Друзья - делюсь с вами результатами очередного завершенного мною маркетингового опроса относительно того, где и когда инженеры ищут информацию об интересующих их продуктах, услугах и технологиях, а также, какой тип контента они предпочитают.
Итак, на прошлой рабочей неделе мой вопрос к инженерно-технической аудитории звучал так:
- НА СКОЛЬКО ДЛЯ ВАС ЦЕННЫ СЛЕДУЮЩИЕ ИСТОЧНИКИ ПРИ САМОСТОЯТЕЛЬНОМ ИССЛЕДОВАНИИ / ПОИСКЕ НОВЕЙШИХ ИНЖЕНЕРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ, ТЕНДЕНЦИЙ, ПРОДУКТОВ ИЛИ УСЛУГ? (В РАЗРЕЗЕ КЛЮЧЕВЫХ РЕГИОНОВ МИРА)
Результаты исследования
В разрезе ключевых регионов мира в целом наблюдается одинаковое доверие к источникам информации, обозначенным в вопросе (см. диаграмму ниже). Тем не менее, можно выделить и различия.
- Инженерно-технические специалисты в Латинской Америке ценят публикации, размещенные на отраслевых on-line порталах (86 процентов) и печатные отраслевые СМИ (85 процентов) - больше, чем другие источники контента.
- Инженеры из Великобритании и Ирландии ценят веб-сайты поставщиков / производителей (90 процентов) и поисковые системы (88 процентов) - больше, чем инженеры в любом другом регионе.
- Инженерно-технические специалисты из стран Европы считают выставки менее ценным источником информации.
Стратегическое заключение
Маркетинговые планы инжиниринговых компаний, предусматривающие продвижение на зарубежные рынки, должны учитывать специфику в уровне доверия к каналам маркетинговых коммуникаций. Российская аудитория отличается от других регионов мира в уровне доверия к источникам информации. Каналы коммуникаций с инженерно-технической аудиторией, отлично работающие на российском рынке, могут не дать ожидаемого результата в других регионах мира.
Спасибо вам за то, что дочитали мою статью до конца! Ставьте ЛАЙКИ, пишите КОММЕНТАРИИ и подписывайтесь на МОЙ КАНАЛ!
Канал "Маркетинг для инженеров" - маркетинг для строительных подрядчиков, проектных организаций, инжиниринговых компаний, производителей и поставщиков оборудования и материалов.
