Пока с Google Ads - ничего не понятно, то рассмотрим нормы по CTR в Яндекс Директ.
Разберу вопрос с трёх точек зрения.
- Какой показатель CTR был актуален ранее
- CTR при условии выбора стратегий с оплатой за заявки
- CTR в мастере и товарных кампаниях.
Если честно, то раз Вы попали на эту статью, то уже (скорее всего) свернули не туда. Показатель CTR в рекламе не особо актуален и имеет значение в 2%-3% случаев. Единственно важный показатель: цена и количество заявок.
Но разберём вопрос и в конце статьи есть измышления на тему "Когда стоит обращать на CTR внимание?"
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
🎯 Какой показатель CTR был актуален ранее
Расписывать долго не стану. Если "среднее по палате"...
- CTR на поиске: 8% - 15%
- CTR в РСЯ: 0,5% - 1,5%
Повторюсь, что это "среднее по палате" и "вилами по воде". Переменных множество: от ситуации на рынке до положения юпитера и меркурия.
И это ориентиры в рекламных кампаниях устаревающего (или, если позволите, "классического") типа.
🎯 CTR при условии выбора стратегий с оплатой за заявки
В последний год в Яндекс.Директ перевернулось всё вверх ногами. Всё, что ранее было табу, делилось и минусовалось - сегодня идёт в настройки. А это влияет и на CTR
Что ранее нужно было делать:
- убирать автоматически подобранные фразы
- делить поиск и РСЯ
- подбирать максимум минус-слов
- использовать только горячие запросы
- делить кампании по направлениям/географии и тд
Вот это вот всё - раньше надо было делать для эффективности, а сегодня всё наоборот. Сегодня необходимо у роботов яндекс директа максимально развязывать руки. То есть: широкие запросы, автотаргетинг, объединение поиска с РСЯ - вот к чему пришли и вот, что нынче правильно.
Но надо понимать, что CTR в таком случае может покатиться вниз... но и пусть катиться! Если цели на конверсии настроены верно, то это единственное, что должно волновать.
🎯 CTR в мастере и товарных кампаниях
А ещё появились новые форматы рекламы:
- Мастер кампаний
- Товарные кампании
Какой там должен быть CTR?
Мастер кампаний: тут эффективность объявлений отображается визуально. От 1 до 5 баллов. Пилишь несколько объявлений и через некоторое время выбираешь лучшее, заменяя и удаляя варианты похуже. Хороший CTR сам подтянется.
Товарные кампании: а тут всё зависит от картинок и описаний на самом сайте (или YML файле), а ещё от актуальности предложения и уровня спроса. То есть тут вообще толком с CTR не поработать. Но он, обычно, выше, чем у стандартной рекламы в РСЯ.
🎯 Когда стоит обращать на CTR внимание?
CTR, а проще говоря кликабельность объявления - не является сегодня важным показателем. В большинстве случаев. Но когда стоит обращать на него внимание?
- Когда трафик "упёрся" в потолок. Трафик выжимается по максимуму с рынка спроса и нужно собирать крохи за счёт увеличения кликабельность (но в среднем и малом бизнесе - это редкость)
- Когда заказчик дышит за плечом и шепчет нежно на ушко: "хочу большой CTR"
- Когда спрос катастрофически мал и важен каждый посетитель, исчисления идут на штучные заходы на сайт. Но это случается крайне редко.
В остальных случаях на CTR стоит обращать в третью, четвёртую и последнюю очередь.
Важно: все эти измышления верны, если при построении объявлений - всё сделано верно. Инфа соответствует посадочным, учтены преимущества предложения, заполнены все поля и всё написано адекватно и грамматически правильно!
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Если вы впервые на этом канале, то в этой статье пишу о том, кто я?
Нужна помощь с настройкой рекламы? Обращайтесь:
Статьи по теме:
Видео по теме:
Есть вопросы? Обращайтесь!
Всегда на связи: zhadov.ru
Бодрого дня и спасибо за комментарии!