Персонализированное объявление – это формат рекламы в интернете, в котором выделены какие-либо свойства потенциальной аудитории в рекламируемом объявлении.
Персонализированные форматы рекламы в различных рекламных сетях позволяют выделить те или иные свойства аудитории и использовать их в тексте (изображении) объявления.
Примеры:
Так, любая рекламная сеть дает возможность настроить геотаргетинговую рекламу на определенную аудиторию и указать город проживания в тексте или изображении объявлении.
Другие же рекламные сети, позволяют при помощи парсеров выделять аудиторию по определенному имени (возрасту, социальному положению и др.) и указывать их в тексте и изображении объявления.
В свою очередь, рекламные сети с поисковой рекламой позволяют, опираясь на запрос потенциальной аудитории показать частично или весь запрос в тексте объявления.
Что же касается интернет-магазинов, то персонализированное объявление может быть сформировано на основе пользовательских данных, который оставил потенциальный покупатель – просмотрел какой-либо товар, добавил товар в корзину, попал в рекомендательные системы на основе интересов и др.
Как правило, большинство рекламных сетей предлагают возможность воспользоваться этой технологией в рамках ретаргетинговых кампаний.
Для реализации этой механики, вам потребуются:
— Умение настраивать контекстную рекламу, таргетинг, ретаргетинг, геотаргетинг.
— Умение пользоваться системами аналитики и пикселями.
— Умение пользоваться парсерами.
— Понимание своей целевой аудитории.
— Понимание рекламных кабинетов (Ads-менеджеров) – Яндекс Директ, Google Ads, Facebook Ads, ВКонтакте Ads, MyTarget.