С бюджетом $ 6 млрд контента , крупнейшими именами Голливуда, и сотнями миллионов потенциальных клиентов, Apple TV Plus запущена в ноябре 2019 года с амбициозной целью: создать собственные ГБО от Apple . Но чуть более шести месяцев спустя Apple TV Plus едва ли стала частью потокового разговора.
Теперь должно быть время Apple, чтобы светить. Компания предоставляет подписки практически любому, у кого есть устройство Apple, и весь мир застрял дома во время глобальной пандемии, не имея ничего общего с просмотром телевизора . Сервис заполнен громкими именами, такими как Опра Уинфри, Джейсон Момоа и Дженнифер Энистон, и только что дебютировал в новом сериале с Крисом Эвансом в главной роли.
Большинство признаков указывают на то, что Apple TV Plus медленно запускается. Хотя это и следует ожидать от совершенно нового сервиса, который только создает свою библиотеку шоу и фильмов, он предполагает, что у Apple может быть еще более тяжелое время через шесть месяцев, когда начнутся бесплатные пробные версии.
Интерес к шоу Apple в основном снизился. Данные Google Trends в период между запуском сервиса и в настоящее время показывают лишь несколько резких скачков в поисковом интересе, причем вовлеченность в основном исчезает. Утреннее шоу получило пару наград , а Mythic Quest был встречен потрясающими отзывами , но десятки оригинальных названий позже, не ясно, что люди открывают приложение на регулярной основе.
ТЕПЕРЬ ДОЛЖНО БЫТЬ ВРЕМЯ APPLE, ЧТОБЫ СВЕТИТЬ
На самом деле мы не знаем, сколько людей используют Apple TV Plus, поскольку руководителям Apple еще предстоит раздать абонентские номера. По словам The Hollywood Reporter , руководители довольны результатами , но быть довольными - не значит, что ими стоит похвастаться. Это резко контрастирует с Disney, который запустил свой потоковый сервис Disney Plus через две недели после Apple и имеет более 55 миллионов подписчиков .
С одной стороны, молчание Apple не так уж странно: Apple не всегда выпускает номера для своих продуктов. Компания, в частности, перестала объявлять, сколько телефонов и планшетов она продавала несколько лет назад, что, как указали критики, произошло в то же время, когда продажи iPhone начали падать . Apple также не объявила цифры подписчиков на Apple Arcade, а цифры Apple Music в основном появляются в новостях. Другая школа мысли, однако, заключается в том, что компании, как правило, делятся цифрами, когда им есть чем похвастаться. Disney поделился своими цифрами в первый день после того, как набрал 10 миллионов, а затем сделал еще одно объявление вне своих регулярных звонков о доходах, чтобы объявить, что услуга охватила 50 миллионов подписчиков .
Без официальных данных отрасль остается полагаться на сторонние данные и утечки. Согласно последним оценкам Ampere Analysis , Apple имеет около 33 миллионов подписчиков TV Plus, но в новой статье Bloomberg цитируется человек со знанием, утверждающий, что это число ближе к 10 миллионам. Для сравнения: у HBO Now чуть менее 10 миллионов подписчиков , а у Hulu чуть более 32 миллионов , но оба они доступны исключительно в Соединенных Штатах. Для сравнения, Apple TV Plus доступен более чем в 100 странах.
КОМПАНИИ СКЛОННЫ ДЕЛИТЬСЯ ЦИФРАМИ, КОГДА ИМ ЕСТЬ ЧЕМ ПОХВАСТАТЬСЯ
По сравнению с нынешним конкурентом, показатели Apple TV Plus не являются ужасными, но они сопровождаются существенным предостережением: скорее всего, большинство из них не платят. Apple, в основном, дает год бесплатного обслуживания любому, у кого есть новый продукт Apple. Это сотни миллионов потенциальных клиентов. (Apple продала iPhone за 28,96 миллиардов долларов только за последний квартал .) Если подписались только от 10 до 33 миллионов человек, и примерно половина активно его использует, по данным Bloomberg , это большая клиентская база, которая может зарегистрироваться, но выиграть «т.
«Что действительно сложно в Apple TV Plus, так это то, что практически 100 процентов подписчиков проходят [ежегодные] бесплатные пробные версии», - сказал The Verge генеральный директор компании Antenna по информационным технологиям Рамес Тасе . «Очень трудно оценить, что на самом деле означает этот подписчик. Потому что, когда вы размещаете его рядом с любой другой услугой, у которой есть преимущественно платные подписчики, цифры выглядят не так уж плохо. Но никто не платит за Apple TV Plus ».
По словам Тэйс, дилемма Apple действительно наступит, когда эти клиенты будут ждать 1 ноября, когда годичный бесплатный пробный период заканчивается для самых ранних клиентов сервиса. По словам Тасе, сделка Hulu с «Черной пятницей» за 0,99 доллара привела к росту числа подписчиков на платформу, но по окончании периода в 0,99 доллара более 50 процентов людей отказались от своих услуг. Будут ли люди, которые сейчас тратят $ 0 на Apple TV Plus, начать тратить $ 4,99 в месяц?
«Я думаю, что аргумент таков: посмотрите на общее количество регистраций», сказал Тэйс. «Конечно, возможно, никто не остается рядом. Но если они это сделают - или даже приличную часть из них - это может в одночасье стать большой компанией SVOD ».
«КОГДА ВЫ РАЗМЕЩАЕТЕ ЕГО РЯДОМ С ЛЮБЫМ ДРУГИМ СЕРВИСОМ ... ЦИФРЫ ВЫГЛЯДЯТ НЕ ТАК УЖ ПЛОХО. НО НИКТО НЕ ПЛАТИТ ЗА APPLE TV PLUS ».
В то время как в каждой потоковой службе наблюдается увеличение времени просмотра и количества подписчиков, Apple TV Plus является единственной услугой, в которой процент регистраций в апреле значительно сократился по сравнению с Disney Plus, Amazon Prime и Netflix. Проблемы Apple TV Plus не слишком отличаются от проблем Quibi , еще одного потокового сервиса, пытающегося найти свое место. Недостаточно, чтобы люди возвращались день за днем, и из предложений, доступных подписчикам, очень немногие провоцируют разговоры.
Утреннее шоу , пожалуй, единственная серия, которая произвела сенсацию среди основной аудитории. Уже одно это заставляет Apple стартовать медленнее, чем конкуренты: первые шесть месяцев оригинального программирования Netflix выпустили House of Cards, Hemlock Grove и Orange Is the New Black, причем две из этих серий превратились в огромные хиты. Пока «Дисней Плюс» выпустил только один главный хит, но «Мандалориан» стал центром разговоров в течение восьми последовательных недель, доминируя в поп-культуре.
Сравнение более тонких предложений Apple TV Plus с такими стримерами, как Netflix, и традиционными сетями, такими как FX и HBO, не совсем справедливо. Обе сети потратили годы на то, чтобы стать теми электростанциями, которыми они являются сегодня. HBO начал экспериментировать с оригинальным программированием в годы, предшествовавшие 90-м годам, но только в 1992 году на шоу Ларри Сандерса люди заметили это. Точно так же FX в основном был известен тем, что проводил повторы и отменял односезонные шоу, пока The Shield, Rescue Me и Nip / Tuck не прошло десятилетие после запуска сети.
Это означало, однако, что подписчикам было что посмотреть, пока эти сети создавали свой оригинальный контент. HBO и FX вошли, играя старые фильмы и классические комедии, которые они синдицировали. Netflix и Hulu создали свои первоначальные базы подписчиков, предлагая исчерпывающее количество лицензированных телешоу и фильмов, которые люди хотели посмотреть. С другой стороны, подписчикам Apple TV Plus вскоре будет предложено платить 5 долларов в месяц за небольшой пакет оригиналов. Apple теперь думает о том, чтобы сделать что-то похожее на эти другие сети, согласно новому отчету Bloomberg, который предполагает, что компания стремится приобрести старые телешоу и фильмы.
СРАВНЕНИЕ БОЛЕЕ ТОНКИХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ APPLE TV PLUS С ТАКИМИ СТРИМЕРАМИ, КАК NETFLIX, И ТРАДИЦИОННЫМИ СЕТЯМИ, ТАКИМИ КАК FX И HBO, НЕ СОВСЕМ СПРАВЕДЛИВО
Apple TV Plus не может маркировать что-либо конкретное шесть месяцев спустя по всем этим и многим другим причинам. Это не может похвастаться номерами Disney Plus - потоковым сервисом, который в первый день увидел 10 миллионов подписчиков благодаря силе своего любимого бэк-каталога - но Apple TV Plus не обязательно должен это делать. TV Plus всегда был дополнением к общему сектору услуг Apple, который в прошлом квартале вырос на 17%. Apple TV Plus не имеет такого давления, как Netflix или Disney Plus; Масштабирование роста числа абонентов является основой основной структуры доходов службы, но Apple TV Plus - это способ удержать людей в общей экосистеме Apple.
Тем не менее, Тейз утверждает, что, судя по собственному стремлению Apple к TV Plus (включая расходы в 70 миллионов долларов на приобретение следующего фильма Тома Хэнкса), людям пока не стоит считать это полностью.
«Посмотрите на талант и деньги, которые Apple постоянно вкладывает в контент TV Plus», - сказал Тэйс. «Возможно, контент не является их основной компетенцией, и, знаете, возможно, они никогда не поймут это правильно. Но, может быть, кто знает, может, и они тоже.
Спасибо, что дочитали до конца, ставьте лайк и подписывайтесь на канал!
До скорых встреч!
