Для нас в Saperavi Cafe желтый ассоциируется с ярким грузинским солнцем и радостью от вкусной еды.
Многие бренды, очевидно, тоже связывают желтый с чем-то теплым и оптимистичным: этот цвет присутствует в символике таких компаний, как DHL и Caterpillar, McDonald’s и Shell. Всемирно известный производитель шампанских вин «Вдова Клико» с 1877 года использует желтые этикетки — и не просто использует, а зарегистрировал их как товарный знак. Этикетки с подписью владелицы, той самой вдовы Клико, стали клеить изначально для защиты от подделок. Кто бы знал тогда, в далеком девятнадцатом веке, что позднее желтые этикетки признают одним из самых успешных маркетинговых ходов! Предприимчивая вдова интуитивно выбрала желтый, чтобы покупатели безошибочно и сразу отличали именно ее вино. Много позднее маркетинговые гуру с вдовой согласятся: желтый — идеальный цвет для корпоративного стиля, если нужно вызвать хорошее настроение и побудить к действию.
Но желтый — цвет противоречивый: это одновременно цвет солнца и… болезни, увядания, страдания. Мишель Пастуро, известный французский историк, видит причины этого противоречия в связке желтого с золотом. Во многих культурах желтый цвет неразрывно ассоциировался с золотом — это видно и в текстах древних египтян, и на Ближнем Востоке, и в мифах Древней Греции и Рима. Начиная с I века, самый распространенный цвет в одежде замужней римлянки — именно желтый, который символизировал счастье, процветание и плодородие. Положительно относились к желтому и в Средние века — волосы прекрасных дам во всех песнях и легендах были непременно золотистыми; на гербах и знаменах также преобладал желтый.
Верны желтому и художники. Ван Гог в письме брату Тео пишет: «Желтый цвет так прекрасен!» и активно использует его в своих работах. Много радостного желтого на полотнах импрессионистов.
В XX веке о восприятии цветов начинают задумываться маркетологи. Как без слов передать ценности компании? Как подсознательно расположить к себе покупателей? Ответ прост — с помощью цвета!
Желтый — это энергия и динамика. Поэтому его часто выбирают компании в сфере энергетики, например, Shell. Вместе с тем, известно, что желтый усиливает чувство голода, ассоциируясь с едой во многих культурах: ведь это цвет пшеницы, кукурузы, картошки. Неслучайны потому желтые логотипы у гигантов фастфуда — McDonald’s, Lays, Burger King. А еще желтый связан в нашем восприятии с легкостью, радостью, весельем — этим объясняется его активное использование в индустрии развлечений. Вспомните, например, логотип кинокомпании «Двадцатый век Фокс» или «Чупа-чупс» — одна только символика уже настраивает нас на позитивные ассоциации.
А специалисты американского Института цвета Pantone объявили сияющий желтый главным цветом 2021 года — наравне с мягким серым. Если желтый символизирует радость жизни, то серый — прочность камня и бетона, то есть, постоянство. Комбинация этих двух цветов выражала послание силы и надежды.
Интересно, с чем будет ассоциироваться желтый в будущем?