Запомните - в большинстве случаев (за исключением медийной рекламной кампании с возможностью оплаты за показы) в Яндекс.Директе оплата происходит исключительно за клики. Иными словами, вы платите за переходы на ваш сайт вашими потенциальными клиентами, а не просто за показы вашей рекламы.
При этом решение сколько же максимально платить за каждый такой переход остаётся только за вами, а минимальная стоимость за клик по-прежнему составляют всё те же 30 копеек без учета НДС.
НДС или налог на добавочную стоимость, составляющий на данный момент 20%, оплачивается государству, при пополнении вами баланса аккаунта в Яндекс.Директ данная сумма вычитается сразу же, и остаток зачисляется на ваш баланс, поэтому это нужно всегда учитывать.
Как система Яндекс Директ отбирает рекламное объявление для показа?
На самом деле всё достаточно просто - при помощи аукционов, которые происходят в реальном времени. До августа 2015 года существовал лишь один аукцион, который назывался GSP (Generalized Second Price), или другими словами - аукцион второй цены, а затем Яндекс ввёл еще один аукцион - VCG (Vickrey-Clarke-Groves). При этом оба этих аукциона значительно отличаются друг от друга.
Многие начинающие рекламодатели глубоко заблуждаются в том, что считают будто бы всё решает исключительно ставка за клик. Им это кажется совершенно логичны, ведь все понимают, что Яндекс не благотворительная организация, и ей требуется получать доход. Казалось бы кто платит больше того и показывают, но на самом деле это далеко не так, так как Яндекс не нацелен на получение лишь сиюминутной выгоды и прекрасно понимает, что показывая рекламные объявления, которые более точно соответствует поисковому запросу, он удовлетворяет потребности пользователей, а значит они будут приходить снова и снова, и Яндекс будет получать постоянный доход.
"Счастье пользователя" и снижение стоимости за клик для грамотного рекламодателя
Этот важнейший показатель Яндекс назвал "счастьем пользователей", и с того момента тщательно старается увеличивать его изо дня в день. поэтому и объявления показываются в первую очередь те, которые решают проблему пользователя наиболее точно. Иными словами, лучше всего работает связка - рекламное объявление, максимально релевантные запросу пользователя, подходящая посадочная страница и только потом - максимальная стоимость за клик. Поэтому зачастую для победы в аукционах решающую роль играет грамотная настройка рекламных кампаний, а не исключительно величина рекламного бюджета.
Более того, за грамотную настройку рекламных кампаний Яндекс может в значительной мере снизить стоимость за клик для конкретного домена. Многие называют это "кармой домена", но на самом деле Яндекс назвал этот показатель "эффективным показателем качества домена"