В последнее время TikTok играет роль законодателя мод. Именно из-за Тик Тока VK запустил сервис «Клипы», а Instagram во всю тестируют Reels, который в России пока не доступен, хотя и анонсировался на август 2020. С другой стороны, приложение преследуют блокировки и скандалы по всему миру.
Шума вокруг Тик Тока много, а значит самое время разобраться с запуском рекламы внутри приложения. Как создавать рекламные кампании? Что можно получить в качестве бонуса прямо сейчас? И каковы репутационные риски?
Рекламный кабинет TikTok
Начнём с самого понятного, а именно создания рекламного кабинета и запуска компании. Для этого заходим на сайт Ads.TikTok.com и там проходим простую процедуру регистрации:
Язык интерфейса легко меняется в правом верхнем углу, если вам удобнее работать на русском. Регистрация состоит из двух этапов, так что будьте готовы заполнять две формы.
После этого оказываемся уже непосредственно в рекламном кабинете и можем приступать к созданию рекламной кампании.
Цель рекламной кампании, как видно на скриншоте, можно выбрать из четырех вариантов:
- Охват;
- Трафик;
- Конверсии;
- Установка приложения;
- Просмотры видео.
Определившись с целью, далее нужно следовать по следующему алгоритму действий:
- Придумать название рекламной кампании.
- Создать группу рекламных объявлений.
- Создать объявление. Напомню, что в случае TikTok это будут видео объявления, которые либо загружаются самим пользователем, либо создаётся во встроенном редакторе из фотографий.
- В разделе “Таргетинг” выставить параметры аудитории (там же возможно выбрать ретаргетинг или look-a-like).
- Настроить бюджет, то есть выбрать дневной он или общий, установить скорость открутки, установить график показов, выбрать способ платежа.
Пишу кратко и без скриншотов, так как интерфейс рекламного кабинета TikTok интуитивно понятный и разобраться в нём довольно просто. Если вы сомневаетесь в русских формулировках пунктов, всегда можно переключиться на английский и уточнить что имеется в виду.
В дальнейшем за ходом кампании можно будет следить с помощью dashboard (в русскоязычной версии пункт меню «панель»):
Лично мне больше всего это напомнило dashboard Google Ads. И, повторюсь, в целом интерфейс рекламного кабинета очень простой, наглядный и интуитивно понятный.
Справа-внизу на том же скриншоте с dashboard видна ручка с сердечком и если ткнуть на неё, то можно узнать информацию про бонусы. Поэтому плавно переходим к следующей теме.
Бонусы TikTok
На данный момент, то есть в августе 2020-го, перейдя в пункт меню Dashboard, в рекламном кабинете TikTok можно увидеть следующее сообщение:
Аттракцион невиданной щедрости от Тик Ток в размере 100 миллионов долларов означает, что если вы создадите и активируете свою компанию в рекламном кабинете до 31 декабря 2020 года, то платформа обещает за одну подтверждённую платформой активацию компании 300$ и ещё удвоение вашего рекламного бюджета до 2000$. Почитать об этом подробнее можно, если нажать на всплывающую руку с сердцем-паззлом:
Справедливости ради стоить отметить, что тактика TikTok привлечения в рекламный кабинет не оригинальна. Google Ads давал этим летом возможность удвоить свой рекламный бюджет на сумму до 50 000 рублей на похожих условиях.
Есть бонусная программа и в Yandex.Direct. До 31 августа можно получить бонусы в виде 4% на цели «Целевой звонок», «eCommerce: покупка», «JavaScript-событие» и «Посещение страниц», в виде 8% за автостратегии «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация рентабельности», 10% за рекламу мобильных приложений.
Но если есть желание попробовать рекламу именно на TikTok, то прямо сейчас за это можно ещё получить бонусы.
Аудитория TikTok
Давайте вкратце разберёмся с аудиторией приложения. По данным исследования Web-Index компании Mediascope по состоянию на апрель 2020-го аудитория TikTok составляла чуть больше 20 миллионов человек по России.
Если посмотреть данные компании Priori Data количества загрузок приложения TikTok в 2020 году на момент 30 июня текущего года, то увидим что в России приложение скачали уже 25 миллионов раз.
Результаты взрывного роста аудитории ещё более заметны, если посмотреть на данные Mediascope за февраль 2019-го
Видно, что с февраля 2019 к июлю 2020 приложение выросло практически в 14 раз.
Если говорить про структуру аудитории, то по данным Mediascope от мая 2020 года:
- 53% аудитории составляют женщины;
- 47% аудитории мужчины;
- 27% пользуются IOS;
- 73% пользуются Android;
- 30% аудитории имеют доход выше среднего;
- 37% имеют средний доход;
- 10% имеют доход ниже среднего.
Распределение по возрастам можно посмотреть на графике ниже
Репутационные риски
Привлекательность TikTokа для молодой аудитории является не только преимуществом, но и проблемой. Приложением пользуется огромное количество детей до 13 лет. И именно с хранением личных данных этих пользователей и возникают основные проблемы.
Самые крупные санкции к приложению применили в Индии. А это самый большой объём аудитории в мире, что явно видно на графике загрузок тик ток выше. В Индии приложение вошло в список из 58-ми заблокированных приложений из Китая.
Не меньший скандал вокруг приложения и в США. Президент США Дональд Трамп заявил, что заблокирует TikTok на территории страны.
Отдельно расскажу про расследование канала BBC в Великобритании. С момента его публикации прошло уже больше года, но результаты его заставляют задуматься. В частности, в результатах расследования приводились скриншоты и доказательства, что под публикациями восьми-девятилетних детей в приложении появлялись комментарии сексуального характера, при этом пользователей написавших это не удаляли из приложения и не применяли к ним никаких мер. Непонятно поменялось ли что-то в приложении на данный момент.
Напомню, что владельцев TikTok компанию Byte Dance уже штрафовали в США за нарушения с личными данными детей на платформе Musical.ly на рекордные шесть миллионов долларов. Кончилось это тем, что произошло слияние Musical.ly с TikTok, и все аккаунты перешли в последний.
Таким образом имеются риски, что из-за противоречия действующему российскому законодательству сбора личных данных детей приложение может так же оказаться под санкциями. Более того, если ситуация будет развиваться по негативному сценарию, то могут возникнуть риски связанные с потерей репутации компаний, размещающих свою рекламу в приложении, которое спокойно относится к педофилии. И это тоже нужно иметь в виду.
ИТОГО
- Если вы планировали продвигаться в TikTok, то сейчас самое время. Можно сэкономить бюджет воспользовавшись бонусами.
- Рекламный кабинет простой и интуитивно понятный, что так же облегчает размещение рекламы.
- Аудитория TikTok растёт нереальными темпами, а значит рекламный потенциал площадки будет только увеличиваться.
- Запустив рекламу, нужно быть готовым к блокировке приложения или в худшем случае возможным репутационным потерям.
Андрей Тельминов
