Подписывайтесь на канал и узнавайте эффективные методы сегментации целевой аудитории!
Работа из дома показала себя настолько успешной, что 74% финансовых директоров всерьез размышляют о том, что так и оставить часть сотрудников на удаленке. Однако удаленная работа сильно повлияла на настройки интернет-рекламы и, соответственно, на работу интернет-маркетологов. Теперь они должны заново найти свою аудиторию через хитросплетения новых геолокаций, устройств и дикой мультизадачности, когда директор по продажам во время конференции в Zoom бровями дает понять детям, чтобы они переходили к следующем заданию, а на телефоне ищет, что съесть на ужин.
Новые локации
Опытный интернет-маркетолог знает, где его целевая аудитория находится в течение дня, с какого устройства работает, когда у нее перерыв на обед, когда она едет в метро (или застряла в пробке).
Если более-менее понятно, в какой части города люди работают, то гораздо сложнее понять, где именно они живут и с какого устройства именно сейчас выходят в интернет.
Все настолько смешалось, рабочее время с нерабочим, а день с ночью, что YouTube сделал напоминалку для тех, кто в очередной раз собирался лечь спать не позднее двух часов ночи (и опять не лег).
Что делать?
Обратить внимание на сквозную идентификацию клиентов через все их профили и устройства, чтобы показывать рекламу в достаточном, но не избыточном объеме. Кроме того, нужно очень пристально анализировать данные по устройствам и местонахождению именно сейчас, и уточнять настройки таргетинга чаще, чем обычно.
Контекстная реклама
Бонус контекстной рекламы в том, что ее можно показывать в нужное время в нужном месте, а также адаптировать ее так, чтобы пользователю она понравилась.
Сейчас все смешалось. Пользователь ищет Грецию потому, что он хочет в отпуск? Или для доклада об истории Греции в 5 классе? Во втором случае реклама чемоданов может его не образовать, особенно в 11 вечера.
Люди жонглируют задачами, из планки проверяя домашку, готовя обед под лекции об истории Византии.
Как в этом фрагментированном на устройства и бесконечные переключения с задачи на задачу мире угадать, когда, что и где показывать?
Ответ: точнее настраивать таргетинг, разбивая ЦА на более мелкие группы, больше (гораздо больше) тестировать, искать новые каналы и инструменты.
Более детально проверять ресурсы, где появится ваша реклама, чтобы исключить промахи.
Искать новые и более однозначные рекламные образы, так как пользователи переключаются быстрее, чем успевают разглядеть тонкий намек интернет-маркетолога.
Кроме того, эксперты MOTIVE agency&production советуют на время до окончания карантина/изоляции и возвращения всех в привычное русло сфокусироваться на нескольких метриках, самых важных для бизнеса и нескольких каналах, которые дают стабильный предсказуемый результат.
Мы занимаемся интернет-маркетингом более 10 лет, помогая нашим клиентам конкурировать в Интернете и увеличивать продажи, конвертируя посетителей сайта в покупателей. В основе результата – разработка и внедрение маркетинговых интернет-стратегий.
