посыл состоит в том, чтобы убедить британцев кипятить для приготовления чая ровно столько воды, сколько нужно — а не целый чайник, как это обычно делается. На старте этой кампании, помимо очевидных экологических, в ход шли еще и чисто чайные аргументы. Типа того, что для приготовления чая лучше использовать свежевскипяченую воду, а не вот этот вот все, пять раз подогретое. Но, с учетом специфики английской чайной традиции, чисто чайные аргументы звучали не очень убедительно, да и сама кампания была так себе, без огонька.
Оживили ее ограничения на поставку энергоресурсов из России. За последние полгода тема рационального использования энергии из этической плоскости быстро переместилась в экономическую — мне уже даже попадались статьи в английской прессе, подсчитывающие, как экономнее кипятить воду — в электрочайнике или в микроволновке. Так что тема осознанного кипячения воды снова стала актуальной — это экономно, ответственно по отношению к природным ресурсам и вообще правильно.
В новом ролике Yorkshire Tea обстебывает идею электрического чайника на одну порцию чая, предлагая не маяться дурью, а использовать обычный чайник, просто наливать в него ровно столько воды, сколько нужно в данный момент. В каком-то смысле новый ролик перекликается с выпущенным два года назад роликом про чайник с длинным носиком, обеспечивающим соблюдение социальной дистанции при чаепитии. Там тоже была введена абсурдная, но правдоподобная идея, потом эта идея была обстебана, а потом актуальная тема — с соблюдением социальной дистанции в прошлом и с экономией воды и электричества сейчас — была задвинута как рациональное и совершенно естественное решение.
Это очень качественная работа, на самом деле. На прямое повышению продаж такие ролики, понятное дело, никак не влияют. Но они, фактически, конструируют реальность, вводя новые социальные нормы через повышение значимости определенных аспектов жизни и рационализацию действий, неочевидных для повседневности уходящей, но важных для повседневности наступающий.