Невозможно обучиться SEO раз и навсегда. Поисковые системы выдают критично мало информации вебмастерам о том, что же действительно влияет на позиции сайта в выдаче. Основные законы SEO строятся на официальных заявлениях поисковиков и на опыте и экспериментах практиков. Рассмотрим 5 SEO-экспериментов, которые стоит провести в 2020 году.
1. Ссылочный текст
Исследование компании Ашманов и Партнеры показало, что:
Для Google текст анкора и сами ссылки оказывают большее влияние на позиции сайтов, чем в Яндекс.
Яндекс больше учитывает ссылки и анкоры на сайт, чем на конкретную его страницу.
Алгоритм Google одинаково учитывает ссылки и анкоры на сайт и на конкретные страницы.
Эксперимент показал, что частичное вхождение ключа в анкор оказывает более сильное влияние на позиции сайтов и в Google, и в Яндекс.
Чтобы добиться еще более сильного эффекта, стоит учесть синонимы основного слова в запросе и вариации самого запроса.
2. Виральные заголовки
Исследование Backlinko показывает, что:
- заголовки с вопросом кликают на 14% больше, чем обычные
- эмоциональные заголовки получают на 7% больше кликов, чем обычные
- короткие заголовки кликают на 8% чаще, чем длинные
А CTR заголовка в выдаче влияет на позиции сайта. Вот 9 формул заголовков, по которым чаще переходят пользователи:
- Х причин, почему
- Х чего-то для вас
- Вот что/почему/как
- Теперь вы можете
- Вы не поверите
- Почему вы должны
- Попробуйте
3. Обновление вместо создания контента
Обновить контент проще, чем создать новый. Обновление используется для:
- улучшения SEO показателей
- повышения вовлеченности
Обновить контент можно так:
- улучшение — расшифровка терминов, понятий
- расширение — дополнение новыми фактами, мнениями
- исправление устаревших, утративших актуальность данных
- дополнение новыми данными
- дополнение НЧ-запросами и LSI-словосочетаниями
Здесь также есть инструкции по тому, как определить, что надо обновить, и как найти точки обновления.
4. Ускорение сайта
В начале 2021 года Google введет новый набор факторов в ранжирование — Core Web Vitals. Каждый из этих факторов так или иначе завязан на скорости загрузки или ответа сайта на действие пользователя.
В официальном блоге Google можно найти все ссылки, разъяснения, инструменты и рекомендации, как правильно настроить сайт.
Google также называет скорость загрузки одним из 3 важнейших факторов ранжирования, так как задача поиска — показать пользователю не только релевантные, но и быстрые и удобные для взаимодействия сайты.
5. Время на сайте
Это наиболее спорный фактор ранжирования. Его влияние поисковые системы настойчиво отрицают.
В 2016 году на онлайн-конференции Андрей Липатцев, специалист качества поиска Google, указал, что поисковая система не учитывает поведенческие факторы в ранжировании, назвав их шумными.
А вот исследование Backlinko показывает, что сайты, на которых пользователи задерживаются дольше (в среднем +3 секунды), показываются выше в поисковой выдаче Google:
А среднее время на сайтах из топа Google составляет 2,5 минуты:
Чтобы повысить время на сайте, можно:
- добавлять тематические видео на страницы — это не только удержит пользователей, но и повысит качество и релевантность контента
- уменьшить количество рекламы и всплывающих окон — это самые мощные раздражители. Большой объем рекламы относительно основного контента — негативный фактор, который может повлечь фильтр Page Layout.
- улучшить оформление контента — Чем лучше отформатирован текст, тем проще его визуальное восприятие.
Заключение
Мы перечислили 5 простых и достаточно безопасных эксперимента для оптимизации и продвижения сайта. Они направлены не на слепую прокачку метрик, а на качественное улучшение сайта и привлечение трафика.