Контент – это все виды материала на сайте и основа успешного SEO-продвижения. Сайт, материалы которого не отвечают требованиям поисковых систем и не понятны людям, никогда не займет место в топе.
Контентные факторы учитываются поисковыми системами наряду с факторами юзабилити, техническими, ссылочными и т. д.
Какие виды контента бывают?
Как правило, на веб-ресурсе есть такой контент:
- тексты,
- файлы PDF,
- графика,
- фотографии,
- видеоролики,
- аудиоматериалы,
- новости из внешних источников,
- динамический пользовательский контент.
Кроме этого, контент бывает статическим: описание товара, фотогалерея или динамическим: комментарии и отзывы пользователей.
Каким требованиям должен отвечать контент?
Прежде всего, контент должен быть уместен для целевой аудитории. Так как контент – это главное средство коммуникации с клиентом, перед размещением необходимо составить аватар целевой аудитории (возраст, привычки, интересы, проблемы, боль). В таком случае обращение к пользователю будет успешным.
Кроме этого, надо помнить о цели размещения контента – не стоит делать все виды материалов на сайте продающими или брендированными. Коммерческую информацию стоит разбавлять информативными статьями или полезными видеороликами, развлекательными подкастами или эстетичными фотогалереями. Совершая покупки в 21 веке, люди хотят не просто получить товар, они хотят решить проблему, получить удовольствие, почувствовать заботу. Это все можно достичь благодаря материалам на сайте.
Если ваш сайт продает услуги СТО, и ваш клиент – загруженный работой офисный сотрудник, у которого очень мало свободного времени, будет логично предложить ему прослушать подкаст полезных советов по самостоятельному обслуживанию авто. Лаконичное предложение посетить ваш сервис в конце будет ненавязчивой нативной рекламой.
Но то, что полезно этому человеку – будет неинтересно, например, владельцу спортивной машины, участнику гонок со свободным графиком. Ему бы подошли профессиональные качественные видеоролики по интересующим вопросам. А обладателю минивенов для частных перевозок будет интересна экспертная статья как повысить грузоподъемность автомобиля и не испортить его.
Оптимизация контента начинается с дружбы с вашими клиентами. Это первое правило. Пишите, снимайте видео, фото, записывайте аудио на те темы, которые будут интересны людям.
В следующих постах мы подробно рассмотрим оптимизацию каждого вида контента, а пока предлагаем список общих рекомендаций:
- Контент должен быть создан для людей.
- Самые интересные и полезные материалы на сайте должны быть видимыми по умолчанию.
- Семантический охват контента на сайте должен быть широким, чтобы веб-ресурс был релевантен по многим запросам. Однако, избегайте переспама.
- Контент должен быть максимально разнообразным. Мультимедийный контент поможет наглядно показать товар, а экспертная статья про пользу от ваших товаров усилит доверие к бренду.
- Стремитесь к уникальности контента. Самым верным решением будет использование авторского контента всех видов.
- Все виды контента должны быть оптимизированы.
Какие специалисты могут вам помочь?
Для всесторонней оптимизация контента одного специалиста не хватит. Качество результата будет в разы выше, если доверить оптимизацию текстовой составляющей маркетологу или копирайтеру. Оптимизировать картинки и видеоматериалы может либо SEO-специалист, либо веб-дизайнер. Будет неплохо, если в штате будет отдельный специалист, который занимается фото и видеосъемкой для бренда. В некоторых случаях может понадобиться помощь программиста.
Заполнение сайта интересным, вовлекающим и актуальным контентом позволит не только повысить поведенческие факторы на сайте, но и улучшить репутацию бренда. Как ни крути, а всегда заметно, когда контент на сайте сделан тяп-ляп, а когда с душой.
Всем высоких позиций и хороших поведенческих, друзья!
