Продолжим тему подкастов, которую мы начали в этой статье.
Формат подкастов ассоциируется исключительно с аудио. И это логично, ведь выпускаются они на различных платформах преимущественно как аудиодорожки. Но всё же на сегодняшний день контент имеет очень много форм, поэтому сфера подкастинга активно расширилась, нашла себя в видеоформате и вышла на просторы видеохостинга YouTube. Теперь любимых ведущих можно не только услышать, но и увидеть их эмоции вживую.
А для чего?
Самая главная причина – расширение аудитории подкаста. YouTube становится ещё одним каналом для распространения. И это легко объяснить: по статистике Mediascope более 9,8 млн россиян ежедневно пользуются видеохостингом. Никому не хочется упускать такую массивную аудиторию.
Но кроме аудитории YouTube может похвастаться очень неплохим бесплатным продвижением, без привлечения рекламы. Суть его в том, что если контент действительно качественный и заставляет зрителя досмотреть до конца, то платформа сама продвигает его. Видео оказывается в рекомендациях той аудитории, которой это действительно интересно. Очень удобно!
К тому же видеоподкасты смотрят чаще, чем просто слушают. К примеру, выпуски разговорного подкаста о предпринимательстве «Несладкий бизнес» на YouTube набирают больше просмотров, чем прослушиваний на других платформах. Это можно объяснить как более многочисленной аудиторией, так и скептическим отношением к аудиоформату. Людям интереснее видеть картинку.
Почему это того стоит?
Расскажем о явном преимуществе подкастов в видеоформате.
- «Видеть» и «слышать» – это разное
Визуальная информация воспринимается и запоминается намного лучше аудиальной. Это неоднократно доказано в ходе экспериментов. У феномена даже есть название – эффект превосходства картинки.
Но здесь не только наука играет роль! Когда продолжительное время слушаешь любимый подкаст, ведущие становятся родными. Возможность увидеть на экране их эмоции, жесты, мимику – очень приятные и тёплые чувства. За ними интересно наблюдать. Позже при классическом прослушивании подкаста у каждого ведущего складывается полноценный образ и контент для слушателя становится ещё ярче. К тому же у аудитории возникают и укрепляются ассоциации между людьми, которых она видит и личным брендом самого подкаста.
Без сложностей никуда…
Видеопродакшн – это колоссальный труд и совсем не дешёвый процесс. Для того, чтобы контент на выходе действительно был качественным и его было приятно смотреть, требуется команда профессионалов.
К тому же у видеопродакшна есть свои нюансы в монтаже. Аудиоматериал можно порезать как вздумается, убрать паузы и вздохи, и это не будет заметно. В видео не так: материал сразу должен быть чистым.
Из этого вытекает следующая сложность – ведущим непривычно и волнительно. До этого аудитория только слышала их, а теперь они как на ладони. Требуется быть более подготовленными и сконцентрированными, но не растерять при этом всю непосредственность и остаться такими же, какими аудитория их слышала.
Конечно, всегда можно найти бюджетный выход из ситуации, но это не даст никакого результата. Картинка будет «хромать», вовлеченность упадёт.
Но всё же, несмотря на все сложности, создавать видеоформат для подкаста очень верное решение, тем более, если проект уже далеко не на начальном этапе развития.
И для завершения темы приведём в пример несколько замечательных подкастов, которые публикуют свои выпуски на YouTube:
- «Так вышло» – этический подкаст о сложных противоречиях в современном обществе.
- «Несладкий бизнес» – подкаст с историями людей, которые начинали своё дело с нуля.
- «Бизнес, роботы, мечты» – ведущие называют себя «клубом предпринимателей», которые помогают начинающим бизнесменам советами и делятся опытом.
- «Короче говоря» – реалити-подкаст, в котором ведущая рассказывает о каждом этапе развития собственного digital-агентства.
Автор статьи: Катерина Бастрыкина