Сегодня решил затронуть интересную тему – профессию seo специалиста (по-простому сеошника).
Другие названия – интернет маркетолог, частный seo специалист по продвижению сайтов, seo оптимизатор и другие.
Сам я давно в этой теме, более 10 лет, поэтому, как говорится, накипело.
Upd: статья писалась до кризиса, но, по-сути, это мало что меняет. Разве что, сеошники еще занизили свои чеки, а зря.
Оглавление
Мне всегда было интересно, почему некоторые клиенты, которые ездят на дорогих тачках жмут лишнюю копейку, когда дело доходит до оплаты за комплекс работ по сайту. Они имеют свой бизнес, бизнес ... ! И при этом иногда жалеют 500 рублей на улучшение чего-либо на сайте или 5000 на редизайн.
Когда у них что-то случается с сайтом, например, он лег, они звонят и орут в трубку – «Чувак, у нас проблемы с сайтом! Какого ... ?!»
Серьезно? У НАС проблемы? Чувак, у Тебя проблемы с Твоим сайтом, которые Ты должен решить.
Ты можешь позвонить сеошнику и вежливо задать вопрос – «Друг, мол, не можешь помочь, тут беда какая то, реши, пожалуйста. Я заплачу.»
Представьте, у вас отваливается колесо у вашей любимой машины. Вы бежите в сервис и с порога орете:
— Чуваки, у нас проблемы! Мое колесо отлетело, какого ...?! Чини давай скорее и, желательно, бесплатно!
Все на самом деле просто, сами сеошники сделали клиентов такими! Цену опустили ниже некуда, брались за все попало. Говорит клиент переделать дизайн в рамках сео бюджета, делали. Говорит клиент вести директ в рамках seo бюджета, делали и т.д. Т.е. сейчас многие seo фрилансеры делают все, что только возможно, лишь бы ублажить клиента. И не важно, что качество на нуле и клиент все больше садится на шею. Главное нахапать побольше таких проектов, а там как-нибудь что-нибудь успеем.
Кто такой сеошник
Есть такая старая пословица – Сеошник хуже п...са. Так вот, я не согласен и постараюсь развеять этот миф (хотя в наше профессии попадаются и похлеще пи..ов, но в семье, как говорится, не без урода).
Seo специалист – это человек, который отвечает за рекламу (продвижение) бизнеса клиента в органическом поиске, т.е. в поисковых системах. Т.е. чтобы поисковики полюбили сайт клиента и подняли его на высокие позиции.
Как и в любой профессии у частного seo специалиста есть ряд обязанностей, которые он обязан выполнять. Но нужно понимать, что данная профессия не имеет четких стандартов и шаблонов. Поисковые системы постоянно корректируют свои текущие алгоритмы, разрабатывают новые, вводят различные фильтры и санкции на действия недобросовестных вебмастеров и т.д.
Но все же, ведь должна быть хоть какая-то основа, какие-то критерии, по которым сеошник отличается от несеошника? Да, такие критерии есть и основная их часть представлена ниже.
Что должен уметь делать seo специалист
Ниже представлен минимальный набор навыков и функций частного сеошника, которыми он должен обладать для успешного продвижения сайтов
- Представление о поисковых системах.
Как они работают, чем отличаются, основные алгоритмы Яндекса и Гугла. Большая часть информации есть в официальных блогах поисковиков.
Важно не просто иметь представление, но и понимать основные принципы ранжирования сайтов в поисковых системах.
- Внутренняя техническая оптимизация сайта
Это основа основ. Каждый оптимизатор обязан уметь проводить технический аудит сайта, выявлять технические ошибки и составлять грамотное, понятное тз для разработчиков, а затем проконтролировать его исполнение.
- Внешняя оптимизация сайта
Не важно, рулят ссылки или нет, знать про них нужно. Особенно актуально сейчас – это умение привлекать естественную ссылочную массу — пресс-релизы, уметь работать с форумами и отзывами.
- Юзабилити
SEO специалист обязан уметь анализировать сайты конкурентов из топа 10 и на основе этого анализа составлять техническое задание по развитию сайта. Для этого необходимо понимать, что такое коммерческие факторы ранжирования, как на них влиять, отличать информационную выдачу от коммерческой. Сеошник должен понимать, что такое конверсия и знать методы по ее увеличению.
Какими качествами должен обладать сеошник
- Честность. Это самое важное. Если этого нет, ни в коем случае не стоит сотрудничать с такими людьми.
- Ответственность. Это качество на втором месте после честности. Обычно никто не хочет брать на себя больше, чем требует ситуация. Скорее даже наоборот, многие стараются избегать выхода из зоны комфорта. Некоторые, например, до сих пор закупают ссылки на 50% бюджета, продвигают 50 запросов и не парятся. А зачем? Ведь кто-то это покупает, значит и так сойдет.
- Любовь к своей работе. Горящие глаза. Это сложно, но возможно. Найдите фаната своего дела, а не очередного лохотронщика, который хочет срубить по-быстрому бабла. Поищите на тематических форумах, почитайте сео блоги, поищите отзывы, спрашивайте про кейсы. Выбор есть.
- Трудолюбие. Поработав несколько месяцев посмотрите не подсдулся ли специалист, делает хоть что то по сайту?
- Инновационность. Да, нормальный специалист не будет стоять на месте. Он будет что-то предлагать, анализировать, улучшать, пока не будет достигнут результат.
Как выбрать и где найти сеошника фрилансера
- Запросите портфолио, кейсы
- Почитайте отзывы, если такие имеются.
- Пообщайтесь по телефону, оцените адекватность.
- Можно встретиться и обсудить основные вопросы
- Выберите нескольких кандидатов, обозначьте им задачу или проблему и посмотрите, как они вам ответят. Задайте, например, вопрос – как вы будете продвигать мой сайт? Псевдосеошники скорее всего будут отличаться отсутствием конкретики и желанием заморачиваться.
- Можно поискать специалиста из известных сео компаний, обратиться к известным seo блогерам.
Какая средняя зарплата сеошника в России
Зарплата seo специалиста на территории нашей необъятной страны очень сильно варьируется от региона и уровня оптимизатора.
В Москве средняя зп сеошника 50-100 тысяч рублей. Руководитель группы может получать от 150 000 до 200 000, а иногда и до 300 000.
В городах миллионниках зарплата немного ниже, чем в москве, процентов на 10-20.
А вот в остальных регионах seo оптимизатор зарабатывает значительно ниже. В среднем это 25 — 50 тысяч рублей. Не густо, не правда ли?
Но нормальный сеошник всегда найдет способ дополнительного заработка, если на основной работе уровень дохода его не устраивает.
Что НЕ должен делать seo специалист
Итак, я добрался до самого интересного. На данный момент я наблюдаю такую картину – некоторые клиенты обнаглели просто в край! Они хотят, чтобы бедный сеошник делал все, что только можно придумать.
А может они просто не понимают, что сеошник – это не восьмирукий двуголовый маг и волшебник, который по взмаху волшебной палочки выполняет любую прихоть клиента?
Может быть.
Именно поэтому ниже я составил список того, чем сеошник заниматься НЕ обязан
- Запили-ка мне дизайн. Иди лесом со своим дизайном! На это есть дизайнеры, это их работа, их хлеб! Да, некоторые сеошники могут запилить дизайн. Могут даже сверстать и натянуть его (да, оказывается есть еще и профессия верстальщик!). Могут и под мобильные версии адаптировать. Могут даже в церковь сходить и свечку поставить за ваш сайт.
Каждый человек должен быть профессионалом в своем деле, не нужно быть этаким универсалом, который умеет всего по чуть-чуть.
А знаете почему? Да потому, что потом придется переделывать все это бесстыдство, которое накостылял бедный сеошник другим сеошникам или веб студиям, чтобы вывести ваш сайт из-под очередного фильтра.
- Раз ты продвигаешь сайты, сделай-ка мне контекст. Да чтоб тысяч за 5 в месяц, причем я должен быть в спец размещении!
?! Может вы не знали, что для этого есть специалист по контекстной рекламе?
- Тут это, такое дело, мне нужно шапочку поправить, футер человеческим сделать, кнопочки покруглее бы и т.д.
Запомните, есть сеошник, а есть веб разработчик, дизайнер, верстальщик. Так вот именно они отвечают за подобные вещи. Это их работа! И не надо совать свой нос туда сео специалисту. Сеошник пишет тз, дизайнер рисует, верстальщик верстает, разработчик натягивает этот дизайн и выкладывает различные доработки. Да, и разработчик за это возьмет дополнительные деньги. И это абсолютно нормально! Примите это как должное.
- А давай сделаем калькулятор? А что это сайт лежит? А откуда вирусы?
Тут та же песня. Все это отдельная работа отдельных людей за отдельные деньги!
- Тексты мне напиши! Как вы уже догадались, есть и такая профессия – копирайтер.
А если вам нужно красиво наполнить страничку с инфографикой, подобрать картинки, то это контент менеджер.
Видите, как все интересно на самом деле? Вы по-прежнему хотите продвинуть свой сайт за 5 тысяч в месяц? Тогда читайте дальше
Что вы можете получить от сеошника за 5000 р в месяц
Ничего!
Шутка) Но в каждой шутке есть доля правды…
За эти деньги действительно можно найти специалиста, который может поработать с вашим сайтом. Я и сам работал за такие чеки с сайтами в городах не миллионниках. Но давайте представим, что может входить в состав работ за указанную сумму.
- ЗП самому сеошнику. Не будет же он делать это все на голом энтузиазме. Если только он сумасшедший или набирает кейсов для своего портфолио. Или кризис настолько его застал врасплох, что выхода у него нет.
И тут все зависит от того, насколько специалист себя ценит. Думаю, это от 3 до 4 тысяч.
За эту зп сеошнику необходимо сделать
- Провести аудит и подготовить техническое задание
- Подобрать запросы
- Сделать зс
- Составить тз на метатеги
- Составить тз на тексты
- Зарегистрировать сайт в метриках гугла и яндекса
- Настроить регионы
- Составить рекомендации по развитию сайта
- Проконтролировать выкладку всех тз
- Ежемесячная работа с текстами и метатегами
- Работа с внешними факторами. Это под вопросом, т.к. за такие бюджеты ничего дельного в плане ссылок не купишь.
*надо учитывать, что если сайт большой, то сеошник не будет прорабатывать его сразу. Работа будет дробиться на части и каждый месяц будет прорабатываться определённое количество страниц. Думаю, штук 20-30, не более.
Итого у нас остается 1-2 тысячи рубликов.
- Написание текстов.
На оставшиеся 1-2 тысячи рублей можно писать по 3-4 текста в месяц. Т.к. стоимость нормальных текстов от 100р за 1000 символов, а средний объем текста это 2500 символов.
- Выкладка доработок. Тут, конечно, можно все сделать самому, но об этом я писал ранее. Тексты и метатеги можно попробовать разместить своими руками, но это для любителей лишней работы. По-хорошему, час разработки стоит от 500р. Думайте сами.
Итого. За 5к в месяц мы получаем
Первичные технические работы с сайтом
10-20 проработанных тз на меты+тексты
2-3 текста в месяц
1 час доработок
Ссылки, но это вряд ли
И это в лучшем случае!
Подводим итоги.
Мы обсудили в статье что должен уметь делать seo специалист, а что делать не обязан. Узнали его примерную зарплату и прикинули, что можно сделать на 5 тысяч рублей в месяц. Выбор за вами:)
И да, если интересно мое мнение, сколько должно стоить продвижение сайта - от 30 000 рублей.
Оригинал статьи здесь
