В условиях вынужденной самоизоляции бизнес ищет новые возможности для получения прибыли: начинают шить маски, продают антисептик, вводят онлайн-услуги. Но рекламные площадки с трудом пропускают на модерации объявления, руководствуясь внутренней политикой. Разберем на конкретных примерах.
Реклама масок
Задача: два клиента, занимающиеся производством одежды, стали шить на заказ и продавать оптом и в розницу многоразовые маски. Нужна интернет-реклама.
Решение: Отправили тестово на модерацию в Яндекс.Директ, Google.Ads, Instagram*. Без проблем модерацию прошла реклама только в Instagram*. В Яндекс.Директе и Google.Ads отклоняют ссылаясь на внутреннюю политику. Или просят лицензии на медицинский товар. В Google автоматически отклоняли объявления со словом “маска”.
Результат: В Директе прошли модерацию таким способом: убрали из запросов слова “медицинский”, “маска”, “коронавирус”, “вирус”, отминусовав товары, которые не относятся к тематике и в заголовке объявления слово “маска” заменили на слово “повязка”.
Примеры объявлений:
Причины отклонения объявлений в Google
Реклама антисептика
Задача: клиент продает технику и химию для клининга. Изменить рекламную кампанию на нужды текущий ситуации.
Решение: в рекламе оставили диспенсеры, дезинфицирующие средства, антисептики, перчатки. Для рекламы антисептиков нужны разрешающие документы. Реклама запущена в Яндекс.Директ, Google.Ads.
Примеры объявлений:
Задача: клиент продает антисептик оптом по России.
Решение: сделали турбо-страницу. Запустили рекламу в Яндекс.Директе.
Примеры объявлений:
Реклама тестирования на коронавирус
Задача: клиент запустил услугу тестирования на коронавирус. Нужно оповестить людей.
Решение: сделали посты в социальных сетях, отметили местные СМИ. Отправили объявления на модерацию в Яндекс.Директе, Вконтакте.
Примеры объявлений:
Результат: Вконтакте объявления модерацию прошли при отправке соответствующей медицинской лицензии. В Директе отклонены по внутренней политике. Новость о тестировании опубликовали в местном интернет-журнале. На текущий момент более 6000 заявок на тестирование.
Жизнь во время коронавируса замедлилась, но не остановилась. Удачи вам и вашему бизнесу. Не опускайте руки, ищите нестандартные решения и запаситесь терпением. Печенегов же победили.
Автор: Валерия Петрова — руководитель отдела контекстной рекламы
* - Социальный сети запрещены в России. Компания Meta признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.