Нет, это не рекламный заголовок статьи. Это лайфхак для всех контентщиков, которые тратят вагон времени на составление контент-планов для любых публикаций. Информация актуальна как для больших контентных ресурсов, так и для инфозаметок в пабликах соц. сетей, видеороликов.
Сложности при создании контент-плана
Статьи отвечают интересам пользователей – именно эта задача считается самой сложной в работе контент-менеджера, а именно сгенерировать темы статей, которые заинтересуют читателя и соберут трафик: лайки, репосты, комментарии. Также этих тем должно быть много, чтобы чередовать рубрики и выпускать посты каждый день-раз в два дня, загружая фото с компьютера в Инстаграм с помощью планнера.
Если вам доводилось хоть раз собирать контент-план, наверняка вы ощутили все прелести стандартных рекомендаций в этом деле. Самые популярные таковы:
- почитать топики на тематических форумах, забрать оттуда вопросы;
- посмотреть топики в тематических социалках;
- посмотреть площадки конкурентов и забрать темы популярных статей;
- почитать комментарии под тематическими статьями и выудить оттуда проблемы читателей;
- вбивать ключевые слова в поисковик и копировать оттуда поисковые подсказки;
- спрашивать знакомых, которые работают в этой сфере, о чем бы они хотели почитать;
- смотреть вопросы на площадках по принципу “вопрос-ответ”;
- следить за оповещениями в Google Alerts и трендами в Google Trends;
- создавать опросники в социалках для сбора тем.
На первый взгляд, этих путей достаточно для создания контент-плана надолго, и никакой проблемы быть не должно. Но по ту сторону реалии контент-менеджеров другие: они убивают кучу времени на рутинные действия, собирая по крупицам темы в Excel, время от времени разбавляя трендами, интервью, популярными дайджестами. Создают портрет аудитории, пытаются понять ее вкусы, интересы… Жуткий цикл.
Разорвать порочный круг можно с помощью специального сервиса, вытаскивающего из поисковиков все тематические вопросы, которые когда-либо задавали люди. Что это такое и как с ним работать, разбираем дальше.
Автоматизация создания контент-плана
В начале смоделируем ситуацию: салону красоты нужно продвижение контентом. Первое, что приходит в голову, это пройтись по услугам салона и подумать, что может заинтересовать потенциальную аудиторию. Например, маникюр, укладка волос, консультации по уходу за волосами/кожей и так далее.
Упрощает жизнь всех, кто связан с контентом, многофункциональная SEO-платформа Serpstat и ее инструмент для контент-маркетинга “Поисковые вопросы”. Смотрим, как это работает.
#1 Открываем Serpstat, вводим ключевую фразу “маникюр”, выбираем любую русскоязычную базу. Если контент-план составляем под seo, тогда выбираем базу, под которую продвигаемся.
#2 Из суммарного отчета по фразе, куда вас направит сервис, переходим в “Контент-маркетинг – Поисковые вопросы” и нажимаем кнопку “Только вопросы”. Перед вами будет отчет с самыми популярными фразами со словом “маникюр”, который выглядит вот так:
А ниже самое вкусное – огромный список вопросов, которые ищут живые люди в поисковиках.
#3 Чтобы не мониторить десятки фраз, каждый раз вбивая новую фразу, используйте пакетный экспорт. Для этого кликните обратно по кнопке “Только вопросы” (сервис перебросит на все поисковые подсказки и добавит новые фразы в невопросительной форме).
Невопросительная форма – это все поисковые подсказки (ПП) с искомым словом, которые пользователи вводят без слов “как?, почему?, сколько?”. К таким ПП относятся: простой маникюр на лето, маникюр на короткие ногти идеи, модный маникюр для маленьких ногтей.
Вопросительная форма – ПП, которые начинаются со слова-вопроса “как, что, почему, зачем, когда”, и выглядят вот так: как сделать маникюр в домашних условиях поэтапно, что такое голливудский маникюр.
Затем нажмите на кнопку “Пакетный экспорт”, установите фильтр “без топонимов”, выберите формат для экспорта и введите список ключевых фраз до 200 штук по тематике.
Если нужны только вопросительные формы, тогда ставим галочку “Только вопросы”, и экспортируем.
Получаем вот такой длинный отчет по всем ключевым фразам в порядке очереди. Сначала показаны все вопросы для ключа “маникюр”, затем ниже “укладка волос” и так далее. Где:
- query – это запрос, по которому ищутся поисковые подсказки;
- ключевая фраза – найденная поисковая подсказка по запросу из столбика query.
Ручная работа
Теперь работа заключается в том, чтобы глазами прочитать весь список выгруженных фраз и отобрать темы для информационных статей, инфографик, туториалов и так далее. При этом не забудьте чередовать рубрики и типы постов.
Набросок контент-плана для блога выглядит так:
Суть
С помощью Serpstat за 5 минут мы получаем сотни вопросов пользователей, на которые они ищут ответ. Пусть им станет ваша статья, инфографика или пост в соц. сетях.
Тестируйте метод для своих ниш и будьте на шаг впереди! :)
