Cовсем недавно знаменитая линейка Escentric Molecules пополнилась Molecules 05 и Escentric 05, и у наших маркетологов наверняка уже готов пышный текст для посткарантинных презентаций и описаний... Сколько правды в этих текстах - вопрос риторический.
Я познакомилась с брендом когда у них было всего два аромата. Вокруг «Молекул» творилось оккультное сумасшествие – говорили, что они на всех пахнут по-разному, что их чувствуют только окружающие, что они не пахнет с одежды и блотеров, но вступают в индивидуальную реакцию с кожей и работают как афродизиак…
С тех пор я перепробовала все "молекулы" и "эксцентрики" – дерево, мужской одеколон, хвоя, цитрусы, снова дерево… - но волшебства не случилось. Просто не самые интересные духи, которые пахли и с кожи, и с блотера, и с ткани. Правда по-разному - этого не отнять.
Основатель бренда Геза Шоен считается чуть ли не парфюмерным революционером, но от его интервью у меня ощущение, что он втихую вертит пальцем у виска… Он заинтересовался парфюмерией еще в подростковом возрасте, но в Германии не было профильных учебных заведений, поэтому он пришел в крупную компанию по производству ароматических веществ Haarmann&Reimer и попросился в помощники парфюмеров. Там удивились, но взяли. Наработав необходимый опыт и поняв, что перерос поточное производство, в 2001 году он уволился и переехал в Лондон.
У Шоена нет в загашнике сотрудничества с классическими люксовыми домами. В Лондоне он делал духи-чернила Wode для Boudicca, первые ароматы для Ormond Jayne, сотрудничал с Diesel, Clive Christian и провокаторами из FCUK. А потом созрел до одиночного плавания и основал Escentric Molecules. Первым ароматом бренда стал Molecule 01 – аромат, состоящий из двух веществ: спирта и синтетического парфюмерного компонента Iso Е Super. Эту идею он в свое время предлагал Diesel, но не нашел понимания.
Сам Шоен в интервью говорил, что он ничего не изобретал – он просто налил во флакон вещество, которое использовали в парфюмерии уже много лет, например, в Fahrenheit. У этого компонента легкий древесный запах, сухой и чуть сладкий. Перед запуском производства Шоен провел эксперимент на друге – надушил его чистым Iso Е Super и повёл в бар знакомиться с девушками. У девушек и друг, и его «духи» в тот вечер пользовались успехом…
Чуть позже Шоен выпустил усилитель «молекулы» - Escenrtic 01, где кроме спирта и Изо Е Супер были стандартные отдушки. У «Эксцентрика» было цитрусово-можжевеловое звучание, и, по словам Шоена, он был сделан ради друзей, которым не понравился первый аромат.
По сути «Молекула» была до наглости простым решением, но маркетологи упаковали приятный и не самый дорогой синтетический компонент в такую обертку, что он превратился в своеобразное парфюмерное плацебо, а «молекулярная парфюмерия» стала трендом. В задачи маркетологов не входило разбираться в химии, им надо было продать необычный тихий аромат без раскрытия и с непредсказуемой стойкостью. Особенно старались наши, так как у российского рынка есть свои особенности. Сравним подачу:
Официальный сайт Escentric Molecules:
«Iso E Super - это молекула, которая создает ауру близко к коже. У нее бархатистый аромат кедровой древесины. Парфюмер Геза Шоен объясняет его очарование: «Он пахнет секси - кожей, к которой хочется прижаться. Он как успокаивающий кокон...» Iso E Super имеет «прерывистый» аромат, кажется, что он исчезает, а потом снова появляется. Это связано с тем, как он обрабатывается рецепторами обонятельной системы. Iso E Super не существует в природе, он был создан в лаборатории IFF в 1973 году».
У нас сложно выбрать из всего великолепия, но пусть будет это:
«Молекула 01 основывается на аромахимикате Iso E Super. Его звучание играет кедровыми, древесными и амброво-бархатистыми мотивами…
Духи раскрываются фруктово-медовыми волнами орхидеи, изысканностью и сладостью цикламена. Также в верхнем звучании слышится величественность гиацинта, которая комбинируется с кожаными мелодиями… В сердце аромата четко слышится цветочный мотив гвоздки, который дополняет мятно-лимонную мелиссу. Особенности мелодии добавляет цветочно-сахарный бессмертник, а также яркий, но в то же время насыщенный, слегка приторный нарцисс. Шлейф очарует гармонией афродизиаков, что гарантирует притягательный эффект противоположного пола…»
Без комментариев.
Дальше все просто – Шоен понял, что оказывается так тоже можно было, и начал выпускать парфюмерные компоненты.
Molecule 02 и Escentric 02 – это амброксан, синтестический заменитель серой амбры. В «Эксцентрике» к нему добавили цветочных нот и уже знакомый Изо Е Супер.
Molecule 03 и Escentric 03 – ветиверил ацетат, парфюмерное вещество из масла ветивера. То есть, не на сто процентов синетический компонент. «Эксцентрик» претендует уже на сложную парфюмерную композицию с древесно-цитрусовыми, кожаными и пряными нотами.
Molecule 04 и Escentric 04 – яванол, синтетический «сандал» с фруктовым оттенком. «Эксцентрик» щедро сдобрили грепфрутовой кожурой и можжевельником.
Molecule 05 и Escentric 05 – кашмеран, вещество со сложным древесно-мускусным ароматом, которое используют в парфюмерии с 60-х годов.
Шоен не поддерживает идею ароматов, которые привлекают к себе внимание – парфюмерия не должна лезть в нос хозяину и навязываться окружающим. Его удивляет, что людям нравится целый день нон-стоп чувствовать от себя один и тот же запах - он считает это анахронизмом, а модную парфюмерию называет чушью и пустышкой. То, что «молекулы» многие не чувствуют, его не смущает – эти вещества запросто могут попасть в обонятельное «слепое пятно». Для таких случаев были сделаны «Эксцентрики», а так же предполагается, что ароматы можно комбинировать между собой и получать новые звучания.
От «молекул» продолжают расходиться круги по воде, а сам Геза Шоен давно вернулся в Берлин и выпускает линейку The Beautiful Mind Series, посвященную восхитившим его женщинам. Цитрусово-свежий Intelligence&Fantasy для Кристианы Штенгер – девушки с феноменальной памятью, и мускусно-сливовый Precision and Grace - для нашей балерины Полины Семионовой, которая преподает в школе Берлинского государственного балета. И даже странно, что у нас эти ароматы появились без рассказов о том, что они улучшают память и дарят балетную растяжку…
Creed: что скрывает парфюмерная династия
Артель L'Artisan, или Как появилась нишевая парфюмерия
Кто нам делает духи: Кендзо Такада
