Эксперт в люксе, имидж консультант, генеральный директор «All About Luxe» Юлия Бевзенко поделилась своими рекомендациями о luxury-сторителлинге и объяснила как интересно и коммерчески привлекательно рассказывать о люксе в рамках программы RBU Educaton. Редакция FASHIONPROFF расскажет подробнее.
О коллаборациях
Примеры коллабораций с художниками, скульпторами и поп-звездами всегда интересны и на слуху. Примерами для вдохновения могут стать @dior, @givenchyofficial, @moncler, #guccigram.
Рассказ о бренде из первых уст
Лучшая реклама — это раззказ от первого лица, особенно когда о марке говорят клиенты или амбоссадоры бренда. Например, как ношу, использую, сочетаю изделия бренда или бутика. Примером для вдохновения может стать @chanelofficial.
История о бренде
Сочините историю своего бренда и под одним хештегом постепенно рассказывайте ее. Стоит помнить, что лучше придерживаться правила, — где один пост это одна мысль или история. Примерами для вдохновения могут стать @chanelofficial, @dior, @ferragamo.
Закулисье
Люди очень любят смотреть за кулисы, а вашим клиентам это будет интересно вдвойне. Если вы дизайнер, — расскажите как вы создаете изделие в ателье, покажите макропланы в фото, ваши ножницы, руки или как аккуратно вы пришиваете пайетку.
Если вы бутик и вы ничего не создаете, а только закупаете, — покажите как работают ваши консультанты, стилисты. Будет любопытно узнать, как они одевают манекен, как размышляют, что с чем хорошо сочетать, учитывают ли они визуальный мерчендайзинг, который дала марка. И в тоже время расскажите, как марка рекомендует использовать изделия и сочетать их, покажите несколько луков. Примерами для вдохновения могут стать @chanelofficial, @dior, @dolcegabbana, @rollsroycecars.
История создания одного изделия
Вот еще один пример: история создания одного изделия. Об этом могут рассказывать и бутики и дизайнеры, покупателям это невероятно интересно. Многие даже не представляют как возможно создать вещь, в какую руку взять ножницы, чтобы правильно вырезать лекало. Примерами для вдохновения могут стать @dior, @bulgari.
Фотографии клиентов
Публикуйте лучшие фото клиентов и подписчиков. Следует отметить, что не нужно делать подряд несколько постов с фото клиентов, достаточно одного фото или можно сделать публиковать каруселью. Выбирать следует самые конкурсные, эстетичные, яркие и цепляющие взгляд фото. Не делайте поблажек, клиент должен быть вдохновлен и понимать, что будет отбор. В эту рубрику также подойдет информация о флешмобах, конкурсах. И не забывайте создавать свои уникальные хештеги. Примерами для вдохновения могут стать #vuaubonmarche, #tfwgucci и #monclergenius.
Что значит принт на ткани
Расскажите про рисунок или орнамент, который напечатан на принте. Что такое барокко орнамент, что такое роккоко. Что за картина и почему именно она вдохновила на дизайнера на создание данного платья. Примером для вдохновения может стать аккаунт @ferragamo.
Техника создания коллекции
Объяснить технику, которую дизайнер использовал при создании изделия. Например, использование особого шва при отстрочке лацкана пиджака мужского костюма, откуда пришел этот шов, кто его использовал впервые, кто владеет этой техникой, где она наиболее популярна. Или можно рассказать о ручной вышивке золотой нитью на ткани и объяснить разницу между технологиями такой вышивке во Франции, Италии и России. Примерами для вдохновения тут могут стать @ferragamo и @officialfaberge.
Фокус на одной детали
Выделите одну деталь готового лука и сделайте две фотографии образа целиком и например, пряжки. Или расскажите почему именно так носится сумка. Примером для вдохновения может стать аккаунт @ferragamo.
ДНК бренда
Расшифровывайте что значит ДНК бренда. Узнайте у вашего клиента, который давно носит вашу марку или у амбассадора, что по его мнению значит символ данного ДНК. Примерами для вдохновения тут могут стать @ferragamo и @chanelofficial.
Подписывайтесь на нашу страницу в инстаграм и ставьте лайки @fashionproffmag
Если Вам было интересно, подписывайтесь на наш канал и следите за новыми статьями. Если вы захотите прокомментировать наш материал, не стесняйтесь. Мы видим каждый ваш комментарий. FASHIONPROFF рассказывает о событиях из мира моды, красоты и развлечений. Наша цель - сделать мир красивее, а моду понятнее. Ждем среди наших подписчиков! :)
Материалы по теме:
Чем предлагают заняться модные люксовые бренды на карантине
