Купить пластиковые окна дешево Москва…
Встречали такие топорные выражения в интернете? Я допускаю видеть подобное в левой части ВК в разделе рекламы. Когда это на главной странице компании, становится жутко.
И, как правило, сайт тоже выглядит немного потрепанным и не самым приятным для покупателя. Почему они до сих пор существуют?
Первая причина - «если твоего бизнеса нет в интернете, то скоро у тебя его не будет совсем.»
Все предприниматели это понимают и активно «пилят» сайты, на которые хватило хоть какого-то бюджета. Лишь бы это приносило лиды. Лишь бы было не хуже конкурентов. Лишь бы, лишь бы!
Иногда это упирается в банальное и необоснованное «хочу». Без аргументации.
Вторая причина – «кому надо купят».
Ну, может в 2010 это и работало, но не сейчас. Потребители избалованы привлекательным визуалом, социальными сетями и огромным количеством предложений. Поэтому большое количество холодных контактов может окончиться ничем.
Я не буду говорить о надоевших неработающих таймерах, липовых отзывах и неработающих формах обратной связи. Я не спец, в этих вопросах я потребитель.
ЧТО НЕ ТАК С ТЕКСТАМИ НА ГЛАВНОЙ?
Тексты пишутся под поисковые системы. Не для людей.
Ваше удобство чтения и полезность информации – даже не второстепенная задача для предпринимателя, который хочет, чтобы просто работало, и райтера за 10 рублей.
Предприниматель выкатывает в ТЗ те требования, которые прочитал в бородатых статьях:
- уникальность,
- академическая и классическая тошноты,
- проверка по шинглам,
- водность,
- тонна ключевых слов, которые даже не имеют отношения к сути,
- количество килознаков и примерный план статьи (в лучшем случае).
И райтер начинает подгонять информацию из интернета под эти критерии. Получается не всегда хороший текст. Корявенький, местами нелогичный, сложно читающийся. Зато по требованиям!
ЧТО ДЕЛАТЬ С ЭТИМИ ТРЕБОВАНИЯМИ?
Придерживаться их.
НО!
Любая копирайтерская работа должна начинаться с опроса и погружения в мысли заказчика. Важно понимать глубже ту сферу, о которой пишите. Я могу спросить не про конкурентов и целевую аудиторию, но и о цвете на визитке. Почему именно такой оттенок синего, чем это обосновано?
После сбора информации и осознания, что задача понятна, можно приступать к работе. Но цель – люди. Ориентируйтесь на среднего человека. Ему точно понятны все предложения? Легко читаются? Термины объяснены? Это сделано максимально просто?
Мини-проверка своего текста. Если его читает и понимает пятилетний мальчик, текст уже имеет право на жизнь. Теперь можете аккуратно проверять его на требования заказчика и подгонять.
Ну, пока с LSI-копирайтингом знакомитесь… :)
#seo #копирайтинг #сеокопирайтинг #копирайтер #продвижение
