Год за годом американская компания HEINZ радует своих потребителей и выпускает не только качественный продукт, но и отличную рекламу. Да вы посмотрите сами на эти шедевры визуального искусства, созданные Хайнц за многие годы работы!
Кроме того, именно HEINZ были первыми, кто догадался перенести крышку в нижнюю часть тары для удобства использования. Кстати, идея была подсмотрена в баре, где бутылки с алкоголем, как известно, висят горлышком книзу. Короче говоря, компания #heinz не из тех, кто делает свою работу спустив рукава.
Именно поэтому ролик, посвященный 150-летию компании, вызывает у меня недоумение своей несуразной реализацией.
Задумка такова: время меняет всё, кроме кетчупа. Мы видим трапезы, происходящие в разные эпохи. Меняется одежда, украшения, посуда и кухонная утварь, но неизменным остается одно — кетчуп Хайнц, сопровождающий каждое блюдо.
Согласитесь, идея классная! Но почему у создателей не получилось ее донести? Давайте разбираться.
Первый кадр довольно интригующий: путешественник принимает пищу, отправляясь в дальние края лет эдак 150 назад. Железная тарелка, кружевные манжеты и покачивающаяся в ритм вагона картинка. Что ж, к этому кадру претензий нет, он почти совершенен.
Но вот дальше начинается нечто неудобоваримое.
Меняются блюда, символизируя верность традициям и любовь потребителя к кетчупу. И вроде бы ничего сложного в том, чтобы показать кулинарные изыски каждой эпохи, да так, чтобы слюнки потекли, нет.
Но, то ли концепция минимализма совсем скрутила головы креаторам, то ли угол съемки подкачал, но почему-то каждое последующее блюдо в ролике оказывается все менее аппетитным. Да, к тому же, еще и порция уменьшается, словно с каждым десятилетием пищи на земле оставалось все меньше.
А в последнем кадре вообще виднеется лишь жалкая пятерка тефтелек с макаронами на один оборот вилки. Даже ППшницы едят больше, а уж любители кетчупа во все времена славились отменным аппетитом.
И все бы ничего, но больше всего смущает то, что кетчуп нам показывают в его финальном “состоянии” когда он размазывается или уже размазан по тарелке. Посуда с красными разводами не вызывает аппетита, а лишь навевает ассоциации с утром после вечеринки и полной раковиной.
Ролик неправдоподобный и невкусный. Начиная от девушки с "рукой-протезом" и хипстером, заливающим свой гриб Портобелло кетчупом (!), заканчивая грязными собаками в кадре и неуклюжими, вялыми пальцами едоков.
Итак, задумка была хороша, но исполнение подкачало.
Хотели как лучше, а получились руки-крюки.
Оценка 3/5