За последние 20 лет виртуальных сотовых операторов появилось ну очень много. Тут вам и всем известная Yota и различные "банковские" операторы и проекты крупных торговых сетей. Много кто пробовал и пробует свои силы в развитии собственного виртуального оператора, но почему ими пользуется там мало абонентов? Обо всем по порядку.
По данным «ТМТ консалтинга» у всех вместе взятых российских виртуальных операторов на конец прошлого года было около 10 млн абонентов. Для сравнения, у всей "большой четверки" около 250 млн абонентов.
При этом самым крупным виртуалом по-прежнему остается Yota обслуживая около половины из 10 млн абонентов.
После Yota крупнейшим виртуалом был Ростелеком, имея базу абонентов в размере 1,7 млн. Но, после того как компания стала владельцем оператора Теле2 назвать его вириальным как то язык не повернется. На всех остальных виртуальных операторов в итоге приходится примерно 3 млн абонентов, что по сути не такая уж и большая цифра.
Почему так происходит? Во многом дело в самой сути виртуальных операторов.
Виртуальные операторы, за исключением Yota, не пытаются конкурировать с обычными операторами на прямую. В основном виртуалы занимают другой пласт рынка который, судя по статистике, не самый востребованный в России.
Виртуальные операторы делают акцент на создании собственной экосистемы, программ лояльности оставляя сотовую связь далеко на втором плане. Из этого следует что большинством виртуальных операторов пользуются люди являющиеся клиентом какой-либо компании, например, банком ВТБ.
В это же время "большая четверка" акцентирует внимание именно на сотовой связи. То есть, ван не нужно становится клиентом какого либо банка или покупать товары по акции, чтобы пользоваться связью. Вы платите за то сотовую связь и всё, все остальные бонусы не обязательны и находятся на втором плане.
Так же, как бы странно это не звучало, в России одна из самых низки цен на сотовую связь. Из-за чего абоненты не торопятся переходить на виртуалов у которых ещё дешевле.
Так же, несмотря на возможность перейти к оператору с сохранением номера, далеко не все абоненты идут на такой шаг. Проще использовать сим-карту виртуала как дополнительную.
Если виртуальные операторы не изменят своего подхода, то ситуация не изменится. Большинство людей так и будут пользоваться услугами "большой четверки" потому что привычно и понято. Спасибо за прочтение.
Другие статьи
- 📺МТС запустит ТВ каналы собственного производства
